(마케팅커뮤니케이션관리) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한가지 선정하여 그 상품의 TV광고(또는 유튜브 광고)를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7장(장) 참고) 보시오.

소개

2021학년도 1학기 출석수업대체과제물

본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한가지 선정하여 그 상품의 TV광고(또는 유튜브 광고)를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7장(장) 참고) 보시오

목차

1. 광고 대상의 선정과 그 이유

2. 광고에 사용할 소구 유형
1) 감성 소구
2) 도덕적 소구

3. 광고 카피 제시 및 설명
1) 누구도 가지 않은 길을 갑니다
2) 하늘은 나는 자동차는 실현될 수 있을까요?

본문내용

본인이 선정한 마케팅 대상은 ‘기아’이다. 원래 ‘기아 자동차’였던 사명을 최근에 ‘자동차’를 빼고 ‘기아’로 변경했고, 로고도 오랫동안 사용해 왔던 것을 최근에 바꿨다. 기아 자동차는 1944년에 ‘경성정공’으로 출발한 기업으로 1952년부터 ‘기아’라는 이름을 사용해 왔다. 1990년에 ‘기아 자동차’로 사명을 변경했고, 1998년에 현대 자동차 그룹에 합병되었다. 현재는 현대-기아 자동차가 우리나라를 대표하는 자동차 제조 업체라고 할 수 있다.
그런데 모기업이라고 할 수 있는 현대 자동차에 앞서 기아 자동차가 사명을 변경했다. 기업의 이름에서 ‘자동차’를 뗐다. 현대차 그룹에 합병될 때에도 바뀌지 않았던 기업명이 2021년에 바뀌게 된 것이다. 이것은 기아 자동차가 나아갈 새로운 비전과 사업 영역에 대한 포부를 담고 있다고 할 수 있다. 기아가 회사의 이름에서 ‘자동차’를 뺀 것은 기아가 앞으로 자동차 사업에만 한정되지 않을 것이라는 일종의 선언을 한 것이나 다름없다.

참고자료

· 없음