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ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 분석 및 마케팅 시사점 도출2025.01.171. 남양유업의 비윤리적 마케팅 사례 남양유업은 2015년 주문 시스템 사례와 2019년 대리점 갑질 사례 등 여러 비윤리적 행위로 인해 사회적 물의를 일으켰다. 이를 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 다각도로 분석한 결과, 남양유업의 행위는 윤리적 기준에 부합하지 않는 것으로 나타났다. 이를 통해 기업은 진정성 있는 사과와 변화의 노력이 필요하며, 사회적 윤리와 패러다임 변화에 발맞추어 나가야 한다는 시사점을 도출할 수 있다. 1. 남양유업의 비윤리적 마케팅 사례 남양유업의 비윤리적 마케팅 사례는 기업의 이익을...2025.01.17
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기업의 이윤 추구로 인한 문제점과 해결 방안2025.05.031. 기업의 이윤 추구 기업은 영리를 목적으로 재화 및 서비스를 생산하고 판매하는 경제주체이며, 이윤 추구는 기업의 가장 중요한 경제적 동기이다. 그러나 이윤 추구만을 목표로 한 기업의 행동은 다양한 문제점을 야기할 수 있다. 2. 남양유업 사례 남양유업은 원래 국내 1등 분유 기업이었지만, 최근 몇 년간 소비자들의 불매운동으로 인해 이미지가 크게 추락했다. 이는 남양유업이 이윤 극대화를 위해 소비자와 직원들에게 불공정한 행동을 했기 때문이다. 3. 기업의 사회적 책임 기업은 단순히 이윤 추구뿐만 아니라 법적, 윤리적, 경제적, 사...2025.05.03
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언론 대행/퍼블리시티 모형 PR 사례 분석2025.05.051. 언론 대행/퍼블리시티 모형 PR 그루닉과 헌트가 제시한 PR의 4가지 모델 중 하나인 언론 대행/퍼블리시티 모형은 여론을 만족시키거나 조작하기 위해 우호적인 선전을 만들어내며 일방향 불균형 커뮤니케이션 형태를 보여준다. 이 모형은 사실을 왜곡하는 형태의 커뮤니케이션 기술도 활용하기 때문에 내용의 진실성을 보장할 수 없다. 이 사례들을 통해 언론 대행/퍼블리시티 모형의 긍정적인 효과와 부정적인 효과를 살펴볼 수 있다. 2. 남양유업 불가리스 사례 남양유업은 불가리스의 코로나19 바이러스 억제 효과를 심포지엄에서 공유하며 자사 제...2025.05.05
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기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 기업 이미지 증진2025.05.131. 기업의 사회적 책임(CSR) 기업의 사회적 책임활동(CSR)은 기업의 이익 창출에 있어서 필수적인 요소라고 할 수 있는 성과, 경쟁 우위, 지속 가능성 등에 영향을 줄 수 있다. 따라서 기업은 보다 적극적인 태도로 CSR에 접근해야 할 것이다. CSR의 유형은 경제적 책임, 법적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임 등 4단계로 나뉜다. 기업의 이미지는 기업이 만들어가는 것이기도 하지만 소비자가 인식하는 것이 더 중요하며, 이는 매출 증가에 직접적인 영향을 준다. 2. 삼성의 CSR 사례 삼성의 CSR 사례 중 '삼성드림클래스'는...2025.05.13
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기업 갈등해결 전략: 남양유업과 외환은행 사례2025.11.141. 사과전략 남양유업의 갑질 논란에서 적용된 위기해결 방법으로, 기업이 잘못을 인정하고 사과하는 전략입니다. 이 전략은 소셜미디어 시대에 기업의 신뢰도 회복과 대중의 감정적 공감을 얻기 위한 CEO 커뮤니케이션 방식으로, 투명성과 책임감을 강조하여 기업 이미지 개선을 목표로 합니다. 2. 합리화전략 외환은행의 위기해결에 적용된 전략으로, 기업이 상황을 논리적이고 합리적으로 설명하는 방식입니다. 이 전략은 사건의 배경과 맥락을 제시하여 대중의 이해를 도모하고, 기업의 입장을 정당화하는 커뮤니케이션 접근법으로 활용됩니다. 3. 기업 ...2025.11.14
