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소비자 입장에서 장기기억을 사용한 경험2025.01.291. 밀키스 브랜드 경험 소비자로서 장기 기억을 활용한 경험은 흔히 일상 속에서 자연스럽게 이루어진다. 나의 경우, 음료수 브랜드인 밀키스가 그 대표적인 예다. 어렸을 때 처음 접한 밀키스의 광고는 단순한 음료 광고를 넘어서 하나의 경험으로 남았다. 광고에서 사용된 '우유 탄산음료'라는 독특한 개념은 당시 신선하게 다가왔고, 광고에서 반복적으로 보여주던 특유의 시각적, 청각적 요소가 내 장기 기억에 강하게 자리 잡았다. 이때 밀키스라는 브랜드는 나의 기억 속에서 특정한 경험, 즉 어린 시절 마시던 음료로 연결되었고, 이 기억은 시간...2025.01.29
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햄버거로 유인하고 콜라를 판다2025.05.041. 비즈니스의 품목 간 조화 어떤 비즈니스든 품목 간 조화가 필요하다. 맥도날드, 샤넬, 백화점, 온라인사업 등의 사례를 통해 전시성과 수익성의 균형을 맞추는 것이 중요함을 설명하고 있다. 2. 브랜드 확장 브랜드 확장은 브랜드의 컨셉을 기반으로 해야 한다. 사자와 독수리의 이미지 사례를 통해 브랜드의 특징을 잘 전달하는 것이 중요함을 강조하고 있다. 3. 조화성(Combination) 조화성은 제품의 컨셉을 이미지로 전달하는 것이 중요하며, 단순히 제품의 형태로 굳어지면 안 된다는 점을 설명하고 있다. 1. 비즈니스의 품목 간 ...2025.05.04
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예술과 퍼스널브랜딩을 통한 토탈뷰티 브랜드 구축 계획2025.11.171. 퍼스널 브랜딩 전략 퍼스널 브랜드 구축의 목표는 미용 및 토탈뷰티 분야에서 권위 있는 전문가로 인정받는 것이다. 브랜드 인식 증가를 통해 미용학원의 가치를 높이고, 토탈뷰티 제품 출시로 업계 최고 브랜드로 자리매김하며, 시장 점유율 증가와 고객 신뢰도 확보를 통해 지속적인 매출 증가를 달성하는 것을 목표로 한다. 전문성과 경험을 강조하는 로고 개발, 웹사이트 구축, 뉴스레터 발송, 휴먼 네트워킹 강화 등의 전략을 실행한다. 2. 핵심 역량 및 강점 분석 토탈뷰티학 전공과 10년 가까운 미용학원 운영 경험을 통해 피부관리, 화장...2025.11.17
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감성마케팅과 감성경영의 사례, 장점 및 한계2025.11.181. 감성마케팅 감성마케팅은 소비자들과의 감정적 연결을 강화하는 마케팅 전략입니다. 나이키의 'Just Do It' 슬로건과 유명 운동선수 협업 사례처럼, 기업들은 제품의 기능성을 넘어 소비자의 감정과 가치관에 공감하는 브랜드 경험을 제공합니다. 이를 통해 소비자들은 단순한 상품 구매를 넘어 브랜드와의 감정적 유대감을 형성하게 됩니다. 2. 감성경영 감성경영은 고객 경험을 중심으로 기업을 운영하는 전략입니다. 아마존의 개인화된 추천 서비스 사례처럼, 고객의 구매 이력과 검색 기록을 분석하여 맞춤형 서비스를 제공함으로써 고객 만족도를...2025.11.18
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다양한 광고 캐릭터 10가지 분석2025.01.171. 미닛메이드의 쿠우 미닛메이드의 쿠우는 어린이와 청소년을 타깃으로 한 음료 광고에서 나온 귀여운 외모의 캐릭터입니다. 쿠우는 친구들과 여행을 떠나는 내용의 스토리텔링을 통해 제품 이미지를 전달하였고, 최근에는 쿠우의 부활로 다양한 마케팅 채널에서 활용되며 브랜드 이미지를 강화하고 있습니다. 2. OK저축은행의 무과장 OK저축은행의 무과장은 현대적인 직장인의 모습을 하고 있으며 친근하고 인간적인 성격을 가진 독특한 캐릭터입니다. 무과장은 대출을 받기 위해 노력하는 내용의 스토리텔링을 통해 서민들의 생활에 공감을 보여주었지만, 대부...2025.01.17
