광고와 카피 - 토론 및 레포트

소개

광고와 카피
토론 및 레포트 작성한 것 입니다.
A+ 받았습니다.

목차

1. 서론

2. 패러디란?

3. 패러디 광고의 유형

4, 패러디 광고의 역사

5. 패러디 광고, 국내의 현황분석
A. 돼지바 광고
B. JTBC의 Don't Blink-Apple 패러디

6. 패러디 광고, 해외의 현황분석
A. 최후의 만찬 패러디
B. 에너자이너 버니 패러디
C. 성공사례 및 실패사례
D. 문제점 및 개선점
E. 결론 및 시사점

본문내용

1. 서론
현재 광고는 언제 어디서나 접하게 됩니다. TV, 컴퓨터, 핸드폰, 길거리의 간판, 잡지 등 무수히 많은 매체를 통하여 접하고 있습니다. 이런 수 많은 광고들 중에서 우리의 기억 속에 남는 광고는 과연 몇이나 될까요? 그 수는 매우 적을 것입니다. 유니크한 특징을 갖고 있어야 사람들의 기억에 남을 수 있기 때문이죠. 사람들에게 이미 잘 알려져 있는 광고의 특징적인 부분을 모방해서 광고를 제작한다면, 제작자는 사람들에게 의도를 보다 쉽고 경제적으로 알릴 수 있을 것 입니다. 하지만 타인의 창작물을 표절한다는 의혹도 제기될 수 있기 때문에 민감한 부분도 존재합니다. 이러한 스타일들의 광고 사례를 분석하여 논의하고 합니다.
2. 패러디란?
패러디(parody)란 기존 원본에서 따와서 재생산해 사용하는 것입니다. 문학, 음악 등의 작품에 다른 사람이 먼저 만들어 놓은 어떤 특징적인 부분을 모방해서 자신의 작품에 집어넣기도 합니다. ‘잘 알려진’ 원작을 비틀어 풍자적으로 새로운 메시지를 만들어 내는 문학의 한 표현형식이기 때문에 희인(喜引)이라고도 합니다. 패러디는 ‘대응 노래(counter-song)’, ‘파생적인 노래’라는 뜻의 고대 희랍어 ‘parodia’에 그 어원을 두고 있으며, 접두어 ‘para’에는 ‘대응하는(counter)’, ‘반(反)하는(against)’, ‘이외에(besides)’라는 뜻이 있습니다. 보통 패러디 요소가 들어간 작품들은 패러디 했음을 감추지 않고 드러냄으로써 보는 사람들에게 웃음을 이끌어내는 경우가 많기 때문에 패러디 기법은 비단 예술작품 뿐 아니라 효과적인 개그의 소재로도 빈번히 사용됩니다. 오늘날 영화, 연극, 드라마 등의 내용이나 이야기의 전반적 흐름, 등장인물의 말투 등을 모방해 표현하거나, 전 시대나 현재 시대의 권력적 허위의식이나 현실의 억압 요소 등을 조롱하거나 비판하려는 의도를 갖고 있기도 합니다. 패러디는 단순한 모방 차원이 아니고, 패러디의 대상이 된 작품과 패러디를..

<중 략>

참고자료

· https://www.huffingtonpost.kr/2016/10/24/story_n_12615594.html
· http://macnews.tistory.com/3819
· https://namu.wiki/w/%EB%93%80%EB%9D%BC%EC%85%80
· 패러디 광고의 저작권 침해 사례에 관한 연구, 이광호 2002
· https://www.adic.or.kr/index.waple
· http://sbsfune.sbs.co.kr/news/news_content.jsp?article_id=E10005402246