출석대체 미디어영상3 현대광고와카피전략 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물을 택한 후 그 광고에 대한 평가

소개

2024년 1학기
방송통신대학교 출석대체과제물

내용적인 부분들은 과목별 지시사항을 토대로 작성하였으며
공개적으로 판매되는 자료이기때문에 그대로 사용하시면 안됩니다.

자료를 잘 활용하셔서 구매자분의 만점자료 만드시기를 바라겠습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 맥도날드의 광고 유형
가. 브랜드 이미지 활용 광고
나. 프로모션 광고
다. 해피밀 광고
2) 맥도날드 광고의 국가별 차이
가. 미국 맥도날드
나. 영국 맥도날드

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

그림 맥도날드 최초의 TV 광고
맥도날드의 광고는 1995년 여름을 기점으로 광고대행사 레오 버넷이 좀 더 높은 일관성을 얻기 위해 브랜드 구축을 하며 발전해왔다. 특히 브랜드의 핵심 아이덴티티를 구축해 이를 연상하도록 하였는데, 건전한 가족 공간, 빠른 서비스, 어린이, 재미, 맛있는 음식, 맥도날드의 매직이 그 이미지였다. 이렇게 정해진 맥도날드의 연상 이미지는, 전 세계에 일관되게 마케팅팀에서 포지셔닝하여 현재까지도 유지하고 있다.
레오 버넷은 이에 그치지 않고 국가별 광고가 독립적으로 제작되지만 같은 에센스와 아이덴티티를 중심에 두도록 하였다 이를 통해 맥도날드는 가족 중심의 즐거운 장소라는 인식을 강화하게 된다. 예를 들어 스웨덴의 광고에서는 직장여성이 비즈니스 미팅을 미룬 뒤 자녀를 맥도날드로 데리고 가고, 그곳에서 회사 상사를 만나는데, 상사 역시 아들과 와있다. 또 벨기에의 광고에서는 새로 산 안경을 신경 쓰는 소년이 아버지를 설득해 맥도날드에 갔는데 거기서 우연히 헤어진 엄마를 만나 이야기를 나누고, 소년이 행복해하는 장면을 보여준다. 노르웨이에서는 소년이 할머니 손을 잡고 초현실적 도시를 지나 친숙한 맥도날드에 가는 광고가 제작된다. 이런 맥도날드의 광고를 세 가지 유형으로 나누어 더 자세히 알아보고자 한다.

2. 본론
1) 맥도날드의 광고 유형
가. 브랜드 이미지 활용 광고
맥도날드는 세일즈 메시지를 전달하는 것이 아닌 맥도날드 브랜드 이미지 강화를 목적으로 제작되는 기업 이미지 광고를 진행했다. 특히 건전한 가족 공간, 빠른 서비스, 어린이, 재미, 맛있는 음식, 맥도날드 매직과 같은 브랜드 에센스를 알리기 위한 것이다. 이런 이미지 광고는 소비자들에게 맥도날드를 가깝고 친근한 곳으로 인식하는 것이 목적이다. 특히 맥도날드는 사람들의 감정과 마음을 미세하게 자극해 매장에 특별한 느낌을 부여하고자 했으며, 어린이를 넘어 부모까지 타겟층을 잡고 있다.

참고자료

· 한국 맥도날드의 경영전략과 노동인권에 관한 연구, 미나미, 마미야, 부산대학교 대학원, 2018, 국내석사
· 글로벌 브랜드의 문화적 광고 표현전략에 관한연구, 정고운, 이화여자대학교 대학원, 2002, 국내석사
· 중국시장에 진출한 다국적 기업 광고의 표준화 정도에 관한 연구, 루판티, 淸州大學校, 2009, 국내석사
· 글로벌 마케팅, 김재범 외, 서울 경문사, 2000
· 현대광고의 이해, 조병량 외, 나남신서, 1998