College Students’ Self-Concepts and Attitude toward Advertising; The Relationships among the Body-Esteem, Social Comparison, and the Perception about Diet Advertising

서지정보

· 발행기관 : 한국헬스커뮤니케이션학회
· 수록지 정보 : 헬스커뮤니케이션연구 / 11권
· 저자명 : Hyunjae Yu

목차

Self-Concept and Diet Advertising
Social Comparison Orientation
Individuals’ Body-Esteem Level
Moderating Role of Body Esteem
Hypotheses and Research Question
Method
Results
Discussion
Limitation and Recommendations
References

초록

특정 타겟이 노출되는 광고에 대해 보유하는 태도와 개인의 다양한 성향과
관련된 연구는 활발하게 진행되어온 바 있다. 하지만, 그럼에도 불구하고
최근 급속하게 증가하고 있는 다이어트 제품 혹은 서비스의 광고와 관련된
연구는 현재 다양하게 연구되고 있지 않은 상황이다. 일부 연구자들은
소비자들이 다이어트 광고에 대하여 갖게 되는 태도는 개인이 스스로의 몸에
대해 가지고 있는 개념이나 시각, 혹은 개인의 비교성향과 관련이 있을
것으로 추정하기도 하였다. 이 같은 맥락에서 본 연구는 다이어트 광고에
대해 가지게 되는 태도를 형성함에 있어 신체 존중감과 비교성향이 각각
어떠한 역할을 담당하게 되는지를 탐구해보았다. 연구 결과, 사람들의 신체
존중감은 개인이 다이어트 광고에 대해 보이는 태도에 영향을 미칠 뿐만
아니라, 다이어트 광고에 대한 태도와 비교 성향 사이에서 매개 역할 또한
수행한다는 사실을 밝혀냈다.

영어초록

There have been many studies dealing with the relationships between selfperceptions
and the perceptions of advertising. However, research that focused
specifically on diet advertising, which has recently seen a dramatic increase in our
society, has been scarce. One can assume that people’s perceptions of diet
advertising may be influenced by how they think about their own bodies or by the
extent to which they compare their own bodies with those of others. For a more
comprehensive understanding of the aforementioned relationships, this study
analyzes the possible moderating role of body-esteem in predicting social
comparison’s influence on the perceptions of diet advertising. The results of this
study showed that people’s body-esteem level not only influences their attitude
toward diet advertising, but also moderates the relationship between the attitude
toward diet advertising and individuals’ social comparison orientation.

참고자료

· 없음