(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

소개

교과목명: 영화산업과마케팅
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)
영화의 흥행요인과 MPR의 관계성

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. MPR과 영화
2. 영화의 흥행요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅과 PR은 일반적으로 같은 의미로 받아들여진다. 제품을 시장에 내놓기 위한 촉매제의 의미로써 느끼는 것이다. 제품에 대한 장점과 특징들을 소비자들에게 어떻게 소개하는가, 혹은 어떻게 부각하는가는 제품의 성공과 실패를 좌우하기 때문이다. 하지만, 개념적으로 보았을 때 마케팅과 PR은 서로 다른 의미가 있다. 마케팅의 경우 제품이 만들어지기 이전에 이루어진다고 봐야 한다. 시장에 나와 있는 제품들을 분석하고, 그 제품을 통해 소비자들이 어떤 반응을 보이는지를 파악한 후 시장에 필요한 제품을 만들어내기 위한 과정이 마케팅이기 때문이다. 그러한 마케팅이 이루어지고 난 후에 PR이 이루어진다. 이미 시장조사를 끝내고, 시장에 먹힐만한 제품을 만들었음에도 그것이 소비자들에게 어떻게 다가가는지는 다른 문제이기 때문이다. 영화라는 상품의 경우, 보통의 상품에 적용되는 마케팅과 PR의 개념에서 많이 차이점이 있다. 보통의 상품은 크게 두 가지로 나뉘기 때문이다. 첫째는, 탐색재이다. 스스로 경험해보지 않아도 다른 사람들의 사용 후기나 평가를 고려해 구매할 수 있는 것을 뜻한다. 둘째는, 경험재이다. 직접 상품을 소비해보지 않으면 그것이 어떤 상품인지 알기 어려운 경우를 말한다. 이런 측면에서 봤을 때, 영화라는 것은 단순히 경험재인지 탐색재인지 그 경계를 구분하기 어렵다. 영화는 단순한 상품이 아니라, 문화예술상품이기 때문이다.
영화는 탐색재인 성격을 가진다. 많은 사람이 해당 영화에 대한 검토를 남기고, 그 영화가 어떤 의미가 있는지에 대한 내용이나 영화 속에서 알아보기 힘든 정보들을 웹상에 늘어놓기 때문이다. 사람들은 그러한 내용을 접하고, 그 영화를 보기로 최종적으로 결정하는 경우가 많다. 영화관에는 항상 5~6개에 달하는 다른 영화들이 함께 상영되고 있기 때문이다. 정확히 어떤 영화를 보기 위해 극장을 찾은 관객이 아니라면, 영화관에 찾아오는 이유는, 상영하고 있는 영화 중 괜찮은 것을 선택하기 마련이다.

참고자료

· DAUM MOVIE ["헉! 이게 영화 홍보였어?" 기막힌 마케팅으로 대박을 터트린 영화들]
· 코리안컬쳐 [21세기 한국영화: 꿈과 역동성]