[경북대학교] 미디어편성기획론 중간, 기말고사 요약본- 20201 - A+

소개

"[경북대학교] 미디어편성기획론 중간&기말고사 요약본- 20201 - A+"에 대한 내용입니다.

목차

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본문내용

1주차 1차시(03.16)
● 편성이란
- 좁은 의미의 편성: 스케줄을 짜는 것, 일주일간의 방송을 어떻게 내보낼것인가를 의미.
- 넓은 의미의 편성: 프로그램을 기획하는 단계부터 제작, 외부 프로그램을 구매, 어느요일, 시간에 편성, 홍보, 방영, 프로그램 평가(시청률과 같은 프로그램의 성적의 양적평가, 프로그램이 미친 영향과 같은 질적평가), 유통(유튜브, 네이버티비 등)

● 편성무용론VS편성중요론
- 편성무용론; 티비의 스케쥴에 따라서 사람들이 시청하지 않음
- 편성중요론: 잘 편성된 프로그램이 팔리기 위해선 편성을 통해서 시청률과 같은 평가자료가 있어야 하며 그것이 수익률로 연 결이 된다.

● 편성의 중요성
- 과거: 티비채널이 별로 없을때는 채널수가 적고 시청자는 많았기에 시청률이 잘 나왔음
- 시간의 변화
1) 시간이 지나면서 채널이 다변화되고 리모콘이 생기면서 주도권이 시청자에게 이동됨
2) 다채널의 등장으로 지상파의 입장에서 경쟁자들이 증가
3) 2011년도의 종합편성채널의 편성으로 경쟁자 증가
4) 2019년도 TV의 디지털화, 스마트폰에서의 영상시청 경향 증가
5) OTT서비스(넷플릭스, 왓챠) 의 등장으로 TV의 입지가 좁아짐

● 편성의 목적
- 표적시청자, 최대다수의 시청자
- 채널의 이미지 확립 (시청자의 입장에서 볼만한 프로그램이 있음을 인식시킴, 광고주 입장에서는 채널의 인기나 이미지가 좋아 야 광고투자를 할 수 있음)

1주차 2차시(03.18)
● 편성 소구폭에 따른 구분
①방송 (Broadcasting): 다양한 장르, 전 연령층을 대상으로 방송을 하는 것을 의미
②협송 (Narrowcasting): 특정 장르에 맞추어 방송을 하는 것
ex)영화채널, 복지채널, 종교채널 등
③점송 (Pointcasting): 특정부분에 초점을 맞춰 하는 것
ex)증권과 관련된 방송을 보내는 것, 1인 미디어 방송 중 채널을 구독하는 것

참고자료

· 없음