(영화산업과마케팅) 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오

소개

영화산업과마케팅

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 해외 영화 <헝거게임-모킹제이>가 우리나라에서 흥행에 실패한 이유를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1번 문항
상품으로서의 영화가 가지는 다섯 가지 특성은 고수익, 단계적 소비, 짧은 수명, 스타에 대한 높은 의존도, 생산과 관리의 이원화로 구분하여 설명할 수 있다. 이러한 특성은 영화라는 상품 역시 하나의 상품으로 시장에 공급되기 때문에 상품으로서의 여러 가지 특성을 가지기 때문이다. 먼저 첫째 특징인 고수익은 영화가 정보재이자 경험재로서 높은 위험과 높은 수익을 동시에 가지는 상품이라는 것이다. 영화라는 상품은 소비자들에게 영상물에 대한 경험을 제공하는 것으로 가치를 전달하는 상품인데, 이러한 방식의 가치는 하나의 경험을 제공하는 것으로 높고 희소성 있는 가치를 전달할 수 있지만 반대로 쉽게 그 가치를 입증하기 어려우며, 입증되는 순간에 가치가 줄어들 수 있다. 따라서 고수익을 얻을 수 있는 상품이지만 높은 위험을 가지고 있는 상품인 것이다. 다음 단계적 소비는 영화가 제공하는 콘텐츠인 영상물이 소비자에게 전달되는 방식이 여러 통로를 거쳐서 단계적으로 소비된다는 것이다. 가장 기본적으로 영화는 극장에서 소비되지만 이를 넘어서 TV, 비디오, 지상파 방송, 신디케이션 등의 순서로 순환하면서 관객에게 제공된다. 물론 이러한 채널은 기술의 발달에 따라서 빠르게 변화하기도 한다. 하지만 여기서 핵심적인 것은 영화는 순차적으로 제공된다는 것이다. 이러한 순차적인 콘텐츠의 제공은 영화가 기본적으로 정보재이기 때문이다.

참고자료

· 한가람. "대중음악공연의 마케팅믹스요인이 관람객만족도와 재관람의도에 미치는 영향." 국내석사학위논문 중앙대학교 대학원, 2016. 서울
· 김대욱. "PPL제시형태와 제품 관여도 및 프로그램관여도에 따른 광고효과에 관한 연구." 국내석사학위논문 동국대학교, 2013. 서울