마케팅론_마케팅 활동을 하는 기업이나 단체(제조업체, 소매업체, 서비스업체, 대학, 병원, 자치단체, 종교단체, NGO, 박물관, 미술관 등)를 하나 설정하여 실제 진행되고 있는 다양한 마케팅 활동(3개)에 대해 서술하시오. 사회공헌활동, 기타 마케팅활동 2개

소개

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목차

1. 서론

2. 본론
1) 뉴트로와 레트로
2) 실제 사례
3) ESG 경영

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
우리는 과거를 그리워한다. 그리고 대개 우리가 그리워하는 과거는 미화되는 경향이 있다. 미화되는 과거를 그리워하는 우리의 심리를 마케팅적인 측면에서 이용하는 기업이 점차 증가하고 있다는 생각을 근래에 많이 하게 되었다. 특히 과거 유행했던 드라마인 응답하라 시리즈가 바로 대표적인 미화된 과거를 그리워하는 우리의 심리를 이용한 드라마라고 하겠다. 그 시대를 직접 겪어 본 세대는 직접 겪어 본 시대의 미화를, 겪지 못했던 세대는 형성되어 이미지화 된 과거의 향수를 느끼며 매력을 느끼는 것이다.
이처럼 과거에 대한 그리움 혹은 향수는 매력적인 마케팅의 방법이 될 수 있다. 이에 본 글에서는 그중에서도 복고 마케팅, 즉 레트로 마케팅을 통해 그 기업의 이윤을 추구하고 있는 제조업 중에서도 칠성사이다를 비롯한 다양한 기업의 사례에 대해 조사하고, 그 효과에 대해 논해보고자 한다. 이외에도 ESG 경영이 중요하게 여겨지는 만큼 근래 기업체에서 전개되고 있는 다양한 사회 공헌 활동을 추가로 살펴봄으로써 기업이 마케팅의 측면에서 현 시점에서는 어떤 방법을 사용하고 있는지 그 구체적인 내용을 알아볼 것이다.

2. 본론
(1) 뉴트로와 레트로
요즘 시장의 다양한 기업은 뉴트로 마케팅, 또는 레트로 마케팅 방법을 사용하여 소비자의 향수를 자극하고, 소비를 촉진하는 마케팅을 촉진한다. 이러한 방법은 과거와 미래의 만남으로, 앞서 서술한 것처럼 과거를 경험한 자에게도 메리트가 있는 방법이지만 경험하지 못한 자에게도 메리트가 있는 방법이다. 소비자들에게 새로운 것으로 다가온 옛것에서 보이는 의외성, 재미가 바로 그 메리트가 될 수 있는 것이다.

참고자료

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· 방용성. 과거를 상품화한 ‘복고마케팅’ 창업 전략. (2024.05.20.). 이코노미 뉴스. http://www.m-economynews.com/news/article.html?no=43256
· 유진우. 롯데칠성음료, 한정판 칠성사이다 레트로 에디션 선보여. 조선비즈. (2024.04.29.). https://biz.chosun.com/distribution/food/2024/04/29/OJHSNUOLR5FSZKM2EOKL6LKG5I/?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz
· 이지현. 롯데웰푸드, 추억의 껌 재출시 ‘레트로껌’ 프로젝트. 식품저널. (2024.04.30.). https://www.foodnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=107832
· 뉴시스. "복고, 클수록 좋다"…식지 않는 '레트로·대용량' 마케팅. 뉴시스. (2023.08.15.). https://www.newsis.com/view/?id=NISX20230810_0002410146&cID=10433&pID=13000
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· 최빛나. 롯데, ESG 경영 실천과 지역사회 공헌 활동 속력. (2024.05.23.). Metro. https://www.metroseoul.co.kr/article/20240523500318#google_vignette
· 김현진. "노스탤지어 유형에 따른 레트로와 뉴트로 디자인 표현특성 비교분석." 국내석사학위논문 홍익대학교 산업미술대학원, 2019. 서울