문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 교안

소개

안녕하세요 저는 2019년 2학기에 '문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행'을 수강하였습니다.
제가 수강했을 때 강의 내용이 바뀌어서 이 교안은 제가 직접 강의내용을 일일이 들으면서 꼼꼼히 작성한 교안입니다.
저는 이 교안을 통해 A+를 받았습니다!
저에게 도움이 된 자료인 만큼 이 자료를 구매하신 분들 모든 분들도 좋은 성적을 거두셨으면 좋겠습니다^^

중간고사+기말고사 교안을 포함하여, 중간고사+기말고사에 있었던 퀴즈 기출도 있습니다.
또한, 중간고사+기말고사 시험 기출도 같이 포함되어 있습니다.

이 교안을 통해 여러분의 학습에 조금이나마 도움이 되었으면 좋겠습니다.
감사합니다~^^*

목차

<중간고사>
1주차 - 문화콘텐츠마케팅 전략의 틀과 문화콘텐츠 상품의 특징Ⅰ
2주차 - 문화콘텐츠마케팅 전략의 틀과 문화콘텐츠 상품의 특징 Ⅱ
3주차 - 마케팅과 마케팅 컨셉의 이해
4주차 - 마케팅 믹스 Ⅰ
5주차 - 마케팅 믹스 Ⅱ
6주차 - 소비자 Needs와 목표시장
7주차 - 시장세분화와 문화소비자

<기말고사>
9주차 - 마케팅전략의 수립 과정의 이해
10주차 - 문화콘텐츠 작품기획과 마케팅 전략
11주차 - 오피니언 리더와 구전효과
12주차 - 문화콘텐츠마케팅과 Brand
13주차 - 해외 문화콘텐츠 마케팅 - 한류를 중심으로
14주차 - 문화콘텐츠 마케팅 성공과 실패 사례 Ⅰ
15주차 - 문화콘텐츠 마케팅 성공과 실패 사례 Ⅱ

본문내용

9주차 : 마케팅전략의 수립 과정의 이해

1) 마케팅 전략의 수립
- 전략은 조직이 달성해야 할 목표를 설정하고, 목표를 달성하기 위한 수단임
전술 프로그램의 방향성을 제시하여야 함

■ 전략목표
마케팅 활동이 끝난 다음에 차후에 달성여부를 확인할 수 있는 구체적인 것이어야 함
-> 제대로 목표를 설정하였는지?
-> 전략목표 달성을 위해 집행된 프로그램이 효과적으로 설계되고 집행되었는지 여부에 대한 확인이 가능해야 함

+) 전략과 전술의 차이(전략이 더 큰 개념, 전술은 세부 개념) /
전쟁과 전투의 차이(전투가 실패하더라도 전쟁에 도움이 될 수도 있음)

① 우리가 하는 일은 무엇인가? (What are we doing?) -> 사업 본질의 확인
② 우리는 어디에 있는가? (Where are we?) -> 조직 위치의 확인
③ 우리는 어디로 가야 하는가? (Where should we go?) -> 전략목표의 설정
④ 이를 위해서 무엇을 해야 하는가? (What should be done then?) -> 전술 프로그램의 설계

1. 우리가 하는 일은 무엇인가?
■ 사업 본질의 확인
- 기업의 현재 위치를 파악하는 일
-> 전략수립의 첫 단계 - “과연 우리가 누구인가?”, “우리가 하는 일이 무엇인가?”

- 무시되거나 간과됨
-> 자신들이 무엇을 하고 있는지 잘 알고 있다고 생각하기 때문

- 예시
ex) 애니메이션 제작사
- 애니메이션 제작사가 하는 일은 무엇인가?
- 애니메이션 제작사의 기업 목표는 무엇인가?
- 좋은 창작 애니메이션을 제작하는 일인가?, 애니메이션을 제작해서 이익을 남기는 일인가?
- 좋은 애니메이션을 만들면 모두 성공할 수 있는가?

ex) “얘, 이게 재미있니?” (좋은 애니메이션을 제작하려는 제작사는 작품 자체를 아이들이 어떻게 느끼는지를 고려) vs “어머니, 아이가 이것을 좋아하면 사 주시겠어요?” (마케팅 대상이 부모, 수익을 얻어내려고 하는 제작사)

참고자료

· 없음