총 18개
-
기업의 PR프로그램 실패 사례와 개선 및 보완 방안 제안(카누)2025.01.281. 카누 PR 캠페인 분석 카누는 2011년 11월 출시된 고급 인스턴트 원두커피 브랜드로, 2011년 10월 19일부터 2주간 신사동 가로수길에서 '세상에서 가장 작은 카페' 컨셉의 팝업 스토어를 운영하고 온라인 프로모션을 진행했다. 이 캠페인은 다양한 채널에서 화제를 불러일으켰으나, 보여주기 식 프로모션, 부족한 캠페인 내용 소구 등의 한계로 인해 실패했다. 이에 따라 '카누 플레이스'라는 새로운 컨셉의 캠페인을 제안하는데, 전달-경험-관계 강화 전략을 활용하여 카페와 같은 공간성과 정서를 느낄 수 있는 카누 커피를 소개하고자...2025.01.28
-
스타벅스의 성장 전략과 경쟁 대응2025.11.111. 스타벅스의 차별화 전략 스타벅스는 1971년 시애틀에서 설립되어 고품질 커피와 '제3의 장소' 개념으로 미국 커피 시장을 혁신했습니다. 전문 바리스타, 이탈리아식 음료 명칭(그란데, 벤티), 편안한 환경 등으로 차별화되었으며, 초기에는 엘리트 고객층을 대상으로 한 좁은 차별화 전략을 추구했습니다. 고품질 로스팅, 신선도 유지, 특화된 서비스 경험을 통해 일반 커피보다 높은 가격대를 유지할 수 있었습니다. 2. 급속 확장 시기의 트레이드오프 1996-2001년 5년간 스타벅스 매장이 1,000개에서 5,000개로 확대되었습니다....2025.11.11
-
국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오2025.01.191. 마케팅 조사의 중요성 마케팅 조사(Marketing Research)는 마케팅을 실시하기 위한 기반을 마련하는 행위로, 기업이 현재 처한 환경을 분석하고 이를 바탕으로 의사결정을 내리는 데 도움을 줍니다. 기업은 정량조사와 정성조사 등 다양한 방법론을 활용하여 마케팅 조사를 실시할 수 있으며, 이를 통해 얻은 결과를 체계적으로 분석하여 창의적이고 올바른 인사이트를 도출하고 마케팅에 적용해야 합니다. 2. 네슬레의 마케팅 조사 사례 네슬레는 인스턴트 커피 '네스카페'를 출시할 때 소비자들의 반응이 좋지 않자, 블라인드 테스트와 ...2025.01.19
-
마이클 포터의 산업구조 분석: 스타벅스 사례2025.11.121. 마이클 포터의 5 Forces Model 마이클 포터 교수가 창안한 5 Forces Model은 산업의 환경을 분석하는 기법으로, 산업 내 경쟁, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력, 대체재의 위협, 잠재적 진입의 5가지 요소로 구성된다. 이는 기업이 속한 시장구조에서 자사에 가해지는 경쟁요인을 분석하여 산업의 매력도를 측정하고 이익을 낼 수 있는 시장인지를 판단하기 위한 분석법이다. 2. 스타벅스의 경쟁 환경 분석 스타벅스는 커피를 단순한 음료가 아닌 문화로 승격시켜 판매하며, 한국의 인스턴트 커피 문화를 원두커피로 업그레이드...2025.11.12
-
자신의 실제 2일간의 식사 일기를 기록하고 식사의 균형성을 평가한 후2025.04.301. 식단 평가의 의의 최근 사회·경제적 변화로 우리 식생활환경이 급변하고 있지만 풍부한 식생활환경에도 불구하고 음식 섭취와 관련된 만성질환 발생률이 높아지고 있다. 그 원인으로는 영양불균형, 각종 첨가물 남용, 특정 식품의 과잉 섭취 등으로 가공식품 섭취가 증가하는 등 영양교육의 중요성이 적절한 영양지식과 정보를 제공하고 식습관과 생활습관 개선을 유도해 영양 개선과 질병 방지에 있다. 2. 실제 2일간의 식사 일기 1일차 식단: 아침-시리얼+우유+커피, 점심-육개장, 저녁-치킨+콜라 2일차 식단: 아침-시리얼+우유+커피, 점심-컵...2025.04.30
