조선대학교 언어레시피로 광고요리하기 과제 두 가지 광고 언어적 기법 분석

소개

조선대학교 2024학년도 언어레시피로 광고요리하기 중간 과제 입니다.

목차

1. ssg 닷컴 광고
2. 스카이라이프 광고

참고문헌

본문내용

초반에 공효진 배우가 “영어 좀 하죠? 이거 읽어봐요.” 하면서 SSG 태블릿을 보여줄 때 공유는 그것을 보고 “쓱”이라고 읽었다. 이는 관련성의 격률 위반으로 볼 수 있다.
영어 좀 하지 않냐고 영어를 보여주면서 읽어보라고 했을 때 보통 사람들이면 영어 단어에 모음이 들어가 있지 좀처럼 읽기 어려운 영어 단어를 읽을 때는 철자로 에스에스지라고 말하곤 한다. 쓱이라고 읽어서 대화가 이어지지 못하고 상대방을 당황하게 만들 수 있는 대화의 기법이라고 생각하며 이는 관련성의 격률 위반으로 생각한다.
하지만 이러한 위반을 나쁜 위반으로 볼 수 없는 것이 이러한 격률을 위반하는 기법을 사용하여 좋은 효과를 볼 수 있다. 일반 사람들에게 SSG를 보여주면서 읽어보라고 하면 분명 고민을 할 것이다. 에스에스지로 읽어야 하는지 더블에스지, 스스지로 읽어야 할지 잘 모를 수 있다고 생각한다. 이렇게 SSG를 어떻게 읽을지 고민이 되는 사람들에게 SSG를 쓱이라고 읽을 수 있게 SSG의 브랜드 인식을 명확하게 시켜줘서 사람들이 혼동하지 않게 하는 하나의 SSG 광고의 의도라고 추론을 할 수 있다.

참고자료

· [SSG.COM] 쓱=SSG, 신세계적 쇼핑포털 SSG.COM
· 스카이라이프 UHD를 정복하다! 희열과 이적 우주인 되다!