영화산업과마케팅(기말) ) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
1) 정보재로서의 특성
2) 경험재로서의 특성
3) 부분적 공공재로서의 특성
4) 창구효과(Window Effect)의 특성
5) 문화적 상품으로서의 특성

2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
1) PPL의 정의
2) PPL의 장점
(가) 자연스러운 광고 효과
(나) 비용 효율성
(다) 타겟 마케팅 가능
(라) 브랜드 연상 강화
3) PPL의 단점
(가) 과도한 노출로 인한 거부감
(나) 스토리텔링과의 부조화
(다) 효과 측정의 어려움
(라) 영화 흥행과의 연계성

3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
1) 제품(Product)
(가) 영화 장르와 포지셔닝
(나) 스타 캐스팅과 브랜딩
2) 가격(Price)
(가) 티켓 가격 전략
(나) 가격의 심리적 영향
3) 유통(Place)
(가) 개봉 전략
(나) 멀티플렉스와 유통 채널 다변화
4) 홍보(Promotion)
(가) 예고편과 포스터
(나) 다양한 홍보 채널과 전략

4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.
1) 영화 자체의 완성도
2) 감독·배우의 파워
3) 소재의 독특성과 신선함

5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.
1) 버즈 마케팅의 정의와 특성
2) 버즈 마케팅의 효과적인 활용 방식
3) 영화 흥행에서 버즈 마케팅 사례 분석

6. 참고문헌

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.

1) 정보재로서의 특성
영화는 대표적인 정보재에 해당한다. 정보재란 디지털화가 가능해 0과 1의 비트 형태로 운송 및 저장할 수 있는 제품을 의미한다. 정보재로서 영화는 첫 번째 복제본 제작에 막대한 비용이 소요되지만, 이후 복제본은 비용이 거의 들지 않는 '높은 초기 제작비용, 낮은 한계비용'의 특성을 지닌다. 이는 영화 제작에서 규모의 경제가 작용함을 의미한다. 이러한 특성으로 인해 영화 산업에서는 많은 관객을 확보하는 것이 비용 효율성 측면에서 중요하다고 볼 수 있다.
2) 경험재로서의 특성
영화는 소비자가 직접 체험하기 전에는 품질 판단이 어려운 경험재의 특성을 지닌다. 소비자는 직접 영화를 관람하기 전까지 영화의 품질을 정확히 평가할 수 없으며, 이는 영화 선택 시 불확실성을 가중시킨다. 이러한 불확실성을 해소하기 위해 소비자들은 평론가의 평가, 주변인의 추천, 배우나 감독의 명성 등 간접적인 정보에 의존하게 된다. 이 때문에 영화 마케팅에서는 사전 홍보와 평판 관리가 매우 중요하며, 관객들의 구전 효과가 흥행에 결정적 영향을 미치게 된다.
3) 부분적 공공재로서의 특성
영화는 비경합성과 비배제성이라는 공공재의 특성을 부분적으로 지니고 있다. 비경합성이란 한 사람의 소비가 다른 사람의 소비 기회를 감소시키지 않는 특성을 말하며, 영화는 한 사람이 관람한다고 해서 다른 사람의 관람 기회가 줄어들지 않는다. 비배제성은 비용을 지불하지 않은 사람도 해당 재화를 소비할 수 있다는 특성으로, 불법 다운로드나 복제 등으로 영화 소비에서 이러한 특성이 나타난다.
4) 창구효과(Window Effect)의 특성
영화는 극장 상영을 시작으로 DVD/Blu-ray, VOD, IPTV, 케이블 TV, 지상파 TV 등 다양한 플랫폼을 통해 순차적으로 유통되는 창구효과의 특성을 가진다. 이는 하나의 영화 콘텐츠가 여러 플랫폼을 거치며 부가가치를 창출하는 구조를 의미한다. 시간이 경과할수록 소비자 지불 비용은 감소하지만, 제작사는 지속적으로 수익을 얻을 수 있다. 디지털 환경의 발전으로 이러한 창구효과의 시간 간격은 점차 축소되고 있으며, 다양한 플랫폼의 등장으로 수익 창출 경로도 다변화되고 있다.

참고자료

· 없음