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야놀자 기업전략 사례연구2025.11.141. 야놀자 SWOT분석 야놀자는 커뮤니티 중심의 고객층, 맞춤형 공간 이용, 숙박과 놀이문화의 시너지 효과를 강점으로 보유하고 있다. 약점으로는 포화될 수 있는 숙박 시장과 2030 중심의 한정된 타겟층이 있다. 기회요인으로는 대안적 놀이 공간 수요 증대와 모텔 인식 변화가 있으며, 위협요인으로는 유사 서비스, 퇴폐적 이미지, 사회적 이슈, Air B&B 합법화 추진 등이 있다. 2. 광고 및 마케팅 전략 야놀자는 초기에 많은 내용을 담은 광고로 실패한 후, EXID 하니를 모델로 '초특가 야놀자'라는 단순하고 명료한 메시지로 성...2025.11.14
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Sani Slime 마케팅 케이스 분석 및 전략 수립2025.11.161. Sani Slime 제품 개요 및 시장 문제점 Sani Slime은 어린이를 위해 특별히 설계된 손 세정제로, 안전한 성분과 재미있는 사용 경험을 제공합니다. 냄새, 색상, 슬라임 같은 질감 등 매력적인 특징이 있으나, 활동적인 어린이들의 효과적인 사용 가능성과 '과도한 청결'에 대한 우려(위생 가설)를 극복해야 하는 과제가 있습니다. 적절한 목표 시장 세분화가 필요합니다. 2. CREST 모델을 통한 환경 분석 경쟁 요인: COVID-19로 인해 저가 손 세정제, 비누, 손 닦이 등 많은 대체품이 존재하는 성숙 시장. 규제 ...2025.11.16
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영화산업과 마케팅2025.01.191. 영화의 특성 영화는 예술성과 상품성을 동시에 지니고 있는 문화상품이다. 영화는 다른 산업과 밀접한 연관을 가지고 있으며, 정보재이자 경험재의 성격을 가지고 있다. 또한 고위험 산업이면서도 고수익 산업이며, 창구효과와 짧은 수명주기, 스타에 대한 의존도가 높은 특성을 가지고 있다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 속에 특정 제품을 자연스럽게 노출시켜 관객의 무의식에 상품 이미지를 심어주는 광고 기법이다. PPL은 거부감 없이 브랜드 수용도를 높일 수 있고, 제작 재정 조달에도 도움이 되...2025.01.19
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광고의 주요 목표: 브랜드 인식 제고와 매출 증대2025.11.121. 브랜드 인식 제고 브랜드 인식 제고는 신제품 출시나 시장 선점 시 주로 설정되는 광고목표입니다. 소비자가 제품과 브랜드의 혜택과 이미지를 인식하도록 하여 이후 구매행동, 브랜드 충성도, 선호도 형성을 가능하게 합니다. 대기업은 유명인 모델 활용, 후원 등을 통해 브랜드 인식을 제고하며, 중소기업은 대기업 연계나 공익사업 광고를 활용합니다. 오리온 초코파이의 '오지편' 광고는 공익광고 형식으로 초코파이를 의인화하여 세계적 수출 제품임을 인식시키는 성공 사례입니다. 2. 매출 증대 매출 증대는 광고의 일차적 목표로, 제품 성격, ...2025.11.12
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성공적 인수합병 사례2025.05.031. 옐로모바일의 인수합병 전략 옐로모바일은 증권거래소 M&A를 통해 지주사로 연결한 다양한 자회사 중 코스닥시장 상장에 성공한 곳도 있어 긍정적인 평가를 받을 수 있다. 광고사업 부문 중간지주회사인 옐로디지털마케팅은 2016년 7월 21일 KB7차 인수목적회사와의 스팩 합병을 통해 자회사인 퓨처스트림네트웍스가 우선 상장했다. 옐로모바일은 옐로디지털마케팅의 최대 지분을, 옐로디지털마케팅은 퓨처스트림네트웍스의 최대 지분을 보유하며 다시 지배력을 확보했다. 이를 통해 기존에 옐로디지털마케팅과 제휴관계에 있던 자회사 주주들이 코스닥 상장...2025.05.03
