신문학 - 신문원론 11장 요약 강의자료 - 신문 상품의 특성

소개

"신문학 - 신문원론 11장 요약 강의자료 - 신문 상품의 특성"에 대한 내용입니다.

목차

1. 신문 상품의 특성
1) 신문 상품의 이중성
2) 지리적 시장

2. 신문 기업의 운영 원리
1) 신문 판매의 중요성
2) 변화하는 신문 기업의 수익 모델
3) 신문사 운영의 비용 구조와 규모의 경제

3. 신문 판매 관련 쟁점
1) 신문 가격과 무가지
2) 신문 배포 방식의 유형

4. 신문 광고
1) 광고 매체로서의 특성
2) 신문 광고 구매 결정 요인
3) 신문 광고의 유형
4) 신문발행부수공사(ABC) 제도

5. 신문 산업의 변화와 정책적 쟁점
1) 신문사 수의 감소와 부실화
2) 소유 집중과 여론의 다양성 문제
3) 석간에서 조간으로
4) 공동 판매제
5) 디지털 미디어 환경과 저작권 문제
6) 신문 기업 지원 제도

본문내용

- 신문은 이윤 추구 외에도 사회적, 정치적 책임을 진다.
- 신문을 사고파는 시장에는 두 종류가 존재한다.
① 독자와 신문사가 신문을 매매하는 시장 : 판매 부수로 신문 기업의 실적 측정
② 광고주와 신문 사이에서 광고 거래가 이루어지는 광고 시장 : 신문 기업의 전체 수입 중 광고 시장이 가장 큰 비중을 차지. 하지만 광고 판매 실적은 신문 판매 실적에 비례.
→ 신문 시장과 광고 시장은 별개의 영역이지만 서로 유기적으로 연결되어있다.
→ ‘이중 상품 시장 dual product market’ - 신문 시장처럼 상품 판매 시장(미디어 내용)과 광고 시장(독자에 대한 접근권)에서 동시에 거래가 이루어짐
＊ 신문판매 – 광고매출 – 지면의 삼각관계

참고자료

· 없음