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더 현대 서울 특징2025.01.021. 더 현대 서울 시장 조사 더 현대 서울은 2월 26일 오픈한 서울권 최대 규모의 백화점으로, 27,000평 규모에 600개 매장이 입점했습니다. 주요 특징으로는 백화점 이름을 제외한 점, MZ세대 타겟 매장 구성, 친환경 인테리어, 쇼핑 공간보다 휴게 공간 비중이 높은 점, 높은 층고와 넓은 고객 동선, 테마별 큐레이션 방식 매장 구성, 업계 최초 무인 매장 운영 등이 있습니다. 2. 더 현대 서울 차별화 전략 더 현대 서울은 기존 백화점의 통념을 벗어나 고객 편의성과 즐거움에 중점을 두었습니다. 실내에서 자연을 느낄 수 있는...2025.01.02
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제주항공 경영전략 성공사례 및 SWOT 분석2025.11.151. 저가항공사 비즈니스 모델 저가항공사는 항공사 영업과 운송 방식을 개선하여 운영비용을 절감하고 항공요금을 낮추는 항공사를 의미한다. 100석 이하의 중소형 항공기로 단거리 노선을 운항하며, 기내서비스를 최소화하고 인력을 단축하여 원가를 절감한다. 세계 항공운수 시장에서 점유율을 높이고 있으며, 유럽은 11%, 미국은 25%의 시장점유율을 차지하고 있다. 2. 제주항공 성공요인 분석 제주항공은 동일한 기종(B737) 확보를 통해 정비 인력 일원화 및 유지보수비용을 절감했다. 기내 서비스 간소화, 간편 기내식 제공으로 운항 인력을 ...2025.11.15
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힌스 메이크업 브랜드 '관찰' 캠페인 기획안2025.11.181. 힌스 브랜드 개요 비바웨이브가 2019년 1월 정식 런칭한 메이크업 브랜드. '묵묵히 행동하며 절제된 아름다움을 세상에 선물한다'는 비전을 가지고 있으며, 소비자들에게 행복감을 주는 글로벌 브랜드로 성장하는 것을 목표로 함. 개개인의 본연의 아름다움 발현과 신념을 가진 사람들과 함께하며, 최근 MZ 세대를 중심으로 다가가고 있음. 2. 캠페인 콘셉트 및 목표 자아 성찰 및 탐색을 통해 본인을 관찰하는 시간 제공. 메이크업을 나를 더 잘 보여주기 위한 수단이자 고유한 분위기를 표현하는 매체로 인식. 사회의 획일적인 미가 아닌 개...2025.11.18
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마케팅 3.0 시대의 한국 기업 브랜드 전략2025.11.141. 마케팅 3.0의 개념과 진화 마케팅 1.0과 2.0 시대는 제품 중심의 마케팅 전략이 중심이었으나, 3.0 시대에는 소비자 중심의 마케팅 전략으로 전환되었다. 현대의 기업은 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 소비자의 가치관과 라이프스타일을 고려한 브랜드 전략이 필수적으로 요구되고 있다. 이는 기업의 경쟁력 향상과 국내외 시장에서의 성장 기반을 다지는 중요한 역할을 한다. 2. 고객 중심의 브랜드 전략 마케팅 3.0 시대에는 제품과 서비스만으로는 충분하지 않으며, 기업의 가치와 비전을 고객들과 공유하며 브랜드 로열티를 유지해야...2025.11.14
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초콜릿 디저트 카페 창업 계획서2025.11.181. 초콜릿 전문 카페 사업 모델 초콜릿 관련 제품을 전문적으로 판매하면서 연결 가능한 식품 및 상품을 함께 판매하는 초콜릿 전문 카페 사업을 추진하는 계획입니다. 벨기에, 스위스 등 해외의 초콜릿 전문 카페 사례를 참고하여 국내에서 아직 보편화되지 않은 초콜릿 전문점 시장을 개척하려고 합니다. 커피나 아이스크림 전문점처럼 초콜릿도 전문화될 수 있는 기호식품으로 판단하고 있습니다. 2. 초콜릿 시장 수요 분석 초콜릿은 발렌타인데이, 화이트데이, 빼빼로데이, 크리스마스, 각종 시험 등 여러 행사에서 높은 인기를 누리는 제품입니다. 수...2025.11.18
