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비영리 조직 마케팅의 과정2025.01.131. 비영리 조직 마케팅 비영리 조직의 마케팅 전략으로는 마케팅 믹스, 제품, 가격, 유통, 촉진, 전략계획 수립, 시장세분화 등을 들 수 있다. 비영리 조직 마케팅의 과정은 상황분석, 마케팅 조사, 목표설정, 시장세분화, 표적시장 선택, 포지셔닝, 마케팅믹스, 마케팅 실행, 마케팅 관리의 9단계로 이루어진다. 2. 비영리 조직 제품 정책 비영리 조직의 제품은 개인이 갖는 무형의 만족, 자부심, 소속감 및 제품서비스에 대한 내면으로부터 기대되는 만족감 등이 포함된다. 비영리조직은 기부자들에 관한 제품정책과 이용객들에 관한 제품정책이...2025.01.13
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공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서2025.01.221. 공공기관 및 공기업의 마케팅 전략 코로나 시대를 지나온 지금의 사회는 비대면의 폭이 넓어져 온라인의 비중이 급속도로 높아지고 그 안에서 반드시 필요한 정보와 흥미로운 컨텐츠의 정보에 대한 주목도가 높아질 것을 내다봄으로써 이러한 때일수록 밀레니얼 세대에게 친근하게 접근할 수 있게 캐릭터와 매력있는 컨텐츠에 집중할 필요성이 있다. 이러한 마케팅 전략은 공공기관과 공기업에도 적용되어야 할 전략으로써 현재 많은 성공사례에서 볼 수 있듯이 캐릭터가 컨텐츠 중에서도 중요한 까닭은 기본적으로 귀여운 외향을 가지고 편안한 접근과 소통을 가...2025.01.22
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정부마케팅의 이론 고찰 및 적용2025.11.151. 정부마케팅의 개념 및 정의 정부마케팅은 기업의 상품 판매 목적 마케팅과 유사하게, 정부가 국민의 지지와 호응을 얻기 위해 행정과 사업활동을 홍보하는 전략입니다. 미국 마케팅 학회의 정의에 따르면, 정부마케팅은 정부조직이나 정부 재정지원 조직이 소비자의 니즈를 만족시키기 위해 제품·가격·유통·촉진활동을 계획·실행하는 과정입니다. 정부 조직은 이익 추구를 목적으로 하지 않으며, 세금이나 보조금 등 국가 지원 자금을 이용합니다. 2. 정부마케팅의 긍정적·부정적 관점 정부마케팅에 대해 학자들 간 상이한 견해가 존재합니다. 긍정적 입장...2025.11.15
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공기업 및 공공기관들의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.05.071. 과거의 공공기관 마케팅 과거 공공기관의 마케팅은 언론관계에 초점을 맞추어 언론보도자료 제작·배포, 언론방법론, 마케팅 등 브리핑 등을 기자와의 네트워크 연계를 주로 활용했다. 하지만 공공기관의 정보공개에 대한 요구가 커지고 인터넷 등 디지털의 발달로 소통 패러다임이 변화하면서 마케팅을 통한 홍보 기능도 강화되기 시작했다. 이전과 달리 국민과의 소통이 중요해지면서 외부 홍보 전문인력이 공공부문에 흡수되기 시작했고, 민간기업 수준의 소통 활동이 마케팅 궤도에 진입했다. 2. 공공기관 마케팅의 정의 공공기관 마케팅은 공공기관의 고유...2025.05.07
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[마케팅] 포장정책(포장설계, 포장결정)2025.01.281. 포장설계 포장은 다양한 기능을 수행하는데, 동시에 모든 기능을 통합하는 단일 포장은 존재하지 않는다. 포장을 효율적으로 수행하는 것은 표적시장, 환경, 기업의 목표에 달려 있다. 특히 포장기능은 포장설계를 하는데 매우 중요하다. 포장은 제품을 보호하는 기능, 제품판매를 지원하는 기능, 경제적 기능, 소비자로 하여금 제품을 사용하게 하는 기능, 제품의 사회적 관심사를 충족시켜주는 기능 등 5개의 기본 기능을 수행한다. 2. 포장설계의 개발 제품에 대한 포장이 결정된 후 마케팅 담당자들은 스스로 포장설계를 개발하거나 여러 대안들의...2025.01.28
