미디어로서 출판만화의 이용과 충족이 출판만화 광고태도에 미치는 영향

서지정보

· 발행기관 : 한국광고PR실학회
· 수록지 정보 : 광고PR실학연구 / 4권 / 1호
· 저자명 : 전종우, 이서용

목차

서론
이론적 논의
연구방법
연구결과
결론 및 제언

초록

본 연구는 출판만화를 하나의 미디어로 보고 이용과 충족 접근을 이용하여 탐구한 것이
다. 국내 대학생을 표본으로 하여 출판만화의 이용과 충족 타입을 분석하고 이용과 충족
동기와 출판만화에 대한 태도, 출판만화 형식 광고에 대한 태도와의 관계를 살펴보았다.
연구 결과 6가지의 이용과 충족 차원이 나타났고, 그 중 오락과 자기 현시가 만화 태도에
영향을 미쳤으며 오락과 정보추구가 출판만화 스타일 광고에 긍정적인 영향을 미치는 것
으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 미디어와 광고관련 연구자에게 학문적인 시사점을
제공하고, 광고업 종사자들에게도 실무적인 시사점을 제공한다고 하겠다.

영어초록

This study explores cartoons as a medium based on the uses and gratifications approach.
Using Korean college students as a sample, types of uses and gratifications and the
relationships among uses and gratifications, attitudes toward cartoon media, and attitudes
toward cartoon style advertising are investigated. The findings of this study indicated that six
dimensions of uses and gratifications emerged, and entertainment/relaxation and
self-expressions are positively related to attitudes toward cartoon media, and entertainment
and information influenced attitudes toward cartoon style advertising.

참고자료

· 없음