패션 마케팅전략 비교 분석 

소개

패션디자인 과제물 - 패션마케팅전략 비교분석

목차

1. 기업소개
1) 구호 - KUHO
2) 자라 ZARA

2. 브랜드 컨셉 및 목표 소비자 집단
1) 브랜드 컨셉(구호 vs 자라)
2) 목표소비자집단(구호 vs 자라)

3. 상품전략(구호 vs 자라)

4. 가격전략(구호 vs 자라)

5. 유통전략(구호 vs 자라)

6. 촉진전략(구호 vs 자라)

7. 참고문헌

본문내용

1.기업소개

1)구호 - KUHO
구호는 여서의복을 전문으로 하는 브랜드로 1997년 조그만 부틱으로 런칭, 2003년 삼성물산 패션부문이 인수하여 본격적으로 성장해 현재 전국 백화점 중 50군데에 입점 해 있다. 디자이너 정구호가 자신의 이름을 딴 “구호(KUHO)”로 첫 선을 보였으며 음악, 무용, 전시예술의 아트적인 감성을 담은 차별적인 아이덴티티를 디자인으로 형상화하며 브랜드의 철학과 가치를 보여준다.시간과 트렌드를 초월하는 한국의 대표적 여성복 브랜드로 글로벌을 향해 나아가고 있으며 사회공헌 활동의 일환으로 2006년도부터 ‘하트포아이’ 도네이션 캠페인을 통해 시각 장애 아동의 개안수술을 후원하고 있다.

2)자라 ZARA
자라는 스페인에 본거지를 둔 의류 브랜드로, 세계최대 규모의 종합 패션. 의류 기업인 인디텍스의 대표브랜드이다. 1975년 라코루냐에 첫 자라 매장을 얻었으며, 1990년대 이후 트렌드를 재빠르게 반영하여 제조에서 유통을 일원화한 패스트패션의 열풍과 함께 급성장하여 여러 나라에 매장수를 크게 늘려 세계 최대 규모의 의류브랜드 중 하나가 되었다. 자라 매장은 대개 각 도시의 번화가에 고급스러운 외관으로 개설되어 있으나, 구급 의류보다는 중저가 의류를 주로 취급한다. 대한민국에는 2008년 서울의 명동과 강남에 매장을 개설한 이래 큰 인기를 모아 전국 주요 도시를 중심으로 약 20여 개의 매장이 있다.

2. 브랜드 컨셉 및 목표 소비자 집단

1) 브랜드 컨셉(구호 vs 자라)
◈ 구호 KUHO
- 진보적인 독일문화와 아트에서 영감을 받아 클래식한 테일러링을 입체적 드레이핑을 통해 재창조하는 MINIMAL AVANT-GARDE
- 현대적 감성을 모던하고 소프트하게 제안하는 MINIMAL CONTEMPORARY
- 새로운 커팅과 변형을 통해 시간과 트렌드를 초월한 아방가르드 실루엣을 제한하는 구호는 정형화된 틀을 깬, 새로운 형태로 재해석하면서 동시에 내부 구조는 충실히 다져 만드는 well-made 정신을 기본으로 한다

참고자료

· [영선의 브랜드 성공사례 분석] 1.패스트패션 브랜드 자라와 망고의 글로벌 성공 전략|작성자 감성공간스토리자라http://item2.gmarket.co.kr/Item/detailview/Item.aspx?goodscode=871623796&GoodsSale=Y&jaehuid=200001169&NaPm=ct%3Divetgats%7Cci%3D07a124898e4279c49c27a9980d1841772f4f767f%7Ctr%3Dsls%7Csn%3D24%7Chk%3D6fd5c0852bc60e44d665419bbc913432654989f8
· [창조경제혁신센터] 세계 부호 1위에 등극한 자라 CEO, 아만시오 오르테가!|작성자 창조경제혁신센터
· [네이버 지식백과] 자라 [Zara] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
· 인디텍스 공식 사이트 : http://www.inditex.com
· 국제섬유신문, 세계 의류업계 매출 1위 인디텍스 <자라>』, 2010년 4월 10일
· 한국경제, '자라' 美서 온라인 판매…'잠못드는' 패스트패션 업계』, 2011년 9월 6일
· 중앙일보, [CoverStory] 세계 누비는 스페인 패션의류 … ‘자라’의 비밀을 엿보다』, 2008년 4월 29일
· 구호 http://www.kuho.co.kr/index.jsp?LANG=KR
· 패션인사이트 http://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=55936
· 패션채녈 ‘구호플러스’, 15개 팝업스토어 동시 운영, 기사입력 2013-04-05
· 자라 코리아(ZARA Korea) 제공 자료
· 자라 공식 사이트(www.zara.com)
· AVING, 패션브랜드 '자라(Zara)', 한국 1호 매장 오픈』, 2008년 4월 29일
· 전자신문, [빅 데이터 시대 카운트 다운]<3> 빅데이터와 최적화』, 2013년 1월 15일
· Fashionbiz,황금손 가진 세계패션슈퍼리치들 자라 인디텍스 창업자 아만시오 오르테가』, 2013년 4월 9일
· 위키백과 아만시오 오르테가(http://en.wikipedia.org/wiki/Amancio_Ortega_Gaona‎)
· 위키백과 자라(en.wikipedia.org/wiki/Zara_(retailer
· [네이버 지식백과] 자라 [Zara] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)