총 130개
-
기업의 가치를 높이는 방법을 사례를 들어 서술하시오2025.01.131. CSR과 기업가치 기업의 CSR 활동과 기업가치 사이의 관계에 대한 연구는 CSR과 관련된 선행연구들 중 가장 활발하게 진행되었으나 일관된 결과를 나타내고 있지는 않다. 다수의 연구 결과에서는 CSR 활동 이행 정도를 증가시킴으로써 다양한 이해관계자의 이익과 권리를 높여 기업의 가치에 긍정적인 영향을 끼칠 수 있다고 주장하였다. 2. 고객만족과 기업가치 효율적 자본시장이론에 의하면, 주가는 기업의 미래 기대수익에 관한 정보를 모두포함하고 있기 때문에 기업의 장기적인 성과척도로 사용할 수 있다. 따라서 고객만족 정보의 유용성을 ...2025.01.13
-
글로벌 기업의 소비자 손해배상 사례와 시사점2025.11.151. 폭스바겐 디젤 엔진 배출량 조작 사건 2015년 독일 자동차 제조사 폭스바겐이 디젤 엔진의 배출가스량을 조작하여 환경 규제를 위반한 사건. 수백만 명의 소비자가 환경오염과 자동차 가치 손실로 인한 손해를 입었다. 폭스바겐은 신속하게 문제를 인정하고 사과문을 발표했으며, 제품 리콜 및 수정 프로그램을 시작했다. 수백만 달러의 손해배상금을 지불하고 환경 친화적인 전기자동차 개발에 노력을 기울이며 사회적 책임을 강조했다. 2. 페이스북 개인정보 유출 사건 2018년 페이스북이 사용자 데이터를 무단으로 수집하여 분석 및 이용한 사건....2025.11.15
-
사회지향적 마케팅의 개념과 성공사례2025.04.251. 사회지향적 마케팅의 개념 최근 기업 활동의 목적이 이윤추구에서 사회의 바람직한 활동을 통한 이윤추구로 변화하고 있다. 사회지향적 마케팅은 기업의 윤리의식에 기반을 두고 단기적인 고객 만족이 아닌 장기적인 관점에서 사회복지를 염두에 둔 진화된 마케팅 패러다임이다. 기업은 단순히 불법, 탈법행위만 하지 않으면 된다는 시각에서 벗어나 적극적인 윤리경영과 사회책임 활동을 수행해야 한다. 2. 유한킴벌리의 성공사례 유한킴벌리는 환경투자를 비용이 아닌 기회로 인식하는 환경 친화 기업이다. '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인을 통해 환경과...2025.04.25
-
광고학: 기술과 전략의 학문2025.11.121. 광고학의 정의와 기본 개념 광고학은 제품, 서비스, 아이디어를 대중에게 홍보하고 마케팅하는 기술과 전략을 연구하는 학문입니다. 소비자의 행동, 태도, 시장 동향을 분석하여 광고 캠페인을 설계하고 실행하는 방법을 연구하며, 광고의 창작, 제작, 배포 등 모든 단계와 효과성 평가 방법을 포함합니다. 광고 캠페인이 대중에게 잘 전달되고 소비자의 관심과 참여를 유도하여 판매를 촉진하는 것을 목표로 합니다. 2. 디지털 마케팅과 데이터 분석 최근 광고학은 디지털 마케팅 분야로 이동하고 있습니다. 데이터 분석과 인공지능 기술의 발전으로 ...2025.11.12
-
야놀자 마케팅2025.05.091. 야놀자 기업소개 야놀자는 2005년 3월 1일에 설립하여 2007년 야놀자 공식 사이트를 오픈하였고 랭키닷컴 선정 기타 숙박 분야 1위를 달성하였다. 그리고 2011년 야놀자 애플리케이션을 시작하였고 2019년 한국에서 배출한 8번째 유니콘 기업으로 등극하였다. 2. 야놀자 기업 성장과정분석 야놀자의 사업이 성장하면서 늘 좋은 일만 있었던 것은 아니다. 청년 때부터 동고동락하던 후배들과 함께 늘 바닥에서부터 고군분투했고, 성장 정체와 매너리즘에 갇힌 기분에 수차례 심각한 슬럼프를 겪기도 했다고 한다. 야놀자는 '여가의 질적 개...2025.05.09
-
