(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

소개

교과목명: 영화산업과마케팅
[과제명]
1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

목차

1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) MPR
2) MPR과 영화의 관계
Ⅲ. 결론

2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
‘PR’이라는 것을 생각해보자면, 특정 집단이 공중들과의 관계를 긍정적으로 이끌기 위해 진행하는 활동이라고 생각해볼 수 있을 것이다. PR과 광고는 유사한 점이 있지만 목적에서 차이점을 보인다. PR의 목적은 공중들과의 긍정적인 관계를 유지하여 공중들의 이익을 최우선시한다는 것이다. 그와는 반대로 광고는 공중들의 이익이 아닌 특정 집단의 이익을 위해 커뮤니케이션 활동을 진행하는 것이므로 차이점을 보인다고 말할 수 있을 것이다.
PR과 광고를 구분하는 다른 방법은 매체 이용료를 지급하느냐에 따른 차이라고 말할 수 있을 것이다. PR과 광고 모두 매체를 이용한다는 것에는 공통점이 존재하지만, PR은 유료의 매체를 이용하지 않는다는 점에서 광고와 또 다른 점을 보이기도 한다.
하지만, PR과 광고 사이에 있는 개념 중 하나가 MPR이라는 것이다. MPR은 마케팅 PR을 말하는 것이며, 마케팅을 진행하는 것과 유사하게 PR을 진행하는 것을 말하는 것이다. 이러한 MPR은 다양한 영역에서 사용되고 있으며, 현재도 활발하게 사용되고 있는 개념 중 하나라고 설명할 수 있을 것이다. 그렇기에 이번 리포트를 통해서는 MPR이 사용되고 있는 다양한 영역 중 영화와 MPR의 관계에 관해 서술해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1) MPR
MPR은 20세기 후반 토머스 해리스에 의해 나타난 단어로, 마케팅적 목표를 달성하기 위해 진행되는 PR 활동을 마케팅 PR으로 정의하면서 사용되기 시작한 것을 말하는 것이다. 이는 마케팅 PR을 통해 PR을 IMC에 포함하기 위한 목적에 있다고 볼 수 있을 것이다.
마케팅 PR의 기능이라고 말할 수 있는 것은 대표적으로 네 가지가 존재한다. 첫 번째로 마케팅 PR은 광고가 본격적으로 시작하기 전 시장에 자극제 역할을 하여 소비자들에게 흥미를 심어줄 수 있는 역할을 하는 것이다.

참고자료

· 강승구·장일·이성민(2022). 영화산업과 마케팅. KNOU PRESS.
· 한동철(2018). 마케팅 이론과 실제. 교보문고