(마케팅조사) 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오

소개

과목명: 마케팅조사

과제명
평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오.
1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.
2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다.
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

목차

1. 지시문의 작성
2. 개방형 질문과 이분형 질문
3. 리커트 척도, 의미 차별화 척도, 스타펠 척도의 활용
4. 쌍대비교척도, 순서서열척도, 고정총합척도의 활용
5. 인구통계의 설문
6. 참고문헌

본문내용

본인이 실시하고자 하는 설문조사는 자동차 브랜드에 대한 이미지를 파악하기 위한 조사이며, 특히 최근에 전기자동차를 생산함으로써 시장에서 선전하고 있는 미국의 기업 테슬라(Tesla)에 대해 조사하고자 한다.
이러한 목적은 설문조사의 지시문을 통해 응답자에게 제시될 수 있으므로, 아래와 같은 지시문을 제시하고자 한다 :

안녕하십니까?
귀중한 시간을 내어 설문조사에 응해주셔서 감사합니다.
이번 설문조사는 전기자동차 시장 내 브랜드 이미지에 대해 조사하고자 하는 목적으로 실시됩니다.
설문의 응답 중에는 옳고 그름이 없으며, 정답이 요구되지 않는 바 귀하께서 생각하시는 바를 솔직하게 응답해 주시기 바랍니다.
귀하가 응답하신 내용은 이번 연구의 목적으로만 사용될 것이며, 또한 귀하의 비밀은 철저하게 보장될 것입니다.
다시 한 번 설문조사에 응답해 주셔서 감사드립니다.

연구자 : ________

2. 개방형 질문과 이분형 질문
1) 개방형 질문의 제시
개방형 질문은 아래와 같이 작성할 수 있다 :
질문 :
귀하는 전기자동차라는 단어를 들을 경우 어떠한 단어를 연상합니까? 생각나는 대로 자유롭게 기입해 주시기 바랍니다.
응답 : ( )

2) 이분형 질문의 제시
이분형 질문은 아래와 같이 작성할 수 있다 :
질문 :
귀하는 전기자동차를 직접 구입하였거나, 또는 타인의 구입에 직접적인 영향을 미친 적이 있습니까?
응답 : 1. 있다 2. 없다

참고자료

· 김수택, 사회조사방법의 이해, 자유아카데미, 2019
· 정성호, 실전 사회조사방법, 시간의물레, 2015