(A+) 싸강 현대생활과광고 중간고사 족보

소개

2018년 1학기 수강 당시 활용했던 시험자료이며 A+ 받았습니다.

목차

1.광고의 이해
1) 현대 생활에서 광고의 중요성
2) 광고의 정의와 광고의 기능

본문내용

I. 학습 목표
- 현대사회에서 광고의 중요성을 이해한다.
- 현대인의 일상 생활로서의 광고를 이해한다.
- 현대생활 미디어 환경 속에서의 광고를 이해한다.
- 현대 소비문화 코드로서의 광고를 이해한다.

II. 현대생활에서 광고의 중요성
1. 일상 생활로서의 광고
우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출..
예> 아침: 라디오 CM, 신문광고.. 버스광고, 무료신문광고, 지하철광고..
낮: 인터넷, 모바일광고, 잡지광고, 상점의 POP 광고..
저녁귀가: 옥외광고, 네온사인, 지하철/버스광고..
저녁시간: TV 광고..(PPL).. 시보광고..

* POP: Point Of Purchase advertisement =구매시점 광고
* PPL: Product PLacement advertisement

로베르 궤링(Robert Guurin):
“우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”
→ 긍정적: 우리 생활과 밀접..
비판적: (1) 광고 자체의 질과 양에 따라서,
(2) 미디어의 특성과 환경에 따라서,
(3) 수용자로서의 개인의 통제 능력에 따라서,
→ 소비자에게 필요한 ‘정보’가 될수도
기업의 ‘잉여이익’ 획득을 돕는 수단이 될 수도 있다..
→ 광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성을 상기.

최근 들어, 제작 기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도.
아울러, 광고와 이종 장르 혹은.. 광고와 기타 MC 수단들 간의.. 크로스오버 현상까지 발생.

참고자료

· 없음