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기업의 경제적 이윤 추구로 인한 문제점과 해결방안2025.01.081. 기업의 경제적 이윤 추구로 인한 문제점 남양유업의 사례를 통해 기업이 경제적 이윤 추구만을 목적으로 하면 사회적 책임과 윤리를 소홀히 하게 되어 결국 소비자들의 불신과 불매운동으로 이어질 수 있음을 설명하였다. 기업에게는 법과 제도를 준수하고 다양한 이해관계자의 요구를 충족시키는 사회적 책임이 필요하다. 2. 기업의 문제점 해결 방안 기업의 윤리경영, ESG 경영, 이해관계자 경영 등을 통해 경제적 이윤 추구를 넘어 사회적 책임을 다하는 방향으로 나아가야 한다. 특히 ESG 경영은 환경, 사회, 지배구조 측면에서 기업의 지속가...2025.01.08
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기업 사회적 책임의 찬반론과 사회적 책임을 잘 하고 있는 실제 기업 사례2025.01.211. 기업의 사회적 책임 찬반론 기업의 사회적 책임에 대한 찬성과 반대 논거를 설명하였다. 찬성론에 따르면 기업의 사회적 책임은 기업의 명성과 브랜드 가치 향상에 도움이 되며, 기업이 사회에 이득을 환원할 수 있는 기회를 제공한다. 반대론에 따르면 기업의 본질적 기능은 이윤 추구이며, 기업의 사회적 책임은 기업의 영향력을 과도하게 키워 사회에 부정적 영향을 줄 수 있다. 2. 기업의 사회적 책임 사례: 파타고니아 파타고니아는 지속가능성과 환경보호를 중요한 가치로 여기며, 이를 실천하고 있는 대표적인 기업 사례이다. 파타고니아는 제품...2025.01.21
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기업의 사회적 책임의 중요성2025.05.011. 사회적 책임의 개념과 의의 기업의 사회적 책임이란 기업이 근본 목적인 이윤추구를 통한 생존 외에 사회적 의무를 다하는 것을 의미합니다. 여기서 말하는 사회적 의무란 법과 윤리강령을 준수하고, 기업을 둘러싼 이해관계자들이 기업에 요구하는 사회적 책임들에 대응하는 것을 말합니다. 즉, 사회적 책임이란 기업이 이해관계자들의 다양한 요구를 충족하기 위해 수행하는 활동이며, 기업과 이해관계자가 지속적인 상호작용을 하는 것입니다. 2. 사회적 책임의 성공적 사례 유한양행의 창업주인 고(故) 유일한 박사는 '기업에서 얻은 이익은 회사를 키...2025.05.01
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자신과 관련 있는 혹은 평소 관심이 있었던 기업/조직 소개 및 문화 평가2025.05.011. LG전자의 기업문화 평가 LG전자는 전자제품과 모바일 통신기기 및 가전제품 분야의 기술혁신을 선도하는 글로벌 리더로서 전 세계 100여개의 사업장으로부터 비즈니스를 전개했고 작년인 2017년 매출이 61조 3,963억 원에 육박했다. LG전자의 기업문화는 치밀함, 성과지향, 사람 중심, 팀 중심, 공격성, 안정성, 혁신과 위험 감수 등의 측면에서 긍정적으로 평가된다. 2. 한국타이어의 조직구조 분석 한국타이어의 조직구조를 결정하는 요소로는 부서화 정도가 낮고 전문화 정도가 높다. 부서화 측면에서는 직급 호칭을 없애고 수평적인 ...2025.05.01
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기업에서 이익 실현이 왜 중요한 지를 '기업의 사회적 책임' 측면에서 설명해 보시오2025.04.261. 기업의 사회적 책임 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)이란, 기업이 지속적으로 존속하기 위한 이윤추구활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해관계자의 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는 활동을 뜻한다. 일반적으로 경제적 책임, 법적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임 등 4단계로 구분된다. 2. 기업의 사회적 책임과 정부와의 연계성 정부와 기업간의 사회적 책임을 통한 연계성에 대해 살펴보면, 기업들이 사회적 책임(고용창출)을 효과적으로 수행하지 못하...2025.04.26
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