약골 브랜드, 문제아 브랜드 찾아 그들을 치유하기

소개

브랜드관리(경영)
주제: (‘弱骨 브랜드: 문제아 브랜드’ 찾아 그들을 치유하기)
내용: 요약하면 문제 있고 부실한 브랜드를 치유하는겁니다주변에 점점 동력을 잃어가고 있는 브랜드, 매장수가 줄어들고있는 브랜드, 최근 히트아이템없이 인식 속에서 사라져가는 브랜드, 예전엔 인기끌었지만 지금은 기억 속에서 점점 희미해져가는 브랜드 중에서, 해당 팀의 클리닉을 통해 재활성화시켜 성공가능성을 높일 수 있는 잠재력이 있는 브랜드를 찾아보기.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 내가 찾은 브랜드
1) 개요
2) 이 브랜드를 고른 이유
2. 이 브랜드의 문제
1) 포지셔닝의 측면
3. 이 브랜드가 성공을 하기 위해서는
1) 포지셔닝의 측면
2) 마케팅의 측면
3) 메뉴의 측면

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
한국의 커피 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 다양한 브랜드들이 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 스타벅스와 같이 누구나 이름만 들으면 알법한 글로벌 브랜드에서 이디야나 빽다방처럼 우리나라의 토종 브랜드까지 우리나라의 프랜차이즈 커피 시장에는 수많은 브랜드들이 서로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이들 브랜드들은 저마다 다양한 경쟁력을 갖추고 있다. 소비자들의 니즈가 빠른 속도로 변화하며 커피 시장의 트렌드 역시 빠른 속도로 변화를 거듭하고 있기 때문에 과거에는 시장에서 우수한 성과를 거두었던 브랜드가 더이상 그러한 성과를 거두지 못하기도 한다. 이와 관련하여 내가 관심이 있는 커피 프랜차이즈 브랜드인 이디야가 현재 당면한 문제점과 이러한 문제점을 어떻게 하면 해결할 수 있을지에 대해서 살펴보았다.

II. 본론
1. 내가 찾은 브랜드
1) 개요
이디야는 우리나라 토종 커피 프랜차이즈이다. 중저가 전략을 취하고 있다. 스타벅스나 투썸 플레이스 등 대형 프랜차이즈에 비교하면 저렴한 편이지만 메가커피와 같이 2010년 후반부터 급격하게 성장을 거듭하고 있는 최저가 프랜차이즈에 비교하면 가격대가 더 높다. 우리나라 커피 전문점 중에서는 2021년 현재 점포 수 기준으로 1위를 기록한 업체이기도 하다.

참고자료

· 스타벅스와 메가커피 사이 '샌드위치' 된 이디야, 나선혜, 한국금융, 2021.12.07
· 중저가 커피 프랜차이즈 격돌...1세대 브랜드 이디야, 비상 경영, 유엄식, 머니투데이, 2024.01.09
· [박성은의 SWOT⑤] 20년 롱런 '이디야커피' 재도약 노린다, 박성은, 신아일보, 2021.08.05
· "3시간 후엔 추가 주문"…'카공족' 겨냥한 이디야, 다른 커피숍은?, 홍효진, 머니투데이, 2023.08.23
· 커피브랜드 소통경쟁력 1위는 이디야커피, 콘텐츠경쟁력은 스타벅스, 더콘텐츠. 2023.07.03
· '스벅'에 치이고 '메가'에 밀리고…경쟁력 잃은 '이디야', 전다윗, 아이뉴스24, 2023.12.29
· [단독] 이디야 1%대 폐점률 신화 깨졌다, 이지원, 더스쿠프, 2021.12.03
· 저가커피 공세에 장수 가맹점도 이탈 조짐…이디야 '애매한' 현재 상황, 비즈한국, 2023.08.14
· 메가커피와 스타벅스 사이?… 갈 길 잃은 이디야커피, 연희진, 머니S, 2024.05.03
· 제발 그 선을 넘지 마오…'곰표 콜라보' 흥한 이유 있었다, 이미경, 한국경제, 2021.06.20