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면과 관련된 요인은 소비자의 인지심리적 요인과 브랜드의 경험과 신뢰도이다. 소비자의 인지심리적 요인은 소비자들이 광고를 볼 때, 자신에게 필요하고 관련된 정보를 빠르게 인지하고 이를 바탕으로 제품을 선택하고 구매 결정을 내리기 때문에, 광고에서는 이런 소비자들의 인지심리를 파악할 필요가 있다. 브랜드의 경험과 신뢰도는 내가 자주 사용했던 브랜드, 혹은 자주 보는 브랜드나 인지도가 높은 브랜드의 제품을 선택하려는 경향이 있다. 2. 광고의 크리에이티브 ...2025.01.25
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에어비앤비 마케팅 전략2025.01.141. 에어비앤비 소개 에어비앤비는 2008년에 설립된 세계 최대 규모의 숙박 공유 플랫폼입니다. 여행자들이 호텔 대신 현지인들의 집을 빌려 머무를 수 있는 독특한 방식을 제공하며, 호스트와 게스트 간의 진정한 경험 공유를 지향합니다. 2. 에어비앤비의 핵심 가치 에어비앤비는 지속 가능성, 연결성, 신뢰를 핵심 가치로 삼고 있습니다. 지역사회와의 조화를 중요시하며, 환경과 사회에 긍정적인 영향을 미치는 혁신적인 비즈니스 모델을 추구합니다. 또한 호스트와 게스트를 연결하여 상호작용과 교류의 기회를 제공하며, 안전하고 투명한 거래 환경을...2025.01.14
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저관여 상황에서 제품 관여도를 높이는 전략2025.11.141. 제품 기능 강조 전략 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높이기 위해 제품의 기능을 강조하는 전략이다. 제품의 기능과 특징을 다양한 시각에서 소개하고, 소비자의 문제 해결과 관련된 컨텐츠를 제공하여 제품의 가치를 높일 수 있다. 이를 통해 소비자들이 제품의 실질적인 이점을 인식하도록 유도하며, 제품에 대한 관심과 구매 의도를 증가시킬 수 있다. 2. 브랜드 이미지 강화 전략 제품의 저관여 상황에서 브랜드 이미지를 강화하는 것은 중요한 전략이다. 브랜드의 이미지를 강화하고 소비자와의 소통을 통해 제품에 대한 관심을 유도할 수 있다....2025.11.14
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패션경영의 원칙과 기대효과2025.01.281. 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 브랜드 아이덴티티는 기업이 소비자에게 전달하고자 하는 고유한 성격, 가치관, 미학적 코드, 디자인 언어를 의미하며, 포지셔닝은 해당 브랜드가 시장 내 경쟁 브랜드 대비 어떤 위치를 점하고, 어떤 고객층에게 어떤 가치를 제공하는지 명확히 하는 것을 의미한다. 2. 소비자 중심 경영 소비자 분석 및 인사이트 확보, 고객 경험(CX) 강화, 고객 피드백 반영 등을 통해 소비자의 니즈와 취향을 정확히 파악하고 이를 반영한 맞춤형 제품, 서비스, 커뮤니케이션을 제공하여 고객 만족도와 충성도를 극대화한다. 3...2025.01.28
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기억에 남는 광고 한 편 선정하기2025.01.021. 광고의 연상 유형 신한 라이프 광고에서는 버츄얼 휴먼 모델 로지를 등장시켜 자유롭고 활동적인 라이프스타일을 보여줌으로써 신한 라이프 브랜드의 혁신적이고 미래지향적인 이미지를 전달하고자 했다. 광고에서 제공하는 연상의 유형은 주로 기업 및 브랜드 특성과 관련된 것으로, 신뢰성, 편리성, 혁신성 등을 강조하고 있다. 또한 광고 속 모델의 모습을 통해 젊고 세련된 소비자층을 연상시키고 있다. 2. 브랜드 인지도 향상 전략 신한 라이프 광고는 가상 인간 모델 로지를 활용하여 기업의 혁신성과 미래지향적 이미지를 전달하고자 했다. 가상 ...2025.01.02
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