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국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오.2025.05.121. 마케팅 조사 마케팅 조사는 기업에서 생산하는 재화, 서비스의 판매를 촉진시키는 소비자 행동을 연구하는 기법이다. 우리나라 기업들은 1990년대부터 소비자 데이터베이스 활용, 방송매체 광고, 홍보 등 다양한 마케팅 활동을 강화하기 시작했다. 마케팅 조사는 시장의 흐름을 읽고 소비자의 의중을 파악하여 적합한 제품과 서비스를 제공하기 위해 필수적이다. 2. 롯데 클라우드 맥주 사례 롯데는 2014년 출시한 클라우드 맥주를 성공적으로 시장에 진입시키기 위해 마케팅 조사를 실시했다. 당시 국산 맥주에 대한 소비자들의 부정적 인식을 극복...2025.05.12
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제품수명주기에 대한 이론 설명 및 마케팅 전략 제안2025.05.041. 제품수명주기 이론 제품수명주기 이론은 제품이 출시되어 소비자로부터 수요를 받고 성장하며 성숙하고 나서는 쇠퇴하여 사라지는 일련의 과정을 설명하는 이론입니다. 제품의 수명 주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 나뉩니다. 이 이론을 통해 기업은 제품이 어느 단계에 있는지 파악하고 적절한 전략을 수립하여 경쟁력을 유지하고 시장 변화에 대처할 수 있습니다. 2. 서비스수명주기 서비스 라이프 사이클(SLC)은 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등 시간 경과에 따른 매출을 기준으로 4단계로 구성되어 있으며, 제품수명주기와 ...2025.05.04
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제품을 선정해서 시장의 세분화해 봅시다2025.01.191. 시장 세분화 시장 세분화는 이미 갖춰진 다양한 경영과 경쟁 환경에서 우리 제품이 소비자에게 인정받아야 한다는 입지와 개념을 설정하고 소비자가 원하는 제품을 개발하는 발상의 원천이다. 같은 제품을 판매할 경우 우리 회사가 제시할 수 있는 차별화된 전략 메시지를 개발하거나, 같은 제품을 다른 용도로 사용하는 방법을 제시해 폭발적인 매출 성장을 이끄는 전략의 원천이 될 수 있다. 2. 베이킹 소다 원래 베이킹 소다의 목적은 빵을 굽는 것이었지만, 베이킹 소다의 화학적 작용은 청소에 사용되는 소비자의 측면을 발견하고 이를 청소 제품으...2025.01.19
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제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계2025.05.141. 제품수명주기의 개념 제품수명주기(Product Life Cycle, PLC)란 마치 인간이 탄생에서 죽음에 이르기까지 여러 단계의 생애 단계를 경험하듯이 제품도 마찬가지로 생명을 갖고 있는 것처럼 최초로 탄생하여 시장에서 퇴출되기까지 여러 단계를 거친다는 개념이다. 제품 수명 주기는 총 4단계로 나누어 살펴볼 수 있으며, 최초 제품이 탄생하여 이후 제품은 성숙하였다가 완전히 시장에서 성숙하게 되고, 이후에는 제품이 쇠퇴하면서 시장에서 물러나게 된다. 2. 제품수명주기 이론의 개괄 제품수명주기 이론을 본격적으로 발전시킨 학자는 ...2025.05.14
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인제 빙어축제의 특성과 장기적인 발전 전략2025.01.251. 인제 빙어축제 개요 인제 빙어축제는 산란을 위해 인제의 둥지를 찾는 빙어떼가 모여 강태공의 시선을 집중시키는 지역 축제이다. 빙어는 공어, 은어, 방어, 뱅어, 병어 등으로 불리는 민물고기로 6~10℃의 맑은 물에서만 산란하는 은빛의 투명한 어류이다. 축제에는 빙어낚시와 빙어 시식행사, 아이스볼링, 전국빙상축구대회, 눈산자전거대회, 눈썰매, 이글루와 눈조각전, 민속놀이 및 계절풍속 등 얼음을 주제로 한 다양한 행사가 포함된다. 2. 인제 빙어축제 참가대상 및 특징 인제 빙어축제는 소양댐 건설, 군 종합훈련장 건설에 지역민들의 ...2025.01.25
