최근에 나온 금연과 관련한 공익광고를 하나 선택하여 미디어심리학적 관점에서 다음의 내용에 따라 분석하시오

목차

I. 서론

II. 본론
가. 최근 금연 관련 공익 광고 내용 설명
나. 광고에 응용되는 심리학 이론
다. 광고에서 활용된 소구 방법

III. 결론

본문내용

금연은 전 세계적으로 공중보건의 중요한 과제로 지속적으로 부각되고 있으며, 우리나라 역시 이에 대한 다양한 정책과 노력을 전개해오고 있다. 흡연은 개인의 건강뿐만 아니라 사회 전체의 복지와 경제적 부담에도 심각한 영향을 미치기 때문에, 금연을 촉진하고 흡연의 해로움을 효과적으로 전달하는 공익광고의 역할은 매우 중요하다. 특히, 최근 몇 년간 급격히 변화하고 있는 미디어 환경 속에서 금연 관련 공익광고는 전통적인 텔레비전 매체를 넘어 디지털 플랫폼을 적극적으로 활용하며 그 접근성과 영향력을 크게 확장하고 있다.
우리나라의 금연 관련 공익광고는 주로 텔레비전을 중심으로 진행되어 왔으나, 인터넷, 소셜 미디어, 스마트폰 애플리케이션 등 다양한 디지털 매체의 발달로 광고의 매체 다양성이 증대되고 있다. 이러한 변화는 금연 메시지를 더욱 효과적으로 전달하고, 다양한 연령층과 사회 집단에 맞춤형으로 접근할 수 있는 기회를 제공하고 있다. 예를 들어, 전자담배의 위험성을 알리는 광고는 유튜브와 같은 영상 플랫폼을 통해 젊은 층을 대상으로 집중적으로 배포되며, 동시에 옥외광고와 같은 전통적인 매체를 병행하여 다양한 접점을 마련하고 있다.
또한, 금연을 촉진하기 위한 공익 활동은 단순한 광고 제작에 그치지 않고, 다양한 오프라인 및 온라인 이벤트와 연계하여 더욱 체계적이고 포괄적인 접근을 시도하고 있다. 시민단체와 정부는 담배 가격 인상, 담배 포장에 폐질환 관련 경고 이미지 삽입, 금연을 지원하는 프로모션 등 다각적인 정책을 시행해왔으며, 이러한 정책들은 금연을 유도하고 흡연의 해로움을 경각시키는 데 중요한 역할을 하고 있다. 특히, 청소년을 대상으로 한 금연 교육 정책은 미래 세대의 흡연율을 감소시키는 데 중점을 두고 있으며, 이는 장기적으로 국가의 공중보건 향상에 기여할 것으로 기대된다.
인터넷과 디지털 기술의 발전은 금연 공익광고의 전략에도 큰 변화를 가져왔다.

참고자료

· 보건복지부TV, [전혀 괜찮지 않은 전자담배] 종합 편, 2024년 10월 10일,
· https://www.youtube.com/watch?v=jLkuM1bNxmI
· 정창준, 2020, 「금연광고에서 메시지 소구방향과 페이스북/인쇄매체 노출의 차이에 따른 금연의도 비교연구: 계획된 행동이론의 적용」, 『보건정보통계학회지』, 제45권 제1호,
· https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE09385319