광고홍보조사방법론 교재 압축 정리(Part1)

소개

시험대비를 위해 조사방법론 강의와 교재 중심으로 핵심만 정리한 내용입니다.
액기스 위주로 압축을 했지만 자료 양이 많아, part1, part2로 정리했습니다.

시험 대비용으로 정리한 거라서, 이 내용만 숙지하셔도 시험대비 문제없을 듯합니다.

목차

1. 사회과학 연구의 개념적 틀

2. 사회과학 연구의 진행과정
1) 탐색적 연구
2) 종결적 연구
3) 실험 연구
4) 조작점검

3. 변수 측정
1) 명명척도
2) 서열척도
3) 등간척도
4) 거트만 척도
5) 리커트 척도
6) 의미분별 척도
7) 비율척도

4. 타당성
1) 내용타당성
2) 준거 타당성
3) 구성타당성

5. 자료의 통계적 처리
1) 중심경향/ 산포도/ 변량과 표준편차/ 왜도/첨도

본문내용

제1장 사회과학 연구의 개념적 틀.
과학적 접근법
* 과학이란?
- 정의: 특정한 지식획득의 과정 및 절차(객관적 접근 방식)
얼마나 객관적 인가? → 신뢰도, 타당도
- 목적: 현상의 체계적 관찰→ 규칙성과 패턴을 발견, 그것을 이해
- 대상: 모든 자연현상, 사회현상, 현실에서 관찰 가능한 것들
(예외: 현실세계에서 관찰할 수 없는 허구, 미신, 공상)
- 과학적 방법: 과학적 지식, 즉 경험적 사실에 의해 입증된 지식을 얻는 방법과 기술

결과적으로,
과학적 지식: 과학적 방법에 의해 얻은 지식
과학: 특정한 지식 획득의 과정 및 절차

* 지식의 획득 방법-kerlinger(1973)
1. 아집의 방법(진실 불변의 관점, 영원불변)→비과학적
2. 직관의 방법→중요하나 이것만 의존했을 경우 문제 발생, 비과학적
3. 권위주의의 방법→비과학적
4. 과학적 방법: 어떤 현상을 체계적이고 객관적으로 관찰하여 그 현상의 속성이나 관계를 ‘기술’하고 ‘설명’하고 ‘예측’하는 방법(사회과학의 목표)
- 기술(Description): 현상 그 자체의 속성을 있는 그대로 알아보는 것
- 설명(Explanation): 현상에 대한 원인을 밝혀내는 것(관계형성, 인과관계)
- 예측(Prediction): 원인과 결과의 관계를 밝혀 앞으로의 사실에 있어 그 현상을 과학적 근거를 가지고 미리 서술(prescription)

사회과학 연구의 접근 방법
* 자연과학 vs. 사회과학
자연과학: 엄격한 잣대. 규칙성 발견→일반화의 용이.
사회과학: 일반화의 어려움.
1. 과학적 탐구의 개념적 틀
① 패러다임
② 이론
③ 논리적 추론방법: 연역법/ 귀납법
2. 과학 철학
① 실증주의
② 반증주의
③ 쿤의 과학혁명
1. 패러다임(신념체계)
사회현상을 관찰하고 추론하는데 사용되는 근본적 모델 or 준거틀
* 자연과학에서의 패러다임
ex) 천동설→지동설.
* 사회과학의 패러다임
: 사회 현상에 대한 다양한 관점 제시(한꺼번에 대체, 폐기x)

참고자료

· 없음