(기말 의류패션3) 패션마케팅 - 패션상품의 특성 중 하나인 사회적 요인에 따른 수요의 변화를 최신 예

소개

"(기말 의류패션3) 패션마케팅 - 패션상품의 특성 중 하나인 사회적 요인에 따른 수요의 변화를 최신 예"에 대한 내용입니다.

목차

1. 패션상품의 특성 중 하나인 ‘사회적 요인에 따른 수요의 변화’를 최신 예를 들어 설명하시오(5점).
2. 마케팅의 핵심 개념 중 하나인 ‘가치와 만족’을 설명하시오(5점).
3. ‘패션 관여도’의 개념에 대해 설명하시오(5점).
4. 소비자가 패션제품을 통해 추구하는 ‘추구 혜택’을 상품 특성과 연결하여 설명하시오(5점).
5. 상표 포지셔닝 맵(brand positioning map)에 대해서 설명하시오(5점).
6. 패션점포에서 다양한 상품믹스가 필요한 이유를 설명하시오(5점).
7. 패션기업이 활용할 수 있는 ‘심리적 가격전략’의 유형을 설명하시오(5점).
8. 동대문 도매시장의 기능에 대해서 설명하시오(5점).
9. 패션브랜드의 SNS 홍보를 최신 사례를 들어 설명하시오(5점).
10. 디지털 마케팅의 5C에 대해서 설명하시오(5점).

본문내용

1. 패션상품의 특성 중 하나인 ‘사회적 요인에 따른 수요의 변화’를 최신 예를 들어 설명하시오(5점).
사회적 요인에 따른 수요의 변화란 말 그대로 사회적인 영향을 갖는 요인에 의하여 고객들의 수요가 변하는 것을 의미하는데, 근래 들어 고객 수요를 변화시키는 커다란 영향을 끼치는 사건은 코로나 19가 있었다. 팬데믹 시대가 장기화 됨에 따라 재택근무가 증가하고 일터와 쉼터의 경계가 모호해지며 사람들이 외출복보다 집에서 입는 옷에 더 신경 쓰기 시작해 지난 슬립 드레스가 시즌을 연달아 계속해서 출시될 뿐 아니라 이름 자체가 낮잠을 뜻하는 냅 드레스 역시 런웨이에 대거 등장했다. 2021년엔 가장 편안한 옷이 가장 트렌디하다고 표현됐는데, 이처럼 패션상품은 사회적 요인에 따라 그 수요가 변화한다는 특성을 갖고 있다.

<중 략>

10. 디지털 마케팅의 5C에 대해서 설명하시오(5점).
5C는 소비자 중심의 마케팅 전략으로 Customization(고객화), Communities(커뮤니티), Channel(채널), Competitive Value(경쟁가치), Choice tools(선택도구)로 나뉜다. 고객화란 고객의 주문에 맞춰 제품을 생산하며 나아가, 소비자로 하여금 R&D 부서와 디자인 부서에 초대해 생산,마케팅 개발을 하는데 직접 참여하도록 하는 것을 말한다. 이처럼 소비자 스스로 하여금 취향에 맞는 제품 또는 서비스를 개발할 수 있도록 기회를 제공하는 것을 고객화라고 한다. 커뮤니티는 개인의 활동범위, 관심사에 초점을 맞춘 모임인데, 온라인이나 오프라인 모두에서 가능하다. 온,오프라인 커뮤니티 둘은 의사소통을 하는 속도 또는 접근성 같은 부분에서 차이가 나긴하지만, 인간의 사회성을 충족시킨다는 본질은 같다. 채널의 경우 소비자가 관심을 갖고있는 제품이나 서비스에 접근할 수 있도록 해주는 수단으로 실제 매장같은 오프라인 채널, 기업 인스타그램이나 유튜브 채널 등 SNS의 온라인 채널 등이 대표적인 채널이다.

참고자료

· 팬데믹 시대의 스타일 - 코로나 19 시대에 맞춰 변화한 패션 스타일, 이세희, 마리끌레르, 2021년 3월호
· https://www.marieclairekorea.com/fashion/2021/03/covid19-fashion-trends/
· 가치와 만족, 마케팅원론 - 서원대학교 이지훈, 강의자료, 2018년 1학기
· http://kocw.xcache.kinxcdn.com/KOCW/document/2018/seowon/leejihun201/1.pdf
· VR 패션쇼핑채널 특성과 소비자 관여가 채널수용에 미치는 영향 -생동감과 상호작용성, 패션관여도를 중심으로-, 허희진,장주연,추호정, 서울대학교 의류학과, 2019년https://www.koreascience.or.kr/article/JAKO201933056481466.pdf#:~:text=패션관여도는패션과 관련 된 소비자 행동에 영향을 주는,패션을 중요하게 생각하는 소비자를 의미한다(Blackwell et al.%2C 2006).?msclkid=fa2aaf3dc6d511ec91c8f9ec635b39dc
· 인구통계학적 특성에 따른 스마트 의류에 대한 선호도 및 추구혜택 차이 분석, 박영희, 경남대학교, 2019년
· http://203.250.217.22/article/JAKO201910537995145.pdf?msclkid=53f47d7ec53811ec9c1d8899d351c1bb
· 현대마아케팅관리론, 임종원, 무역경영사, 1995년
· 상품 믹스, ㅅ, 용어사전, 아이보스https://www.i-boss.co.kr/ab-word_dic_v-525
· 7번
· 심리적 가격전략, 관광가케팅 - 가천대학교 이인재, 강의자료, 2015년 1학기
· http://contents.kocw.or.kr/KOCW/document/2015/gachon/leeinjae/12.pdf
· 동대문시장, 패션클러스터, DDMFT소개, 동대문패션타운관광특구 공식사이트
· http://www.dft.co.kr/bbs/board.php?bo_table=info5&wr_id=12&page=2
· 코로나19가 바꾼 2021 럭셔리 트렌드...비대면 런웨이의 등장, 육해영, TR&DF, 2021년 1월 18일
· https://trndf.com/news/newsview.php?ncode=1065603550819917&msclkid=6a939e51c69411ecad5014963584ac1d
· 컨버전스 마케팅, 요람윈드, 비제이마하잔, 로버트 E.건터지음, 김병국 옮김, 위즈덤아카데미, 2004년