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표적 시장 결정을 위한 전략을 단일 다수 통합 표적 시장 전략으로 나누고 실제사례를 들어 설명하시오2025.01.281. 표적 시장 전략 표적 시장 결정은 기업이 마케팅 활동을 통해 유리한 성과를 얻을 수 있는 매력적인 시장을 선택하는 과정이다. 이를 위해 전체 시장을 여러 세분시장으로 나눈 후, 각 세분시장을 분석하여 적합한 표적시장을 결정한다. 단일표적 시장 전략, 다수표적 시장 전략, 통합표적 시장 전략 등 다양한 전략이 있으며, 기업의 자원과 시장 상황에 따라 적절하게 선택되고 적용된다. 2. 단일표적 시장 전략 하나의 세분시장을 선택하여 표적시장으로 삼는 전략이다. 하나의 시장에 하나의 상품을 공급하여 최적의 전략을 수립할 수 있으며, ...2025.01.28
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자신의 구매와 연관된 내적과정 소비자 심리2025.05.091. 소비의 개념 생산과 분리된 소비의 전통적 개념은 생산과 대립되는 경제 활동으로 욕구를 충족하기 위해 물품을 사용하고 소모하는 활동으로 정의되었다. 개인이 선택하고 소비하는 모습은 그 사회와 문화의 영향을 받고 소비 자체가 그 사회를 반영하게 되었다. 즉 소비자의 소비행위는 개인적 욕구를 충족시키기 위함이지만, 이러한 욕구는 한 사회의 문화적 가치관 및 규범의 영향을 받아 발생하며, 또 이들이 상품의 속성, 생산양식, 사용 방법 등과 관련되므로 사회적 행위이기도 한 것이다. 이처럼 소비는 경제행위이기도 하지만 동시에 심리적 사회...2025.05.09
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기회비용과 합리적 선택2025.01.231. 기회비용의 개념 기회비용은 어떠한 선택을 할 때 포기해야 하는 다른 선택의 가치를 의미한다. 경제학에서는 눈에 보이는 회계비용뿐만 아니라 눈에 보이지 않는 비용까지 고려해야 합리적인 의사결정을 할 수 있다고 판단한다. 따라서 실제로 지출하지 않았더라도 어떠한 선택을 위해 포기한 것은 그 선택의 비용으로 간주되며, 이를 기회비용이라고 한다. 2. 아르바이트 선택 아르바이트를 선택할 때 근무 시간, 근무 장소, 업무 강도 등 다양한 요인을 고려해야 한다. 이때 선택하지 않은 아르바이트의 조건들이 기회비용이 된다. 이 사례에서는 근...2025.01.23
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특허 분쟁 사례와 시사점2025.11.131. 삼성전자와 애플 간 특허 소송전 삼성전자와 애플은 스마트폰 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 아이폰12 시리즈와 갤럭시S21 출시 이후 상호 기술 침해를 주장하고 있다. 미국 국제무역위원회(ITC)는 삼성전자가 애플의 특허권을 침해했다며 수입금지 예비 판정을 내렸고, 10월 최종 판결을 예정하고 있다. 독일 만하임 법원은 갤럭시 시리즈 10개 모델의 수입 금지를 결정했으며, 네덜란드 헤이그 법원은 약 1조2000억 원의 배상금 지급을 판결했다. 2. 트레이드 드레스와 디자인권 트레이드 드레스는 상품의 외관, 느낌, 색채,...2025.11.13
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상표권의 의의와 상표권 침해에 대한 구제 방법2025.05.071. 상표권의 의의 상표란 일정한 패턴의 디자인, 로고, 상호 또는 기타 특수한 기호를 의미합니다. 이러한 상표는 제품 또는 서비스를 식별하기 위해 사용되며, 고객들로부터 제품 또는 서비스의 이미지를 전하는 중요한 수단이 됩니다. 또한, 같은 종류의 상품이나 서비스를 제공하는 경쟁 기업과 구별되기 위한 브랜드 역할도 수행합니다. 상표권이란 이러한 상표의 권리를 의미하며, 상표를 등록하거나 사용함으로써 획득할 수 있습니다. 2. 상표권 침해에 대한 구제 방법 상표권 침해란, 상표권을 보유한 업체가 허락하지 않은 다른 업체가 동일 또는...2025.05.07
