[가정학과 공통] 최근 급격히 성장하고 있는 무점포 소매업 중에서 ‘인터넷 쇼핑몰’ 및 ‘TV 홈쇼핑’에 대해서 다음의 내용을 비교분석하시오(30점). ① 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교분석(10점) ② 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 장점 및 단점에 대한 비교분석(10점) ③ 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형에 대한 비

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교분석(10점)
1) 인터넷 쇼핑몰의 특징
(1) 저렴한 비용
(2) 시공초월
(3) 시장 접근성, 정보의 개방성
(4) 상호작용성, DB구축비 용이
2) TV 홈쇼핑의 특징
(1) 통신 수단을 이용한 상품 주문
(2) 홈쇼핑 방식
(3) 배달을 통한 새로운 유통 시스템
(4) 직접 마케팅
3) 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교
(1) 인터넷 쇼핑몰의 특징
(2) TV 홈쇼핑의 특징
2. 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 장점 및 단점에 대한 비교분석(10점)
1) 인터넷 쇼핑몰의 장점 및 단점
(1) 인터넷 쇼핑몰의 기업측면에서 장점
(2) 인터넷 쇼핑몰의 기업측면에서 단점
(3) 인터넷 쇼핑몰의 소비자 측면에서 장점
(4) 인터넷 쇼핑몰의 소비자 측면에서 단점
2) TV 홈쇼핑의 장점 및 단점
(1) TV 홈쇼핑의 장점
(2) TV 홈쇼핑의 단점
3) 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 장점 및 단점에 대한 비교
(1) 인터넷 쇼핑몰의 장점 및 단점
(2) TV 홈쇼핑의 장점 및 단점
3. 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형에 대한 비교분석(10점)
1) 인터넷 쇼핑몰의 판매촉진 유형
(1) 쿠폰
(2) 경품(사은품)
(3) 가격 할인
(4) 리베이트(무료택배, 포인트)
(5) 사이트 회원 등록
(6) 무료 제공 전략(Give Away)
2) TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형
(1) 시간
(2) 배경 음악
(3) 상품 연출
(4) 쇼핑 호스트
(5) 단수가격(Odds Price) 마케팅
(6) 보고 마케팅
3) 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형에 대한 비교
(1) 인터넷 쇼핑몰의 판매촉진 유형
(2) TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형
4. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
인터넷 쇼핑몰에서의 구매 과정은 컴퓨터 네트워크상의 가상 상점을 통하여 소비자가 상품을 탐색하고 구입을 결정하며 지급, 결제, 배송에 이르기까지의 단계로 이루어져 있다. 이러한 특성으로 인하여 소비자와 판매자간의 비용이 절감됨으로써 인터넷 쇼핑의 이용률이 점점 증가하고 있는 추세이다. 또한 홈쇼핑(Home Shopping)의 원 뜻은 '가정에서의 쇼핑'이라고 볼 수 있다. 매장에 직접 가지 않고 물건을 구매할 수 있으며, 무점포, 전국 노출의 특성으로 오프라인 대비 상대적으로 유리한 조건으로 구매할 수 있다는 있다는 것이 이점이다. 따라서 본론에서는 최근 급격히 성장하고 있는 무점포 소매업 중에서 ‘인터넷 쇼핑몰’ 및 ‘TV 홈쇼핑’에 대해서 다음의 내용을 비교분석해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교분석(10점)
1) 인터넷 쇼핑몰의 특징
인터넷 쇼핑몰을 이해하기 위해서는 먼저 전자상거래에 대한 개념 정립이 필요하다. 전자상거래를 협의의 의미로 “컴퓨터와 네트워크라는 전자적 매체를 통해 상품을 사고 파는 행위”라 정의하였고 넓은 의미에서 “ 협의의 전자상거래는 물론 인터넷 또는 기타 전자적인 방식에 기반을 두는 개인, 기업, 정부 등 모든 경제 주체들의 활동과 이들 상호간의 관계 모두를 포함하는 개념”이라 하였다. 또한 전자상 거래와 유사한 개념으로 e-commerce와 ebusiness, intemet business 등을 들고 있는데 e-commerce는 “협의의 전자상거래만을 자칭하는 의미”로, e-business는 “협의의 전자상거래를 포함하면서도 디지털 경제 패러다임하에서 모든 기업과 산업이 변화해가는 모습과 상호간의 관계를 자칭하는 포괄적인 의미”로 사용되고 있다고 하였다. 또한 internet iusiness는 “인터넷을 기반으로 하지 않는 경우도 있기때문에 인터넷 비즈니스와 전자상거래가 완전히 같다고 할수 없다”고 하였다.

전자상거래란 “기업, 조직, 그리고 개인의 제반 업무 행위를 위하여 모든 유형의 정보를 컴퓨터 네트워크를 통하여 전부 또는 일부를 처리하는 거래방식을 의미한다” 고 하였다.

참고자료

· 류한석(2012). 모바일 플랫폼 비즈니스. 한빛비즈.
· 이창준(2001). 전자상거래 성공요인에 관한 연구 : 인터넷 쇼핑몰을 중심으로. 한양대학교.
· 고찬수(2011). 스마트 TV 혁명 : 미래 미디어의 중심. 21세기북스.
· 최재용 외(2011). 당신을 변화시켜줄 SNS세상. 비즈콜라.
· 이정미(2000). 인터넷 쇼핑의 혁신성과 의류상품 구매행동. 중앙대학교, 대학원 석사학위 논문.
· 류은정(2002). 인터넷 소비가치가 인터넷 의류 쇼핑몰의 서비스 품질평가에 미치는 영향에 관한 연구. 한국의류학회지.
· 박준철(2003). 인터넷 쇼핑몰 이용자의 고객만족이 신뢰, 몰입, 고객충성 행위에 미치는 영향. 경영정보학연구.
· 이기용(2013). TV홈쇼핑의 특성과 소비자 구매행태에 관한 연구. 남서울대학교 대학원 석사학위 논문.