(영화산업과마케팅)1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

소개

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 영화와 MPR((Marketing Public Relations)의 관계
2-1. 영화의 특성
2-2. MPR이란 무엇인가
2-3. 영화와 MPR의 관계

3. 영화에 미치는 흥행 요인
3-1. 개인적 요인 : 개인의 성향, 관여도, 가치관과 관심사, 동행자
3-2. 환경적 요인 : 보편성, 접근성, 사회적 현상
3-3. 프로모션 : 보편성, 접근성, 사회적 현상

본문내용

1. 서론
문화체육관광부 산하의 한국문화관광연구원이 실시한 ‘국민문화예술활동조사’에서 지난 2019년 한국인의 영화 관람률은 77%로 2018년 대비 1.2% 증가한 수치를 기록하였다. 2020년 1인당 4.37편이라는 높은 수치의 영화 관람률은 비판적으로는 한국인의 손쉽게 즐길 수 있는 가까운 취미라고도 불릴 정도로 높은 수치를 보여주고 있다. 게다가 코로나19로 인해 사회적 거리두기가 실천되고 있는 지금은 극장에서의 관람이 아닌 ‘넷플릭스’나 ‘왓챠’ 등의 OTT 서비스 이용의 증가로 인해 비가시적인 수치의 관람률은 더욱 증가할 것으로 예상된다.

2-1. 영화의 특성
전 세계적으로 연 평균 3,000편 이상의 영화가 제작되고 있다. 영화 제작사와 투자사들은 각자 자신이 제작하고 투자한 영화들이 극장에서 상영되기를 원하며 원하는 것 그 이상의 수익률을 달성하기를 원할 것이다.

2-2. MPR이란 무엇인가
마케팅 PR(Marketing Public Realtions, 이하 MPR)은 기업, 정부, 단체 및 개인 등이 대중과의 관계에서 자신을 유리하게 이끌어 가기 위해 하는 커뮤니케이션의 일종으로 일반적으로 다수를 대상으로 한 이미지 제고나 홍보를 주목적으로 하는 PR(Public Relation)에서 유래하였다.

참고자료

· 영화마케팅, 마케팅에 사활을 거는 영화계. 이승희
· 영화소비자의 특성 분석 및 이에 기초한 영화 마케팅커뮤니케이션에 관한 연구. 최인혁，최문성
· 마케팅 PR 프로그램 기획을 위한 전략적 연구: 기업 이미지 마케팅 사례를 중심으로, 신호창
· 매체와 MPR 전술의 풍요도 및 커뮤니케이션 속성에 관한 연구: 광고PR 및 마케팅 실무자를 대상으로, 김희연
· 소셜 기술을 통한 생산성과 가치 분석 보고서, 한국인터넷 진흥원 맥킨지
· 마케팅의 이해, 서성한, 이영희