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마케팅믹스 전략: 신한 짱구 체크카드 사례분석2025.11.131. 마케팅믹스(Marketing Mix) 마케팅믹스는 기업의 마케팅 전략 목표달성을 위해 제품, 가격, 유통, 촉진 등 통제가능한 요소들을 효과적으로 결합하여 타겟 시장에 맞게 기획하고 실행하는 활동입니다. 맥카시의 4Ps 모델을 중심으로 이해되며, 각 요소는 상호 연관되어 포괄적인 전략을 형성합니다. 2. 제품믹스(Product Mix) 제품믹스는 상품의 품질, 디자인, 브랜드, 보증 등을 포함한 제품요소와 제품 유형, 신제품 수용, 제품수명주기에 관한 의사결정을 하는 마케팅 활동입니다. 신제품 수용 시 소비자를 혁신자부터 최후...2025.11.13
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공기업의 재정난 극복을 위한 마케팅 전략2025.11.131. 공기업 경영의 딜레마 공기업과 공공기관은 공익성과 수익성을 동시에 달성해야 하는 과제를 안고 있습니다. 전통적 경영학의 성과 추구와 공익사업의 특성 사이에서 효율성과 창의성을 모두 확보해야 하며, 수입과 지출의 균형을 통해 경영 수지 흑자를 실현함으로써 국민 세금 낭비를 방지해야 합니다. 이러한 구조적 모순이 공기업의 재정난과 세금징수 증가로 이어지고 있습니다. 2. 공공기관 마케팅 전략의 방향성 공기업의 마케팅은 정책에 대한 충분한 이해와 사회경제적 배경 파악이 기본입니다. 메시지 정확성 전달과 타겟층별 맞춤형 마케팅 수단 ...2025.11.13
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건강행동과 건강교육 - 사회마케팅2025.01.291. 사회마케팅 사회 마케팅은 대중의 인식이나 사고방식에 변화를 꾀하기보다는 특정행동이나 실천을 장려한다는 점에서 공익 캠페인과는 구분됩니다. 사회마케팅은 표적 시장의 구성원들에게 매력적인 혜택을 제공하고 행동에 참여하는 것을 방해하는 요인들을 줄임으로써 행동에 영향을 미치고자 합니다. 사회마케팅은 교육, 마케팅, 법 등 다양한 방법을 통해 행동 변화를 유도할 수 있습니다. 2. 건강행동 사회마케팅은 건강행동 증진을 위해 활용될 수 있습니다. 예를 들어 아동 비만 예방을 위해 영양 교육, 신체활동 프로그램, 정부 정책 등 다양한 방...2025.01.29
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본인의 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당브랜드의 4p(마케팅믹스)전략의 주요 내용을 정리하고 해당 마케팅믹스전략이 통합적마케팅 커뮤니케이션(1MC)관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해봅시다.2025.01.171. 4P 마케팅 믹스 4P 마케팅 믹스는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판매촉진(Promotion)으로 구성되며, 마케터가 통제할 수 있는 요인들로 구성된다. 제품은 판매할 상품의 종류나 품질 등에 관한 사항이며, 가격은 구매를 유도하기 위한 가격 설정 및 할인 전략, 유통은 상품이 판매되는 경로 및 장소, 판매촉진은 다양한 매체를 통한 브랜드 인지도 제고 활동을 포함한다. 2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 기업의 이윤 증대를 위해 고객에게 노출되는 정보를 관리하...2025.01.17
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소비자심리학 ) 동기이론과 관련하여, 신용카드의 반복되는 과도한 사용은 재정문제를 유발할 수 있다.2025.04.251. 소비자심리학 신용카드로 물건을 구매할 때 긍정적 반응과 부정적 반응 중 어떤 반응에 더 민감한지 선택하고 그 이유를 토론한다. 신용카드 사용은 재정문제를 유발할 수 있으므로, 긍정적 반응에 더 민감한 경우 부정적 반응을 고려해야 한다. 긍정적 반응은 물건을 구매했을 때의 기분이 좋은 것이지만, 이를 무한정 반복하면 부정적 반응인 카드값 지불에 대한 부담감이 올 수 있다. 따라서 신중한 소비가 필요하다. 2. 마케팅원론 코로나19 대유행으로 인해 기존 마케팅 전략에 많은 변화가 있었다. 배달업체의 마케팅, 온라인 마케팅, 자가진...2025.04.25
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