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문화를 활용한 마케팅의 성공 기업 사례 분석과 성공전략2025.01.241. 삼성전자의 문화마케팅 성공 사례 삼성전자는 예술 작품 및 전시와의 협업, 제품에 문화 콘텐츠 접목 등을 통해 브랜드 이미지 제고와 차별화된 고객 경험 제공에 성공했다. 이를 통해 혁신 기술 기업이라는 이미지를 구축하고 고객과의 정서적 유대감을 강화할 수 있었다. 2. 카카오의 문화마케팅 성공 사례 카카오는 메신저 앱 내에 이모티콘, 음원, 게임 등 다양한 문화 콘텐츠를 제공하여 이용자 경험을 향상시켰다. 또한 엔터테인먼트 사업에 진출하며 통합 문화 플랫폼으로 거듭났다. 이를 통해 고객 만족도와 충성도를 높이고 브랜드 가치를 제...2025.01.24
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소비자 의사결정과정과 행동에 영향을 미치는 요소2025.11.121. 소비자 관여도와 구매행동 소비자 의사결정은 관여도에 따라 저관여와 고관여로 구분된다. 저관여 제품은 라면, 계란 등 일상소비재로 가격 변동에 민감하며 짧은 광고와 할인판매로 빠른 판매가 가능하다. 고관여 제품은 자동차, 냉장고, 부동산 등 고가 상품으로 소비자가 신중하게 비교 검토 후 구매를 결정한다. 고관여 제품은 브랜드 인지도, 신뢰도, 기존 관계와 태도의 영향을 크게 받는다. 2. 구매의사결정 과정의 단계 구매의사결정은 필요 인식과 욕구 > 정보검색 > 대안 평가 > 구매 의사결정 > 구매 후 단계를 순차적으로 거친다. ...2025.11.12
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기업의 우위요건과 최소요건 비교분석2025.11.141. 우위요건(Order Winner) 우위요건은 기업의 제품이나 서비스를 경쟁사와 차별화하는 기준으로, 원가, 가격, 품질, 신뢰성 등을 포함합니다. 삼성전자의 폴더블폰 갤럭시Z폴드4와 갤럭시Z플립4는 세계 최초 상용화된 폴더블 스마트폰으로 디스플레이 하드웨어 강점을 바탕으로 차별화된 제품입니다. 노태문 사장은 가격 동절을 선언하여 판매량 증대와 수익성 확보를 동시에 추구하는 전략을 펼쳤으며, 이는 폴더블폰 생태계를 장악하려는 의지를 보여줍니다. 2. 최소요건(Order Qualifier) 최소요건은 구매 대안으로 고려되기 위해 ...2025.11.14
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동일 기업에 대한 애널리스트들의 분석 보고서 비교2025.05.021. 삼성전자 실적 분석 두 개의 애널리스트 보고서를 비교 분석하였다. 첫 번째 보고서는 삼성전자의 3분기 실적이 반도체 부문의 수익성 개선으로 인해 예상을 상회할 것으로 전망하였다. 두 번째 보고서는 3분기 실적이 긍정적이지만 4분기부터 메모리 가격 약세가 예상되어 주가 상승에는 제한적일 것으로 내다보았다. 두 보고서는 투자의견을 '매수'로 제시했지만 목표주가에서 차이를 보였다. 개인 투자자로서 이러한 애널리스트 보고서를 참고하되 자신만의 기준을 세워 활용하는 것이 중요하다는 결론을 내렸다. 1. 삼성전자 실적 분석 삼성전자는 세...2025.05.02
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경영학, 품질경영 ) 무선 전자식 스타일러스 펜의 입력 방식에 따른 입력 품질의 상관관계, 제조사, 기기별 호환성 분석2025.04.281. AES, 능동 정전기식 AES 펜은 터치스크린과 직접 통신하는 디지털 센서를 가지고 있으며, 배터리로 전원을 공급합니다. 태블릿의 터치스크린과 펜촉의 센서가 서로 통신하거나 블루투스를 통해 정보를 전달합니다. EMR과 마찬가지로 터치 반응 속도가 빠르고, 작고 뾰족한 펜촉을 가지고 있지만, 일부 제품에만 호환됩니다. 터치 감도는 펜에 내장된 센서에 따라 조절할 수 있으며, 배터리가 지속되는 동안만 사용할 수 있습니다. 2. EMR, 전자기공명식 EMR 펜은 태블릿에서 방출되는 자기장을 반사하는 자기 코일을 사용합니다. 태블릿의...2025.04.28
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