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소비자심리학 ) 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석2025.01.271. B.F.Skinner의 조작적 조건화 이론 행동주의적 심리학자인 프레드릭 스키너(B.F.Skinner)는 인간 행동이 충동보다는 외적 자극에 의해 동기화된다고 보았다. 스키너의 조작적 조건화에 따르면 인간의 모든 행동은 외부적인 자극과 반응 법칙에 의해 형성된다. 즉, 즐거운 결과를 가져오는 행동 빈도는 증가하거나 현재를 유지하려는 경향을 보인다. 2. 긍정적 강화와 부정적 강화 긍정적 강화는 소비자가 어떠한 행동을 하였을 때 보상이나 자극을 통해 긍정적인 경험을 하도록 하여 그 행동을 반복하도록 유도하는 것을 말한다. 부정적...2025.01.27
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취업전략과 사회진출(청소년교육상담과) - 기업분석 보고서 ) 제일기획2025.01.281. 제일기획 제일기획은 근로자 1,000명 이상의 대기업이자 상장기업으로, 광고 대행업을 주력 사업으로 하고 있습니다. 주요 채용 분야는 기획직, 마케팅전략, 리테일마케팅, 플랫폼기획직, UI/UX디자인직, 소프트웨어직, 경영지원직(재무) 등입니다. 기업의 비전과 핵심가치는 소비자 행동 분석을 통한 컨설팅 및 모델링, 전통 및 뉴미디어 영역의 크리에이티브 솔루션 제공, 소비자 접점에서의 미디어 솔루션 제공 등입니다. 인재상으로는 열정, 창의 혁신, 인간미 도덕성을 중요하게 여기고 있습니다. 지원 자격은 2025년 2월 이전 졸업 ...2025.01.28
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국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인2025.01.181. 문화적 요인 각 국가와 문화권마다 사용하는 언어와 그 안에 담긴 뉘앙스가 다양하므로, 이를 정확히 이해하고 적절히 반영하는 것이 필수적이다. 또한 종교, 가치관, 윤리 및 도덕의 다양성도 광고 내용과 메시지 전달 방식에 큰 영향을 미친다. 문화적 상징과 미학 역시 마케팅 메시지 디자인에 중요한 영향을 미친다. 2. 경제적 요인 경제적으로 덜 발전된 지역에서는 전통적인 미디어 채널이나 간단한 디지털 솔루션이 더 효과적일 수 있으며, 고도로 발전된 시장에서는 다양한 디지털 및 소셜 미디어 플랫폼을 활용하는 것이 더욱 적절할 수 있...2025.01.18
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경영학 및 경제학 토론 과제 종합 분석2025.11.171. 기업의 사회적 책임과 임직원 보수 기업의 사회적 책임 이행과 임직원 보수 인상 요구는 상충하지 않는 현상이다. 기업의 사회적 책임은 소비자의 윤리적 소비 경향에 따라 대두된 새로운 흐름이며, 임직원의 보수 인상은 2요인 이론의 위생 요인으로서 조직 몰입과 동기부여의 핵심 요소이다. 물가 상승 추세에서 급여 인상은 임직원의 정상 생활 유지와 직결되므로 두 요구는 긍정적으로 바라보아야 한다. 2. 국가채무와 재정건전성 국가채무는 중앙정부과 지방정부 채무의 합으로, 한국의 GDP 대비 국가채무비율이 2020년 46.5%에서 2023...2025.11.17
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영화 마케팅의 다양한 요소와 전략2025.01.251. 영화로서의 상품 특성 영화는 단순한 예술 작품으로서의 가치뿐만 아니라 상품으로서의 특성을 지니고 있다. 영화는 관객에게 즐거움과 감동을 제공하는 문화 콘텐츠로서의 가치를 갖고 있으며, 다양한 경험을 제공하고 감정과 이야기를 통해 관객의 호응을 이끌어낸다. 또한 영화는 소통 도구로 활용되며, 다양한 형태의 부가 가치를 제공하여 고객 충성도를 유지한다. 이러한 특성들은 영화를 상업적으로 성공시키는 중요한 요소로 작용한다. 2. 영화 PPL(Paid Product Placement)의 정의와 특징 영화 PPL(Paid Product...2025.01.25
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