마케팅 3.0 시대의 한국 기업 브랜드 전략2025.11.141. 마케팅 3.0의 개념과 진화 마케팅 1.0과 2.0 시대는 제품 중심의 마케팅 전략이 중심이었으나, 3.0 시대에는 소비자 중심의 마케팅 전략으로 전환되었다. 현대의 기업은 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 소비자의 가치관과 라이프스타일을 고려한 브랜드 전략이 필수적으로 요구되고 있다. 이는 기업의 경쟁력 향상과 국내외 시장에서의 성장 기반을 다지는 중요한 역할을 한다. 2. 고객 중심의 브랜드 전략 마케팅 3.0 시대에는 제품과 서비스만으로는 충분하지 않으며, 기업의 가치와 비전을 고객들과 공유하며 브랜드 로열티를 유지해야...2025.11.14
-
올리브영 전략 성공사례 연구 및 기업 소개, 핵심역량 분석 및 향후 시사점2025.01.021. 올리브영 소개 올리브영은 국내 최초의 드럭스토어이자 국내에 최적화된 헬스&뷰티 스토어 개념을 선보인 기업으로, 고객의 건강, 아름다움, 편의성에 가치를 두고 유통의 선진화와 전문화된 카테고리 상품 제공으로 업계 1위를 차지하고 있다. 현재 뷰티&헬스 사업이 주요 품목이며, 약국 사업은 샵인샵 형태로 운영되고 있다. 2. 올리브영 핵심역량 올리브영은 모기업 CJ의 신뢰받는 대외 이미지와 인프라를 통한 다각적 홍보를 기대할 수 있으며, CJ 계열사들과의 협력을 통해 다양한 지원을 받을 수 있다. 3. 시장 환경 및 전망 최근 뷰티...2025.01.02
-
신라호텔 호텔경영전략과 마케팅 사례 현 문제점과 개선방안 제시2025.05.051. 신라호텔 기업소개 신라호텔은 '신라'라는 호텔이름처럼 가장 대표적이 한국형 최고급 호텔로서 한국적인 이미지로 국내 호텔업계 1위를 차지하고 있는 호텔 프랜차이즈 기업이다. 신라호텔은 휴식은 물론 고급 식문화, 예술, 뷰티, 쇼핑, 웨딩, 엔터테인먼트 등 고객의 고품격 라이프스타일을 제안하는 공간으로 거듭나고 있으며 Travel & Leisure 500대 호텔로 선정되는 등 여러 국가의 귀빈들이 머무는 호텔로 자리잡았다. 2. 호텔서비스의 특성 호텔서비스는 서비스를 생산하는 과정에서 고객과의 접촉이 발생하게 되며, 접객하는 서비...2025.05.05
-
기업의 사회적 책임과 이기적 이타주의 소비 마케팅2025.11.141. 이기적 이타주의 소비 이기적 이타주의 소비는 소비자가 자신의 이익을 추구하면서 동시에 사회적 가치를 고려하는 소비 형태이다. 이러한 소비자들은 가격보다는 제품의 품질과 브랜드 이미지에 더 큰 관심을 가지며, 기업의 사회적 책임 활동에 대한 인식이 높다. 이들은 기업의 활동과 제품이 자신의 가치관과 부합할 경우 더욱 적극적으로 제품을 선택하는 특징을 보인다. 2. 기업의 사회적 책임 활동 기업의 사회적 책임 활동은 현대 사회에서 큰 관심을 받고 있으며, 소비자들의 이타주의적 소비에 대한 요구를 촉진하고 있다. 기업은 사회적 책임...2025.11.14
-
사회복지조직의 홍보와 마케팅의 한계점과 개선방향2025.01.181. 사회복지조직의 홍보와 마케팅 한계점 사회복지조직의 홍보와 마케팅 활동에는 자원의 부족, 대상자 인식의 부족, 홍보와 마케팅 전략의 일관성 부재, 측정과 평가의 어려움 등 다양한 한계점이 존재한다. 이러한 한계점들은 사회복지조직이 효과적으로 목적을 달성하는 데 장애가 되고 있다. 2. 자원 확보를 위한 다양한 전략 사회복지조직은 협력 및 파트너십 구축, 기업의 사회적 책임(CSR) 프로그램 연계, 자원봉사자 활용 확대 등 다양한 전략을 통해 홍보와 마케팅을 위한 자원을 확보할 수 있다. 3. 대상자 및 일반 시민들의 인식 개선 ...2025.01.18
8 / 13
