기업의 마케팅활동 중에 광고는 중요한 역할을 수행한다. 소비자에게 광고는 필요한 활동인가에 대하여 논리적 근거를 들어 토론해 봅시다.

소개

마케팅원론
기업의 마케팅활동 중에 광고는 중요한 역할을 수행한다. 소비자에게 광고는 필요한 활동인가에 대하여 논리적 근거를 들어 토론해 봅시다.

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본문내용

<1>
좋은 제품을 만든다고 해서 소비자가 알아주는 건 아니다. 제품이 아무리 훌륭해도, 그것을 제대로 알리지 못하면 시장에서 사라지기 쉽다. 그래서 광고는 마케팅에서 빠질 수 없는 기본 요소로 여겨진다. 특히 브랜드 광고는 단순한 정보 전달을 넘어서, 소비자의 머릿속에 브랜드 이미지를 각인시키는 작업이다. 많은 기업이 브랜드 광고를 반복적으로 집행하는 이유는 명확하다. 브랜드를 소비자의 기억에 심기 위해서다. 예를 들어 어떤 전자기기 브랜드가 ‘젊음과 혁신’을 강조한 광고를 지속적으로 노출하면, 시간이 흐를수록 소비자들은 해당 브랜드를 신제품의 상징처럼 받아들이게 된다. 결국 광고는 제품이 아닌 '느낌'을 파는 과정이며, 이러한 느낌은 브랜드가 시장에서 살아남는 데 결정적인 역할을 한다. 소비자 입장에서도 광고는 쓸모 있다. 일상 속에서 광고는 필요한 정보를 제공하는 창구이기 때문이다. 신제품이 출시되었을 때, 이를 가장 빠르고 쉽게 접할 수 있는 경로가 바로 광고다. 광고를 통해 제품의 기능, 가격, 사용 환경 등을 사전에 파악함으로써 소비자들은 보다 합리적인 선택을 할 수 있다. 특히 요즘처럼 비슷한 품질의 제품이 넘쳐나는 시장에서는, 브랜드가 자신만의 차별점을 드러내야 할 필요성이 더 크다. 광고는 그 차이를 보여주는 핵심 수단이다. 결국 광고는 소비자에게 있어 귀찮은 존재가 아니라, 시장에서 올바른 선택을 가능하게 해주는 ‘나침반’ 같은 것이다. 브랜드가 의미를 갖기 위해서는 제품 자체뿐 아니라 그것을 어떻게 설명하고, 보여주고, 연상시키느냐가 중요하며, 광고는 그 역할을 가장 효과적으로 수행한다.

<2>
우리는 매일 수천 개의 자극을 마주하며 살아간다. 길거리의 간판, 앱을 열자마자 보이는 배너, 영상 시작 전 몇 초 동안의 짧은 스킵 불가 광고까지. 이처럼 다양한 형태로 노출되는 광고는 단순히 눈에 띄는 장치가 아니다. 그것은 인간의 인지 구조와 밀접한 연관을 가진 전략적 설계물이다.

참고자료

· 없음