시장조사론_조사결과에 영향을 미치는 외생변수들 중 3가지를 임의로 선택하고, 그 영향을 최소화할 수 있는 방안에 대해 토론해 보시오.

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본문내용

외생변수란, 독립변수 이외에 종속변수에 영향을 미칠 수 있는 변수로써, 조사에 활용되는 변수가 아님에도 불구하고 조사 결과에 영향을 미치는 변수라고 할 수 있다. 시장조사 과정에서 상황을 통제하고 원인변수를 의도적으로 조작하여야 한다. 그를 통해서 나타나는 결과변수, 즉 종속변수가 변화함에 따라 연구 결과가 나타나게 되는데 외생변수들의 영향을 최소화시키고 이를 잘 통제해야 결과의 타당도 및 신뢰도를 높일 수 있는 것이다. 외생변수를 통제함에 따라 시장조사 결과의 타당성에 큰 영향을 끼칠 수 있다. 아래에서는 여러 가지 유형의 외생변수 중에서 세 가지 유형을 선택하여 각각의 영향을 최소화할 수 있는 방안에 대하여 논의하고자 하였다.

참고자료

· 이철희(2022), “외생변수 예측정보 기반 다중 선형 추세 조정 예측 모형”, 홍익대학교 대학원, 석사학위 논문
· 김수진(2017), “한국 중소기업의 해외시장조사를 통한 국제 마케팅전략에 관한 연구”, 한성대학교 지식서비스&컨설팅대학원, 석사학위 논문
· 홍영구(2019), “VR테마파크 재방문 향상을 위한 주요 영향 변수 연구”, 한성대학교 대학원, 박사학위 논문