광고학_가장 기억에 남는 광고 하나를 선택하여, 그 광고의 상품 및 브랜드, 크리에이티브 실행 형식(공포, 유머, 패러디, 온정, 성, 비교, 증언, 생활의 단면, 실연)에 대해 설명하고, 해당 광고를 본 후 귀하의 해당 상품에 대한 의견, 태도 변화가 있었는지에 대해 설명하시오.

목차

1. 서론 - 한국인의 커피 사랑

2. 본론
1) 커피의 남자, 공유
2) 세상에서 가장 작은 카페
3) 고급스럽고 세련된 패키지
4) 생활의 단면 기법

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

유로모니터에서 발표한 통계에 따르면 2023년 기준 국내 1명이 1년 동안 마시는 커피는 총 405잔으로, 전 세계 평균인 152잔과 비교하면 2.5배 가까이 많은 것으로 나타났다. 한국인은 간편하게 피로를 해소하고 집중력을 높이는 목적으로 남녀노소 가리지 않고 커피를 수시로 복용하는 문화와 더불어 주변에서 쉽게 카페를 찾을 수 있는 편리한 커피 인프라가 구축된 덕분이다. 커피 시장은 우리나라 전체 음료 소비의 50% 이상을 차지하고, 코로나 이후 홈 카페 유행과 커피전문점의 커피 가격 인상 등의 요인으로 인스턴트커피 시장은 연평균 17.4%의 성장률을 기록하고 있는데(식품산업통계정보, 2023), 그 선봉장에 서서 한국 인스턴트커피의 성장을 견인한 것이 바로 맥심 '카누'다. 이른바 '다방커피'로 널리 알려진 인스턴트 커피믹스는 주춤하고 원두커피가 급성장한 이면에는 카누의 명명백백한 활약이 주요했다. 2015년 인스턴트 원두커피 시장에서 소매점 기준 카누의 매출은 1천 169억원으로 무려 86.6%에 해당하는 높은 점유율을 기록했다. 2016년 전체 인스턴트 원두커피 시장 규모의 10%를 카누가 책임지는 것으로 나타났다. 카누에 이어 남양유업의 '루카' 네슬레의 '수프리모' 등 쟁쟁한 경쟁제품이 출시되었음에도 불구하고 여전히 국내 인스턴트 커피시장에서 카누의 영향력은 여전히 막강하다.

2. 본론

(1) 커피의 남자, 공유
이전까지 인스턴트 커피 광고는 상대적으로 연령층이 높은 고객층을 공략하는 다소 올드한 분위기의 안정감을 주는 평범한 광고가 대부분이었다.

참고자료

· 강현옥, '생활의 단면을 활용한 광고영상 스토리텔링' "한국디자인포럼" no. 26, 한국디자인트렌드학회, 2010.
· 식품산업통계정보, 2023. 12월 2주