2020학년도 1학기 기말시험 온라인평가 영화산업과마케팅

소개

2020학년도 1학기 기말시험 온라인평가 영화산업과마케팅입니다. 나름대로 정리해보았습니다. 부족하지만 잘 활용하셔서 좋은 성과 거두시기를 바라며 건투를 빕니다.

목차

1. 다음 괄호 안에 가장 적절한 단어를 채워 넣으시오. ( 5점 )
2. 영화 PPL의 장점에 가장 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 )
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. ( 30점 )
4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오. ( 30점 )
5. 참고문헌

본문내용

3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. ( 30점 )

답안) Production, Promotion, Place(Distribution), Price

1. 영화마케팅의 정의

영화마케팅은 비교적 현대적인 개념이다. 대체로 영화마케팅은 배급시스템에 관한 경제학적 마케팅 기법을 통해 소비자인 관객의 만족도를 높이고, 흥행수익을 극대화시키기 위한 전략이다. 영화에서 마케팅 과정은 소비자 마케팅 과정을 영화 분야에 접목하여 영화 제작 및 배급, 촉진 활동을 수행하는 과정으로써 필립 코틀러는 개인과 조직이 제품과 가치를 창출하여 상대방과 교환함으로서 자신이 필요한 것과 원하는 것을 획득하는 사회적, 관리적 과정이라고 진술하였다. 미국 마케팅협회 개인과 조직의 목적을 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품 및 서비스를 개념화하고, 가격을 설정해서 이를 유통하기 위해 계획하고 실행에 옮기는 과정을 말한다.

<중 략>

4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오. ( 30점 )

다른 산업에 비해 고위험, 고수익인 영화 산업은 콘텐츠 제작 후 단시간에 성공 유무가 판가름 나는 편이다. 개봉 전까지 몇 달 동안 막대한 마케팅 비용을 쓰고도 개봉 1~2주 만에 실패가 결정되기도 하는 것이다.

참고자료

· 참고문헌
· 영화산업과마케팅, 한국방송통신대학교 출판문화원