(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

소개

교과목명: 영화산업과마케팅
[과제명]
1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

목차

[1] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
1_영화마케팅이란
2_MPR의 이해

[2] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.
1) 스크린 수
2) 개봉시기와 상영 기간
3) 배급
4) 스타 파워
5) 감독의 인지도와 팬덤

[참고문헌]

본문내용

1_영화마케팅이란
영화는 예술작품이지만 동시에 상품이기도 하다. 특히 상업영화는 노골적으로 그것이 하나의 상품이고, 그렇기 때문에 최대한 많은 소비자의 선택을 받으려고 한다. 최근 들어서 우리나라가 전 세계에서 문화적 입지가 높아지고 한국 관객들의 영향력이 커지면서 할리우드 영화의 개봉을 앞두고 감독이나 주연 배우들이 우리나라를 방문하는 경우가 많아졌다 예컨대 지난 해 연말에 ‘아바타: 물의 길“은 우리나라에서 전 세계 최초로 개봉을 했을 뿐 아니라 제임스 캐머론 감독과 주연 배우들(샘 워싱턴, 조 샐다나, 시고니 위버, 스티븐 랭 등)이 한국을 방문해 프로모션을 진행한 바 있다.
. 이들이 내한을 하는 이유는 간단하다. 할리우드 배우들이 내한을 하면 대중과 미디어가 내한 이벤트에 관심을 가지게 되고, 자연스럽게 그들이 출연한 영화에 대한 관심도 늘어나기 때문이다. 그리고 이런 관심은 자연스럽게 영화 관람으로 이어지게 된다. 할리우드 스타들의 내한의 실상은 자기가 출연한 영화를 홍보하기 위한 마케팅 활동인 것이다.
영화마케팅이 무엇인지를 정의하기는 쉽지 않다. 마케팅이라는 것이 워낙 광범위하고 포괄적인 활동을 지칭하는 표현이기 때문에 영화에 마케팅을 접목한 ‘영화마케팅’이라는 개념 역시 그것을 정의하는 것이 쉽지 않은 것이다. 다만 분명한 것은 영화라는 상품의 정보, 이것의 매력 따위를 소비자에게 전달해서 소비자가 이 영화를 구매하도록 촉진하는 일련의 과정이 영화마케팅에 포함된다는 점이다. 쉽게 말해서 영화마케팅은 어떻게 하면 더 많은 관객이 우리 영화를 보게 만들 것인지를 고민하고 그 고민의 결과물을 실천에 옮기는 활동이다.

참고자료

· 김태주(2013.11.8.), [한 편의 영화] 04. 관객을 위한 정성 어린 포장, 홍보마케팅, KMDb
· 한순호(2015), ≪영화 마케팅의 모든 것: 천만 관객을 위한 10가지 법칙≫, 루비박스
· 강승구·장일·이성민(2022), ≪영화산업과 마케팅≫, KNOU PRESS