(통합마케팅커뮤니케이션 2학년) 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)

소개

(통합마케팅커뮤니케이션 2학년) 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
1) 광고
2) 온라인 마케팅(홍보)
3) 구매시점 커뮤니케이션
4) 인적판매
5) 관계마케팅
6) 판매촉진

2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
1) 광고의 소구 방식
2) 광고의 표현 방법

3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
1) PR의 기능
2) 퍼블리시티의 기능
3) 기업광고의 기능
4) PR과 퍼블리시티와 기업광고의 공통점

4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 가격할인
2) 쿠폰
3) 반제
4) 리베이트
5) 경연
6) 경품
7) 프리미엄
8) 견본품제공
9) 계속주문 프로그램

5. 참고문헌

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)

1) 광고
광고는 광고를 하고자 하는 사람이 돈을 지불하고 원하는 제품이나 서비스, 조직 또는 아이디어를 비대인적 소통 방법인 전통의 4대 대중매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)와 대중적 소통 방법인 옥외광고 등을 뜻한다. 허나, 병·의원의 특성상 의료광고는 소비자 혹은 구매자 보호와 병·의원의 경쟁으로부터 모든 의료기관 보호를 위해 광고에 제약이 많으며, 광고매체인 텔레비전과 라디오를 제외한 매체에서만 광고를 할 수 있다.

최근에는 자사 브랜드와 이미지가 맞는 스타의 대중적인 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사활동 등에 연계한 스타 마케팅도 효과적인 광고 도구로 사용되고 있다. 직접광고 또는 데이터베이스 마케팅은 표적화된 커뮤니케이션의 높은 효과와이를 가능케 해 주는 정보기술로 인해 최근 급격히 늘어나고 있다. 광고는 수백만에 달하는 다양한 청중과 동시에 의사소통이 가능하다. 또한 광고는 특정한 매체를 통하여 확인된 스폰서인 광고주가 유로로 정보를 제공하는 것이기 때문에 매체 홍보와 실리는 지면은 유사하지만 비용을 지불한다는 점에서 대비가 된다.

2) 온라인 마케팅(홍보)
정보기술 변화에 따른 정보통신의 기술의 발달과 스마트 폰의 활성화로 소비 혹은 구매자들은 공간과 시간의 제한점 없이 온라인을 사용하여 서비스 및 제품에 대한 정보를 공유하며, 피드백하거나 소통하는 것이 가능해졌다. 소비자 혹은 구매자들이 많이 사용하고 있는 인터넷 장치를 통해 그 안에서의 온라인 광고로 소비자 및 구매자에게 서비스와 제품을 알리며 구매할 수 있게 유도하는 것이다. 홈페이지, 블로그 및 카페, 소셜네트워크 서비스(페이스북, 인스타그램 등)를 통해 이루어진다. 온라인을 통한 마케팅 커뮤니케이션 활동 또한 의료법상 제한점이 있지만, 4대 대중매체에 대한 의료법보다는 강한 규제가 없어 병·의원에서 많이 사용하고 있는 추세이다.

참고자료

· 안광호·이유재·유창조.《광고관리》. 서울:법문사, 2004.
· 윤정길. 2000. 관리와 PR. 서울:도서출판 대영문화사.
· 김신창(2011). 서비스 회복 및 품질이 관계의 질, 만족도와 충성도에 미치는 영향, 제주대학교 대학원 석사학위 논문.
· 조아라, 이윤정. (2015). 소비자 가치 및 과시적 소비성향이 공익마케팅패션제품에 대한 태도 및 구매의도에 미치는 영향. 한국의류학회지.
· 김소연 (2015).광고 소구 유형이 소비자 가치기준에 따라 구매의도에 미치는 영향연구: 컬러콘택트렌즈 광고를 중심으로. 홍익대학교 디자인콘텐츠 대학원 석사학위논문.
· 강경수.(2010). 국내 IMC 연구의 현황과 미래의 연구방향:학술지에 게재된 논문의 내용분석을 중심으로, 한국광고홍보학보.
· 김일철.(2002). 복잡계 이론에 기초한 IMC의 개념화에 관한 연구, 한국광고홍보학보.