(마케팅론) 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오

소개

교과목명: 마케팅론
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오. (10점)
2. 구매 후 부조화란 무엇인가 설명하고 구매 후 부조화를 줄이기 위한 기업의 사례를 들어 설명하시오. (15점)
3. 할인점, 편의점, 회원제 창고점의 차이를 각 소매상의 특징을 제시하며 설명하시오. (15점)
4. 최근 판매촉진이 점차 많이 시행되는 이유를 설명하고 판매촉진의 장단기 효과를 비교해보시오. (15점)
5. 브랜드 자산이란 무엇인지 설명하고 브랜드 자산의 가치를 올리는 방안을 설명하시오. (15점)

목차

1. 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오. (10점)
2. 구매 후 부조화란 무엇인가 설명하고 구매 후 부조화를 줄이기 위한 기업의 사례를 들어 설명하시오. (15점)
3. 할인점, 편의점, 회원제 창고점의 차이를 각 소매상의 특징을 제시하며 설명하시오. (15점)
4. 최근 판매촉진이 점차 많이 시행되는 이유를 설명하고 판매촉진의 장단기 효과를 비교해보시오. (15점)
5. 브랜드 자산이란 무엇인지 설명하고 브랜드 자산의 가치를 올리는 방안을 설명하시오. (15점)

참고문헌

본문내용

할인점은 상대적으로 저렴한 물건을 주로 취급하는 곳으로 할인 마트라고도 칭한다. 백화점과 유사한 기능을 수행하기도 하지만 취급하는 품목이나 매장의 크기, 매장의 구조, 가격 등이 조금 더 대중 친화적으로 형성되어 있는 경우가 많다. 할인점은 일반적으로 대형 유통 그룹이나 백화점 등의 자본을 받아서 만들어지는 경우가 많다. 우리나라는 서양 국가와는 다르게 아파트 위주의 고밀도 주거환경임에도 불구하고 할인점이 널리 보급되었다. 그 이유는 긴 근로시간으로 인해서 평일에 사람들이 쇼핑을 할 여유가 많지 않아서이다. 그래서 다른 국가와 다르게 우리나라의 할인점은 대체적으로 도시 중심부에 위치하며 공간 효율성을 높이기 위해서 주차장이 높게 올려진 경우가 많다. 우리나라의 최초의 할인마트는 1993년에 오픈한 이마트 창동점이다. 할인점은 온라인 업체들이 경쟁력을 확보하기 위해 당일 배송 서비스 등 각종 소비자 친화형 서비스를 확충해나가면서 점차 유통 시장에서 점유율이 낮아지고 있다.
할인상품에서 판매하는 상품의 가격이 다른 유통 채널에서 판매하는 상품에 비해서 더 저렴한 이유로는 먼저 자본력을 바탕으로 많은 상품을 다룬다는 것이다. 판매처의 주도로 제품을 판매하는 경우가 많으며, 유통망 경쟁을 하는 과정에서 주변 상권에 비해서 경쟁 우위가 압도적으로 높고 교통 편의성도 훨씬 좋다. 마진을 최대한으로 낮추어서 박리다매를 하는 방식으로 가격을 낮추며, 재고 관리를 더 잘하기 위해서 연구투자에도 체계적으로 투자를 하게 된다. 할인점에서는 이른바 PB상품이라는 자사상표 부착 제품도 많이 판매한다. 예를 들면 이마트의 노브랜드가 대표적이다.
편의점은 소규모 매장이며, 인구밀집 지역에 위치한다. 24시간 영업을 하는 경우가 대부분이고 재고회전이 상대적으로 더 빠른 식료품이나 편의품 등 한정된 제품을 취급한다. 연중무휴 영업을 하기 때문에 언제든지 방문할 수 있고 다품종 소량의 유명상품을 취급한다. 슈퍼마켓에 비해서 제품의 가격대는 다소 높다.

참고자료

· 회원제 할인점의 역사 미 프라이스클럽이 시초 국내 유통업체가 만든 최초 매장은 킴스클럽, 진중언, 조선일보, 2017.07.05
· 브랜드 자산관리, 김정현, 커뮤니케이션북스, 2016.09