(2025학년도 1학기, 기말과제물, 영화산업과마케팅, 공통형) 다음 문항을 읽고, 답하시오. 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. 3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. 4. 영화 마케팅의 요인들을 분

소개

(2025학년도 1학기, 기말과제물, 영화산업과마케팅, 공통형)
다음 문항을 읽고, 구체적으로 답하였습니다.
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 구체적으로 자세히 설명하였습니다.
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 구체적으로 자세히 설명하였습니다.
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 구체적으로 자세히 설명하였습니다.
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는 데 있어, 영화 자체의 완성도/감독, 배우의 파워/소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 구체적으로 자세히 설명하였습니다.
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지
구체적으로 자세히 설명하였습니다.

목차

다음 문항을 읽고, 답하시오.

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.

2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.

3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.

4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는 데 있어, 영화 자체의 완성도/감독, 배우의 파워/소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.

5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지
자세히 설명하시오.

※ 참고문헌

본문내용

1) 경험재(Experience Goods)
영화는 소비자가 직접 관람하기 전에는 그 가치를 정확히 판단하기 어려운 경험재이다. 예고편, 리뷰, 감독이나 배우의 명성 등을 통해 간접적으로 판단할 수는 있지만, 실제로 극장에서 영화를 보지 않으면 그 품질이나 만족도를 확실히 알 수 없다. 따라서 입소문 마케팅이나 시사회, 리뷰어의 평점 등이 관객의 선택에 큰 영향을 미친다.

2) 공공재적 성격 (비배제성, 비경합성)
영화는 한 번 제작되면 많은 사람이 동시에 소비할 수 있는 특징이 있어 공공재적 성격을 지닌다. 예를 들어, 한 영화가 극장에서 상영될 때, 누군가 그 영화를 본다고 해서 다른 사람이 볼 수 없는 것이 아닙니다(비경합성). 다만 유료 티켓을 구매해야 입장이 가능하기 때문에 완전한 공공재는 아니며, 일정한 배제성이 존재한다.

3) 높은 초기 고정비용, 낮은 한계비용
영화 제작에는 막대한 고정비용(기획, 촬영, 편집, 배우 출연료 등)이 들어간다. 하지만 한 번 제작된 이후에는 추가적으로 상영하거나 배급하는 데 드는 비용은 상대적으로 낮다. 그로 인해 제작비를 회수하기 위해서는 많은 관객 수 확보가 필수적이며, 개봉 첫 주의 흥행 성적이 매우 중요하게 작용한다.

4) 문화적/예술적 콘텐츠이면서 상업적 상품
영화는 단순한 소비재가 아닌 문화적이면서도 예술적인 표현물이기도 하며, 동시에 수익을 창출해야 하는 상업적 상품이다. 이러한 이중성은 제작자에게 창작의 자유와 시장성 간의 균형을 요구하며, 관객에게는 문화적 감성과 오락적 즐거움을 함께 제공한다. 따라서 영화는 문화산업의 중요한 한 축으로서, 국가 정책, 사회 분위기, 글로벌 트렌드와도 긴밀히 연결됩된다.

참고자료

· 강승구, 장일, 이성민 저, 영화산업과마케팅, 한국방송통신대학교출판문화원, 2022