뉴미디어론 ) 개혁확산이론의 발전 경향과 핵심 사항들을 정리하고 로저스의 채택자 유형을 참조하여학생의 휴대폰 사용 경향이 어떤 유형에 속하는가를 설명하시오.

목차

1. 개혁확산이론의 발전 경향과 핵심 사항들을 정리하고 로저스의 채택자 유형을 참조하여학생의 휴대폰 사용 경향이 어떤 유형에 속하는가를 설명하시오.
2. 최근 플랫폼 경제의 등장은 뉴미디어 산업에도 커다란 영향을 미치고 있고, 그에 따른 플랫폼 경제의 이면도 중요한 사회적 이슈로 등장한다. 플랫폼 경제의 이면에 대한 네 가지 사항을 설명하고 특히 에코 챔버 현상에 대해 학생 본인의 경험을 위주로 예시를 들어 설명하시오.

참고문헌

본문내용

개혁확산이론을 살펴보면 확산이라는 것 자체가 새롭게 아이디어 혹은 실천, 제품과 같은 개혁이 어떻게 알려지게 되는지 그리고 사회에 어떻게 확산되는지를 탐구하는 것이라고 볼 수 있다. 새로운 기술로써 예시로 뉴미디어 테크놀로지와 같은 기술이 보급되는 경우에 수용자로서 이를 받아들이려는지 또는 거부할 것인지에 대해 탐구하는 것은 확산연구가 많은 시사점을 갖고 있다고 볼 수 있다. 실례로써는 우리가 라디오 혹은 TV와 같은 이전 미디어보다 뉴미디어로서 최근에는 더 빠른 속도 그리고 더 많은 사람들에게 보급되고 있는 것이 현실이다.
3000만 명을 기준으로 이용자가 도달하는데 라디오는 22년이 걸렸고, 공중파 TV는 6년, 케이블 TV는 7년이 소요됐으나 인터넷의 경우는 5년 밖에 걸리지 않았다. 로저스는 이와 같은 현상에 대해 인터넷과 같이 미디어의 양방형적인 성격으로 설명했다. <개혁의 확산?이라는 책을 통해 그 동안 이루어져온 다양한 확산연구에 대해 고찰하고 정리하였으며, 개혁이 “개인이나 채택한 집단에 새로운 것으로 인식될 수 있는 아이디어 실천 혹은 그 대상”이라고 정의했다. 결국 어떤 커뮤니케이션 채널을 기반으로 확산이 이루어지는지에 대해 정리한다고 볼 수 있으며, 신기술 채택에 영향을 미칠 수 있는 다양한 요인이 존재하는데 이를 정교화시켜 사람들이 새로운 기술을 채택하는 과정에서 갖는 특성을 다섯 가지로 볼 수 있다. 첫 번째는 상대적 장점, 두 번째는 상응성, 세 번째는 복잡성, 네 번째는 실용가능성, 마지막으로 가시성이다.
이러한 특성과 함께 의견지도자 그리고 추종자 사이에 여러 속성의 유사점이 발견될 수 있는데 이는 ‘호모필리’라고 정의한다. 이것은 상호작용을 하고 있는 개인 사이 신념이나 가치, 교육수준과 같은 특정한 속성이 유사하게 나타나는 경우를 의미한다고 볼 수 있다. 개혁확산이 헤테로필 리가 자주 관찰될 수 있는데 헤테로필리 자체는 상호작용하는 개인들 사이에서 특정한 속성에 대한 차이가 있는 경우를 말한다. 새 아이디어가 수용자와는 전혀 관련 없는 다른 사람들에게서부터 제시된다면 효과적인 커뮤니케이션에 있어 큰 문제점으로 작용할 수 있다는 것이다.

참고자료

· 뉴미디어론. 이은택, 황용석 지음. 출판사 : 출판문화원. 2022년
· "플랫폼 경제의 문제점 개선을 위한 프로토콜 경제 전환에 관한 연구." 오동열. 부산대학교 대학원, 2021. http://www.riss.kr/link?id=T15939205
· 에코 체임버, 똑똑, https://www.dokdok.co/brief/echo-chamber