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뷰티미용브랜드개발: 스킨푸드 사례 분석2025.04.291. 브랜드 구조 및 구성요소 브랜드는 철저하게 과학적으로 분석되어야 한다. 브랜드의 핵심, 약속, 가치, 미션, 본질 등 다양한 구성요소가 있으며 이를 이해하고 관리하는 것이 중요하다. 2. 스킨푸드 브랜드 분석 스킨푸드는 강렬한 브랜드 네이밍과 광고 문구로 빠른 성장을 이루었다. 천연 성분 강조, 중저가 타깃팅, 학생층 선호 등 효과적인 포지셔닝을 가지고 있었다. 하지만 경영진의 도덕성 문제로 브랜드 가치가 퇴색되었다는 점을 시사한다. 1. 브랜드 구조 및 구성요소 브랜드는 기업의 핵심 자산이자 경쟁력의 원천이다. 브랜드 구조와...2025.04.29
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MZ세대를 위한 건강 기능성 식품 브랜드 개발2025.01.251. 식품 구매 경험 최근 구매한 식품은 오리온에서 만든 과자 <비쵸비>다. <비쵸비>는 고소하고 바삭한 비스킷 안에 초콜릿 바가 들어가 있는 과자다. <비쵸비>를 구매하게 된 소비자 요인은 개인 선호와 <비쵸비>가 거의 일치하기 때문이다. 푸드 요인으로는 <비쵸비>의 특성을 들 수 있다. 마지막으로 환경 요인으로는 <비쵸비>에 대한 입소문을 들 수 있다. 2. 식품 브랜드 브랜드는 제품 개념을 포괄하는 의미를 지니고 있으므로 브랜드를 단지 로고나 상징으로 이해해서는 곤란하다. 브랜드 이미지는 고객의 구매 결정과 행동에 지대한 영향...2025.01.25
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 농산물 브랜드 농산물에도 브랜드가 필요한 이유는 제품의 원산지 이름을 따거나 제조업자나 판매업자의 이름을 붙여 누가 생산하는지를 구별할 수 있게 하기 위해서이다. 브랜드는 제품에 가치를 부가해주어 제품만의 특색을 갖추게 해주고, 소비자들이 제품을 인식하는데 있어 강렬한 인상을 받게 해준다. 브랜드 이미지는 브랜드를 보고 소비자들이 받는 느낌을 말하며, 브랜드 스토리텔링은 매체를 통해서 고객들에게 스토리텔링 방식으로 이야기를 전달하는 것을 말한다. 2. 농산물 브랜드 사례 농협중앙회가 보증하는 과일, 채소의 대표 브랜드인 '뜨라...2025.01.24
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농산물 브랜드의 필요성과 마케팅 전략2025.01.241. 농산물 브랜드 브랜드는 제품에 붙는 이름으로 제품의 제조업자를 파악할 수 있게 해준다. 브랜드 이미지는 브랜드를 봤을 때 소비자가 갖는 인상을 말하며, 브랜드 스토리텔링은 브랜드에 서사를 만들어 소비자에게 전달하는 행위다. 농산물 브랜드로는 썬키스트와 제스프리가 대표적이며, 이들은 협동조합 형태로 운영되며 철저한 품질관리를 통해 차별화를 꾀하고 있다. 2. 농산물 마케팅 믹스 마케팅 믹스에는 제품, 가격, 유통, 촉진 전략이 포함된다. 제품 전략에는 품질, 기능, 디자인, 포장, 브랜드 등이 포함되며, 가격 전략에는 이익지향,...2025.01.24
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IMC에 관한 질문에 대한 답변2025.04.261. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 통해 전략적 역할을 비교하고 검토해 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있게 조정하거나 통합하는 총괄적 과정을 의미한다. IMC의 필요성은 브랜드 자산 형성에 있으며, IMC 전략 수립에는 광고, 직접마케팅, 인터넷/소셜마케팅, 판매촉진, PR, 대인판매 등의 도구가 포함된다. 2. 브랜드 개성 브랜드 개성은 브랜드 이미지에 대한 차별화에 기여하는 요소로, 기능적 특성 전달, 소비자 자아 표현 지원, 브랜드-고객 간 일체감 형성에 도움을 준다. 브랜드 개성...2025.04.26
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