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브랜드 체험 마케팅의 효과와 소비자 행동 변화2025.11.141. 온라인 판매 마케팅의 변화 2000년대 중반부터 2010년까지 브랜드는 대중매체를 통한 광고 중심이었으나, 스마트폰 보급과 SNS 활성화로 광고시장의 영향력이 증대되었다. 2019년 코로나 팬데믹 이후 온라인 판매매출이 오프라인 매출을 초과하게 되면서 브랜드의 마케팅 전략이 근본적으로 변화하기 시작했다. 기업들은 오프라인매장 투자비용을 축소하고 온라인 판매에 집중하는 방향으로 전환하였다. 2. 팝업 및 전시 마케팅 전략 브랜드들은 온라인 매출 증가에 따라 각종 팝업과 전시 매장을 전국적으로 활성화하였다. 이벤트성 게임 공간과 ...2025.11.14
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문화마케팅 이론 및 사례 분석2025.11.121. 문화마케팅의 개념 및 정의 문화마케팅은 문화와 마케팅이 결합된 용어로, 인간의 삶의 질 향상이라는 가치제안 측면인 문화와 문화상품을 고객취향에 맞춰 판매하는 마케팅의 상업적 측면이 결합하여 형성된 개념입니다. 문화예술의 미학적 가치를 활용하여 소비자의 필요와 욕구에 초점을 맞춘 마케팅 활동으로, 기업이 문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 촉진하는 행위를 의미합니다. 2. 문화마케팅의 유형 문화마케팅은 다섯 가지 유형으로 분류됩니다. 문화판촉은 광고나 판매촉진 수단으로 문화를 활용하며 PPL 전략을 포함합니다. 문화지원은 기업...2025.11.12
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기업의 본원적 전략: 비용최소화, 차별화, 집중화2025.01.041. 비용최소화 전략 비용최소화 전략을 추구하는 기업은 시장 세분화를 무시하고 평균적인 고객을 목표로 하며, 경쟁업체보다 낮은 가격을 제공한다. 정보기술을 활용하여 마케팅 비용을 최소화할 수 있는데, QR 코드 활용이 대표적인 사례이다. QR 코드를 통해 브랜드 인지도 향상, 사용자 획득 및 경험 개선, 리타겟팅 등이 가능하다. 2. 차별화 전략 차별화 전략을 추구하는 기업은 고객에게 프리미엄 가격을 요구하지만, 고객들은 차별화된 가치를 믿기 때문에 더 높은 가격을 지불한다. 삼성전자는 AI 기술을 활용한 친환경 세탁기 출시로 차별...2025.01.04
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비건 식품 신제품 개발 기획서 초안2025.11.151. 사회 트렌드 분석 2023년 사회 트렌드는 동물권 침해와 가축 사육으로 인한 환경 파괴 문제가 대두되면서 육류 소비를 지양하는 분위기가 형성되고 있습니다. 소비자들은 동물 출처 원료 식품 대신 식물성 재료로 대체한 식품을 요구하고 있으며, 비건 식품 소비가 증가하는 추세를 보이고 있습니다. 이러한 사회적 변화는 기업의 신제품 개발 방향을 결정하는 중요한 요소가 되고 있습니다. 2. SWOT 분석 서울식품(주)의 강점은 신속한 제품 생산과 깔끔한 포장 패키지 제작 능력, 원활한 조직 의사소통입니다. 약점은 식품 마케팅 인력 부족...2025.11.15
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메타버스 플랫폼의 이해와 주요 서비스 소개2025.11.121. 메타버스의 정의 및 특징 메타버스는 Meta(수많은)와 Verse(우주)의 합성어로, 가상현실 공간에서 비용과 공간 제약 없이 무한한 세계를 창조할 수 있는 분야입니다. 현실처럼 살아가며 개인과 기업이 함께 소비하는 경제구조를 갖추고 있으며, 나이·성별·인종·지역을 초월한 상호작용과 시간·공간을 초월한 활동이 가능합니다. 2. 제페토(Zepeto) 플랫폼 네이버제트가 2018년 8월 출시한 한국 개발 메타버스 플랫폼으로, 블랙핑크의 사인회로 유명해져 사용자의 90%가 해외 유저입니다. 200여 국에서 3억 명 이상의 사용자를 ...2025.11.12
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