기업들의 성공사례를 바탕으로 한 성공 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 기업의 마케팅 전략 및 과정
2. 글로벌 혁신 기업의 초기 시장 접근 전략
3. 시스템 이론 & 상황 이론

Ⅲ. 연구방법 및 연구문제
1. 연구방법
2. 연구문제
가. 연구를 위한 산업의 분류

Ⅳ. 연구결과
1. 기업의 성공 전략
가. 테슬라
나. 델
다. 알리바바
라. 현대카드
2. 적용
가. 전자상거래 산업
나. 대규모 제조 산업
가. 서비스 산업

Ⅴ. 요약 및 논의
1. 연구 결과 요약 및 논의
2. 이 연구의 한계
3. 제안

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

초록
수많은 신생 기업들이 현재 자신의 분야와 소비층에 맞는 경영 방식을 찾아내지 못하여 시장에서 밀려나고 있다. 이러한 신생 기업들은 독특한 마케팅 방식을 이용하여 이미 성공한 전례가 있는 세계의 여러 기업들을 주목할 필요가 있다.
세계의 여러 다국적 기업들은 항상 새로운 마케팅 방식을 돌파하여 성공전략을 꽤한다. 삼성의 기업혁신 전략, 벤츠 운영진의 판매방식 전환, 현대카드의 브랜드 관리 방식의 변화, 아마존의 블루오션 돌파 전략 등 기업들의 다양한 변화는 공통점을 갖고 있을 것이다. 따라서 이러한 방식들을 통합하여 적용한다면 수익창출 뿐만 아니라 더 성장할 수 있는 발판을 마련할 수 있게 된다.
그리하여 본 연구에서는 앞으로 대부분의 신생 기업들이 진출하게 될 전자 상거래 산업, 대규모 제조 산업, 서비스 산업 분야에서 성공한 기업들을 조사하였다. 또한 위에서 언급한 바와 같이 마케팅 방식들의 공통점을 찾아 적용하기 위하여, 이 연구에서 주로 조사한 기업은 아니지만 같은 산업 분야 내에서 성공한 다른 기업들을 여럿 조사하여 주로 조사한 기업과의 마케팅 전략의 비교를 통해 유사점을 찾아낸 후 그에 대한 피드백을 주었다.

<중 략>

Ⅰ. 서론
현재 존재하는 수많은 기업들 중에는 기업의 경영자가 바뀌거나 경영 방식을 바꿔 구사일생한 기업이 있는가하면 오히려 회복 불가능한 수준까지 떨어져 결국 파산하는 기업도 있다. 이러한 기업의 미래를 결정하는가장 중요한 요인은 바로 기업 CEO를 중심으로 한 경영 방식일 것이다.
따라서 본 WEPS 팀은 기업의 경영 방식을 바꿔 성공한 타 기업들의 경영 전략과 방법, 성공 이유 등을 조사하여 어떤 방법을 택하면 성공할 수 있는지를 제시할 것이다. 본 주제는 기업별 성공적 마케팅 전략을 분석, 조사함으로써 훗날 창업하는 데 어려움을 덜고자 하기 위함과 벤쳐, 신생 기업에게 경영 전략을 제시하기 위함이다.

참고자료

· 정지영, 신혜원 (2006). 남녀 고등학생의 신체만족도와 외모관심도에 따른 외모관리행동 및 의복추구혜택. 한국가정과교육학회지, 18(4), 13-23.
· 킴스정보전략연구소, 『성공 기업의 마케팅 전략』, 다다미디어(2012), p.154~162
· 성공기업의 경영전략 사례에 대한 연구(2001), 경영논제 제 22호, p. 119~138
· 이유재, 이청림(2014), “서비스업 마케팅 관련 연구” p.23~29
· 한상만(2015) “시장 환경 변화에 따른 마케팅 전략 연구의 변화”
· 김병순(2011) “중견기업의 글로벌화 전략과 경영자의 역할” p.51~52
· 박어두, 권영철(2009) “중소기업의 본 글로벌 결정요인에 관한 요구”
· 한성주(2004) “다국적기업의 성공적인 마케팅전략”
· EY 어드바이저리, 『세계 초일류 기업의 AI 전략』,, 매일경제신문사(2016), p. 13~88
· 마이클 델, 『다이렉트 경영』, 동방미디어(2001), p. 107~129