광고 속에 등장하는 에로티시즘적 요소의 변화

목차

1. 서론

2. 에로티시즘의 개념과 광고심리
1) 에로티시즘의 개념
2) 에로티시즘과 광고심리

3. 광고와 에로티시즘
1) 1978년 Calvin Klein의 디자이너진 광고
2) 2007년 Motorola의 RAZR² WISH 광고

4. 대중의 정서 변화와의 관계

5. 결론

본문내용

우리는 하루에도 수십 편의 광고들을 지나친다. TV, 인터넷, 신문, 잡지, 심지어는 출·퇴근길 지하철에서까지. 무심코 지나치는 광고이지만, 그 광고를 보는 ‘찰나’의 순간을 위해 광고업자들은 피 튀기는 경쟁을 하고, 수많은 전쟁을 치르며 얻은 전략을 담는다. 그중 하나가 바로 에로티시즘, 성적 소구(訴求)이다. 이 에로티시즘의 표현은 Sigmund Freud가 말하는 인간의 생(生)과 인간생활의 전 영역에 걸쳐서 표출되는 에로스(Eros)의 에너지, 리비도(Libido)를 원천으로 하는 본능의 발로라고 할 수 있다. 무의식 속의 성적 본능을 자극함으로써 지나가는 이들의 시선을 잡고, 시각적인 요소로 에로티시즘 표현이 용이한 점을 이용해 행인들에게 무의식적으로 상품 이미지를 심는 것이 광고에서의 성적 소구의 역할이이고, 광고업자들의 전략인 것이다.
뜬 구름 잡는 소리 같지만, 에로티시즘 표현이 광고 유인과 상품에 대한 인지, 판매 등에 실제로 영향이 있는 것으로, 미국을 필두로 한 수많은 연구에서 밝혀냈다고 한다.

참고자료

· igmund Freud, 정신분석입문, 오태환(역), 신영사, 2003
· 김덕자, 「광고와 에로티시즘」, 미진사, 1995
· 김일석, 「광고에서 표상되는 에로티시즘 심리에 관한 고찰」, 『한국디자인포럼』, 21호, 한국디자인트렌드학회, 2008
· 오정은, 시각언어에 의한 광고 레이아웃 주목효과에 관한 연구 : 인쇄매체 광고를 중심으로, 2001
· 이진웅, 「에로티시즘이 적용된 광고 사진 사례 연구 : 2000~2011년 개봉된 국내 영화포스터 중심으로」, 한남대학교 미술대학원 석사학위 논문, 2012