(국제브랜드관리 공통) 귀하가 소상공인(소규모) 개인 창업을 한다고 가정하고 선택한 사업 또는 아이템의 특성에 맞춰 매장(사업공간)의 상호(브랜드)를 정해 보자. 귀하의 매장 이름은 무엇이고 그런 상호(브랜드)를 정한 이유는 무엇인지 설명하시오. 귀하가 선택한 상호(브랜드)의 가치를 높이고 유지하기 위해서 어떤 방안이 있는지 설명하시오. 예를 들어 브랜드를

소개

(국제브랜드관리 공통) 귀하가 소상공인(소규모) 개인 창업을 한다고 가정하고 선택한 사업 또는 아이템의 특성에 맞춰 매장(사업공간)의 상호(브랜드)를 정해 보자. 귀하의 매장 이름은 무엇이고 그런 상호(브랜드)를 정한 이유는 무엇인지 설명하시오. 귀하가 선택한 상호(브랜드)의 가치를 높이고 유지하기 위해서 어떤 방안이 있는지 설명하시오. 예를 들어 브랜드를 잘 기억되고 발음하기 쉽게 하려면 어떻게 하여야 할지, 적합한 슬로건, 로고, 캐릭터, 프로모션 전략 등은 무엇일지, 브랜드관리 전략 측면에서 필요한 사항에 대해 자유롭게 서술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드 이미지의 개념
3. 브랜드관리 전략이란
4. 나의 아이템의 특성에 맞춰 상호(브랜드) 선택 - 과실류 소매장
1) 과실류 브랜드 전략의 필요성
2) 아이템 선정 - 경상남도 거창사과
3) 경상남도 거창사과를 이용한 나의 아이템 상호(브랜드)
4) 상호(브랜드)를 정한 이유
5. 상호(브랜드)의 가치를 높이고 유지하기 위한 방안
1) 슬로건
2) 브랜드 로고
3) 일러스트레이션 & 사진
4) 레이아웃
5) 색채
6) 브랜드를 잘 기억되고 발음하기 쉽게 하려면 어떻게 하여야 할지
7) 캐릭터
8) 프로모션 전략
9) 브랜드관리 전략
6. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 시장에서 치열한 경쟁에 살아남기 위해 시장 차별화, 제품차별화, 가격차별화를 시도하여 왔으나 이러한 전략만으로는 다양한 소비자 기호와 짧아진 제품 생명 주기 등 급변하는 시장 환경 변화에 효율적으로 대응하기 힘들게 되었다. 또한 경쟁기업에 의한 자사 제품 모방이 쉽게 이루어짐에 따라 기술에 의한 시장 진입장벽이 낮아져 단기간에 다른 제품들과 치열한 경쟁에 직면하는 상항에 빠지곤 하였다. 이러한 상황에서 많은 기업은 시장에서 경쟁수단의 하나로 브랜드 전략을 중요하게 생각하게 되었다. 따라서 본론에서는 귀하가 소상공인(소규모) 개인 창업을 한다고 가정하고 선택한 사업 또는 아이템의 특성에 맞춰 매장(사업공간)의 상호(브랜드)를 정해 보자. 귀하의 매장 이름은 무엇이고 그런 상호(브랜드)를 정한 이유는 무엇인지 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 브랜드의 개념
Davidson(1987)은 심리적인 이익측면에서 특별한 이익을 보장하며 소비자로부터 제품과 서비스를 구체화시키는 것이 브랜드라고 설명하였다. 또한 브랜드는 ‘품질, 가격, 목적과 성과에 대해서 고객의 마음에 대한 기대를 하게 한다’라고 정의하였다. Murphy(1998)는 브랜드를 단순한 것이지만, 그것이 유형자산과 무형자산의 속성과 특별한 가치를 함유하여 고객의 마음을 광범위하게 움직이고 숙련된 판촉과 세심한 관리를 통하여 트레이드마크에 영향을 주는 것이라고 정의하였다. ‘새로운 브랜드의 개발(developing new brands)’의 저자인 King(1984)은 근본적으로 브랜드와 제품 간의 차이는 제품은 공장에서 만들어지지만, 브랜드는 고객에 의해서 구매되어 만들어진다고 정의하면서 제품은 빠른 시간에 진화 될 수 있지만, 성공적인 브랜드는 영원하며 소비자와 함께 독특한 관계를 맺으며 브랜드의 능력은 이러한 성공을 위해 존재한다고 하였다.

참고자료

· 정경일(2014). 브랜드 네이밍. 커뮤니케이션북스.
· 안광호(2004), 전략적 브랜드 관리, 서울, 학현사.
· 남승규(1999), 소비자 심리학, 서울, 학지사.
· 김상률 외(2013). 브랜드 개발 전략론. 한국지식개발원.
· 정해옥(2006). 한식의 브랜드화 방안. 국학연구.
· 정은경(2002). 농산물 브랜드의 활성화 방안에 관한 연구. 석사학위논문. 단국대학교 대학원.
· 김종복(2001). 브랜드 포지셔닝 전략에 관한 사례연구. 동의대학교 중소기업대학원.
· 신순철 외(2010). 지역브랜드가 살아야 지자체가 산다. 디지털북스.