1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.

소개

광고학
1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 종류
2. 광고의 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 시대의 변화를 반영하고 소비자의 심리를 읽는 매개로서, 단순한 판매 촉진을 넘어 브랜드와 사회, 소비자 간의 관계를 형성하고 재정의하는 기능을 수행한다. 특히 디지털 미디어 환경이 활성화되면서 광고는 더 이상 일방적 메시지 전달의 수단이 아니라, 소통과 체험, 공유의 플랫폼으로 진화하였다. 이러한 흐름 속에서 특정 광고가 가지는 상징성과 파급력은 단순한 상품 홍보의 수준을 넘어서 하나의 문화적 현상으로 확장되는 경향을 보이고 있다. 본 글에서는 대한제분의 대표 브랜드인 곰표가 선보인 ‘곰표 패딩 광고’를 중심으로 광고의 종류와 기능을 분석하고자 한다. 이 광고는 기존의 밀가루 브랜드가 전혀 다른 영역인 패션으로 확장하며 소비자의 주목을 끌었고, 소셜미디어를 중심으로 폭발적인 반응을 이끌어낸 바 있다. 특히 이 광고는 감성소구를 중심으로 구성되어 브랜드의 재인식과 문화적 담론 형성에 이르기까지 다양한 효과를 낳았다. 곰표 패딩 광고를 통해 광고의 매체적 특성과 유형을 분석하고, 마케팅적·커뮤니케이션적·사회문화적 기능을 고찰함으로써 현대 광고가 수행하는 다층적인 역할을 살펴볼 수 있을 것이다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 종류
(1) 매체에 따른 분류
곰표 패딩 광고는 전통적인 대중매체가 아닌, 디지털 기반의 비대면 매체를 중심으로 확산된 사례이다.

참고자료

· 광고학 강의교안.
· 오현우. (2019). 곰표패딩·곰표쿠션…곰표, 밀가루 브랜드였어? 한국경제.
· https://www.hankyung.com/article/201911068800i
· 폴인. (2020). [폴인인사이트]곰표 밀가루는 왜 패딩을 만들었을까… "콜라보레이션의 핵심은 의외성". 중앙일보. https://www.joongang.co.kr/article/23685969
· 연합뉴스 Yonhapnews. (2020). 곰표 패딩·휠라 샌드위치…콜라보 상품의 진화 어디까지/ 연합뉴스 (Yonhapnews). [Video]. Youtube.
· https://youtu.be/6czFN3SaiRY?si=fiBetqfKZzi36zan