방송영상미디어의 이해 시험 정리(방송과 광고,미디어별 방송광고의 특징과 유형,방송광고의 메시지,방송광고의 집행,방송광고의 변화)

목차

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본문내용

1. 방송광고의 특징
• 방송광고-광고주가 특정 상품이나 서비스에 관한 정보를 방송으로 시청자에게 전달하여 구매 행동을 유발함으로써,
판매를 촉진하는 설득 커뮤니케이션의 일환
- 즉, 특정한 상품 판매를 위해 상품의 개념과 속성, 특징 등을 시청자에게 유료로 널리 알리는 행위

• 방송과 광고: 상호 보완적 관계
- 방송: 프로그램 제작을 비롯한 일체의 비용을 광고로부터 획득
- 광고: 방송을 통해 소비자이기도 한 시청자에게 상품의 정보와 이미지를 제공
⇨ 이 과정에서 방송광고는 제품 판매와 유통을 촉진하고, 시청자에게 제품 정보와 이미지를 전달하는 역할을 하고 있기 때문에,
광고를 통해 방송의 기능을 수행함

• 방송광고의 특성
1) 보편성과 대중성을 갖는다: 궁극적으로 거의 모든 사람들이 하루 대부분을 방송과 함께함
2) 즉시성과 시의성을 갖는다: 방송 프로그램과 마찬가지로 방송광고는 즉각적이고 시의적절하게 퍼짐
3) 음향을 갖는다: 인쇄광고와 달리 목소리나, 음악소리가 동반되어 시청자들은 타 미디어에 비해 방송광고에 신뢰와 관심을 가짐

• 방송광고의 긍정적 기능
- 방송광고는 주로 사회,경제,문화의 기능적 역할에 주목한다
- 방송광고를 통해 제품 판매를 촉진함으로써 경제성장을 도모한다
- 소비자에게 적절한 정보를 제공해 선책의 폭을 넓힌다
- 광고비를 통해 방송사 경영에 도움을 주며, 이에 따라 시청자는 무료 혹은 매우 적은 비용으로 양질의 방송프로그램을 접한다

• 방송광고의 부정적 기능
- 주로 소비주의 조장과 지배 이데올로기의 유포라는 점에서 비판을 받음
- 프로그램의 지나친 상업화와 시청률 지상주의를 초래함
- 소비만능주의를 부추기고 소비를 통한 대중의 계급의식을 약화시킴으로써 지배 이데올로기를 공고히 하는 데 기여한다
- 광고주가 자사 제품의 광고효과를 극대화하기 위해 방송 프로그램의 제작과 편성에 개입해 방송의 자율성이 침해되기도 한다

참고자료

· 없음