-
비만의 사회학 식단 기록 분석 및 개선 방안 보고서2025.05.111. 식단 분석 현재 직장과 학교를 병행하고 있어서 대부분 외식을 하거나 인스턴트 음식을 먹습니다. 평일에는 회사, 주말엔 학교에 가고 남는 시간에는 친구들과 여가시간을 보내기 때문에 대부분의 시간을 집이 아닌 밖에서 보냅니다. 본가에서 나와 자취를 하고 있어서 집밥을 해먹기 쉽지 않은 상황입니다. 저의 평소 식단이 올바르지 않다는 사실을 알고 있지만 귀찮다는 이유로 신경을 쓰지 않았습니다. 그러나 일주일 동안의 식단을 기록해 보니 제 식단에서 장점보다 단점이 더 눈에 띄었습니다. 2. 식단의 단점 첫째, 야채와 과일을 거의 먹지 ...2025.05.11
-
임신중에 임신부가 피해야 할 음식에 대해 조사하시오2025.05.121. 임산부에게 필수적인 영양소 임산부에게 반드시 필요한 영양소는 엽산, 철, 칼슘이다. 엽산은 태아의 뇌와 척추, 두개골 발달에 도움을 주며 임신 초기에 중요하다. 철은 태아의 세포에 산소를 공급하고 산모의 피로 해소에 도움을 준다. 칼슘은 태아의 치아와 뼈 형성에 필요하다. 2. 임산부가 피해야 할 음식 임산부가 피해야 할 음식에는 팥빙수, 파인애플 주스, 녹두전 등 자궁 수축을 유발할 수 있는 음식, 수은 함량이 높은 큰 생선, 젖 분비를 억제할 수 있는 식혜와 수정과, 체중 증가를 유발할 수 있는 인스턴트 음식, 그리고 술과...2025.05.12
-
임신 중 임산부가 피해야 할 음식2025.01.191. 비타민 A 보충제 비타민 A는 사산, 기형, 출산 후 영구적인 학습 장애를 일으킬 수 있다. 비타민 A가 가장 많이 함유된 음식은 간, 생선, 간유, 우유와 유제품, 계란 등 동물성 식품(레티놀)이 다량 함유된 식품이다. 당근, 시금치, 호박 등 녹황색 채소와 과일에는 카로티노이드가 많이 들어 있어 비타민 A의 과다 섭취를 유발할 수 있다. 2. 음주 임신 중 술을 마시면 태아가 태아 알코올 증후군에 걸려 정신적 혼란과 신체적인 기형을 초래한다. 그것은 또한 뇌, 심장, 뼈, 척추, 그리고 신장을 포함한 태아의 발달에도 부정적...2025.01.19
-
제과제빵 실습수업보고서2025.05.131. 사블레 사블레는 버터와 설탕을 크림화하고 박력분을 넣어 반죽한 뒤 냉동 휴지시켜 얇게 자른 후 굽는 과자이다. 쇼콜라 사블레는 여기에 코코아 파우더와 아몬드 슬라이스를 추가로 넣어 만든다. 2. 크림치즈 머핀 크림치즈, 버터, 설탕, 달걀을 크림화하고 박력분, 탈지분유, BP, 럼, 건조 블루베리를 섞어 만든 머핀이다. 머핀 컵에 70-80% 정도 담아 굽는다. 3. 플로랑탱 파트 쉬크레(버터, 쇼트닝, 설탕, 달걀)와 아파레유(설탕, 꿀, 생크림, 버터, 아몬드 슬라이스)를 조합하여 만든 과자이다. 파트 쉬크레를 얇게 밀어 ...2025.05.13
-
외면할수록 진정성 있게 느껴지는 아이러니함: 드라마 <커피프린스 1호점>에 대한 고찰2025.04.291. 사랑에 대한 진정성 있는 고찰 드라마 <커피프린스 1호점>의 주인공들은 사랑을 허상이라고 믿으며 스스로를 다른 성별로 위장하거나 동성애자인 척 외면하지만, 이러한 행동과 마음가짐이 오히려 그들 스스로가 사랑이라는 감정에 대해서 진정성 있게 고찰하고 받아들이게 하는 아이러니함이 나타난다. 이 과정에서 주인공들은 자신의 감정을 검열하고 논증하며 분석하게 되어 사랑에 대해 더욱 깊이 있게 이해하게 된다. 2. 사랑에 대한 부정적 인식의 전환 주인공들은 처음에는 사랑을 불완전하고 도움이 되지 않는다고 생각하며 그와 멀어지고자 한다. ...2025.04.29
1 / 2
