(마케팅커뮤니케이션관리) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한가지 선정하여 그 상품의 TV광고

소개

본인이 관심있는 상품/브랜드/기업을 한가지 선정하여 그 상품의 광고를 제작한다고 가정하고 광고 크리에이티브 소구 유형을 택하고 광고 카피를 가지 창작해 보시오

목차

1. 선정 상품/브랜드/기업에 대한 소개
2. 광고 크리에이티브 소구 유형의 소개 및 선정 사유
3. 광고 카피의 창작 및 설명

본문내용

1. 선정 상품/브랜드/기업에 대한 소개

본인이 선정한 상품은 가전제품 제조기업 다이슨(Dyson)의 헤어 스타일러로, 최근 시장에 출시된 후 매우 비싼 가격에도 불구하고 소비자들 사이에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 스타일러이다.
다이슨의 청소기를 비롯해 여러 가전 제품은 매우 비싼 가격대를 자랑하지만 그만큼 충성 고객층을 보유하고 있는 것으로 유명하며, 중국의 중소기업들이 다이슨의 가전제품을 카피한 "차이슨(차이나와 다이슨의 합성어로, 중국(China)의 기업이 만든 다이슨 카피 제품이라는 의미)" 역시 덩달아 높은 판매율을 기록하는 상황기도 하다.
일반적으로 가정용 헤어 스타일러는 10만원 미만의 가격으로 구매할 수 있는 반면, 다이슨의 헤어 스타일러는 50만원 이상의 가격이다. 하지만 홈쇼핑이나 온라인 쇼핑에서 계속적으로 매진 행렬을 기록하며 입소문을 불러일으키고 있다.

참고자료

· 김은희, 바이럴 광고의 크리에이티브 전략에 관한 연구, 한국광고홍보학보, 2010
· 양수미(외), 의류광고의 소구유형에 따른 소비자의 태도 연구, 한국의류학회, 1995