OTT 서비스(넷플릭스 유튜브 등)의 구독 경제 모델 분석

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OTT 서비스(넷플릭스, 유튜브 등)의 구독 경제 모델 분석: 수요와 공급의 탄력성 및 소비자 잉여
탐구 동기 및 목적
미디어는 제가 꿈꾸는 미래입니다. 단순히 콘텐츠를 소비하는 것을 넘어, 그 콘텐츠가 어떻게 만들어지고 유통되며 소비자에게 도달하는지에 대한 깊은 이해를 갈망하고 있습니다. 특히 넷플릭스, 유튜브 프리미엄과 같은 OTT 서비스가 전 세계 미디어 시장을 재편하고 있다는 점은 제게 큰 흥미를 불러일으켰습니다. 과거에는 방송사나 영화관에서만 접할 수 있었던 영상 콘텐츠가 이제는 언제 어디서든 스마트폰 하나로 즐길 수 있는 시대가 도래한 것입니다. 이러한 변화의 중심에는 바로 '구독 경제 모델'이 자리 잡고 있습니다.

저는 미디어 콘텐츠가 단순한 오락거리를 넘어, 현대 사회의 문화와 경제를 이해하는 중요한 키워드라고 생각합니다. OTT 서비스는 단순히 콘텐츠를 제공하는 것을 넘어, 소비자의 라이프스타일에 깊숙이 침투하여 새로운 소비 행태를 만들어냈습니다. 특히, 넷플릭스가 콘텐츠 제작에 막대한 투자를 감행하고, 유튜브가 크리에이터 생태계를 구축하며 기존 미디어 시장의 질서를 흔드는 모습은 저에게 깊은 인상을 주었습니다. 이러한 변화를 보면서, 과연 이들의 비즈니스 모델이 어떤 경제적 원리에 기반하고 있는지, 그리고 이 모델이 소비자에게 어떤 영향을 미치고 있는지 궁금해지기 시작했습니다.

이러한 궁금증을 해소하고자 저는 OTT 서비스의 구독 경제 모델을 수요와 공급의 탄력성, 그리고 소비자 잉여라는 경제수학적 개념을 통해 분석하고자 합니다. 이러한 탐구는 제가 앞으로 미디어 산업에서 일하며 성공적인 비즈니스 모델을 기획하고 실행하는 데 필요한 경제적 사고력을 함양하는 데 큰 도움이 될 것이라고 확신합니다. 또한, 콘텐츠 기획자나 마케터로서 소비자의 니즈를 정확히 파악하고 시장 변화에 유연하게 대처할 수 있는 통찰력을 얻는 데 기여할 것입니다.

참고자료

· 한국의 구독경제 시장 현황과 전망
· https://www.ceomagazine.co.kr/news/articleView.html?idxno=33610
· 출혈 경쟁 접고 효율성 따지는 OTT 사업자들
· https://www.pdjournal.com/news/articleView.html?idxno=80215
· 구독경제, 소비자의 욕구에 주목하다
· https://www.samsungpop.com/mobile/invest/poptv.do?cmd=fileDown&FileNm=uma_191018.html
· 구독 경제의 확대, 소유에서 경험으로 변화하는 소비
· http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=27202