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실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례 분석: 에잇 세컨드의 중국 시장 진출 실패2025.01.241. 소셜마케팅의 특성 소셜마케팅의 주요 특성으로는 적시성, 공유성, 집단성, 상호작용성 등이 있다. 이러한 특성을 통해 소셜미디어를 활용한 마케팅이 효과적일 수 있다. 2. 에잇 세컨드의 소셜마케팅 실패 분석 에잇 세컨드는 중국 시장 진출 초기부터 어려움을 겪었다. 매출 부진과 영업적자로 인해 결국 중국 오프라인 시장에서 철수했고, 온라인 플랫폼에서도 사업을 접었다. 이는 부정적 피드백에 대한 대응 부족, 장기적 관점의 소셜미디어 마케팅 부재 등이 주요 실패 요인으로 분석된다. 1. 소셜마케팅의 특성 소셜마케팅은 소셜미디어를 활용...2025.01.24
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애플 마케팅 전략 분석2025.01.281. 스타일과 아이덴티티 애플 제품의 기능성보다는 감성적 요소에 초점을 맞추고 있습니다. 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하기 위해 제품 디자인, 혁신적인 기술, 독특한 사용자 경험에 주력하고 있습니다. 2. 애플 스토어 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 독특한 쇼핑 경험을 제공하는 것에 초점을 맞추고 있습니다. 3. 시장 세분화 시장 세분화를 통해 소비자에게 더 큰 가치를 제공하고, 비용 효율성을 높이며, 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 애플은 한국의 20-30대 여성 전문직 종사자, 얼리어답터 등을 주요 타깃 고객으로 삼고 있습...2025.01.28
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애플의 AirPods Pro 홍보 사례 분석2025.01.061. AirPods Pro 홍보 캠페인 애플은 AirPods Pro를 홍보하기 위해 다양한 매체를 활용했다. 그 중에서 TikTok을 활용한 #AirPods JUMP 캠페인은 1020세대 잠재 소비자의 흥미를 자극하고 AirPods Pro의 매출 증진을 목적으로 했다. 이 캠페인은 사용자 참여형 챌린지 프로모션으로, 표적 소비자의 흥미를 이끌어내고 브랜드와의 소통을 유도했다. 하지만 TikTok의 한정적인 표적 소비자층이 단점으로 지적되었다. 2. TV 광고 활용 애플은 한국과 미국에서 TV 광고를 활용하여 AirPods Pro를 ...2025.01.06
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마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사2025.01.181. 디지털 기술 혁신의 영향 디지털 기술의 급속한 발전은 기업들에게 새로운 비즈니스 모델과 전략의 필요성을 제기하였다. 인터넷의 보급과 모바일 기술의 진보로 인해 소비자들은 언제 어디서나 정보를 접근하고 제품과 서비스를 비교하며 구매 결정을 내릴 수 있는 환경에 놓이게 되었다. 이로 인해 기업들은 온라인 플랫폼에서의 가시성과 접근성을 높이기 위한 전략을 수립하고, 소비자들과의 상호작용을 강화하는 데 주력하고 있다. 2. 소비자 행동의 변화와 시장 경향 디지털 시대의 도래로 소비자들의 행동 양식과 선호도가 크게 변화하였다. 소비자들...2025.01.18
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저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오2025.04.301. 저관여 상황 소비자가 해당 제품에 대해 중요하게 생각하지 않는 상황을 의미한다. 소비자들이 특정 제품을 구매할 때 많은 시간과 노력을 들이지 않고 구매하거나 해당 제품에 대해 중요하게 생각하지 않아 구매 고려군에 속하지 못하는 상황을 말한다. 2. 틈새시장 시장 세분화 과정을 통해 찾을 수 있는 전략이다. 하나의 큰 시장을 일정한 범주에 따라 여러 가지 시장으로 나누어 생각하는 것으로, 기업에서 새롭게 공략할 수 있는 시장을 찾거나 기존에 없던 시장을 찾아 최초 시장 진입자가 될 수 있는 전략이다. 3. 광고 전략 광고를 통해...2025.04.30
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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 광고산업의 방향2025.01.271. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어나 온라인 플랫폼에서 영향력 있는 인물을 활용해 제품이나 브랜드를 홍보하는 전략이다. 인플루언서들은 자신의 플랫폼을 통해 팔로워들에게 제품 리뷰, 추천, 경험을 공유하여 브랜드와 소비자 간의 연결을 강화한다. 이 전략은 전통적인 광고보다 개인적이고 직관적이며 현대 마케팅의 핵심으로 인정받고 있는 상황이다. 2. 프로그램마틱 광고 프로그램마틱 광고는 소프트웨어를 사용해서 디지털 광고 공간을 자동으로 구매하고 판매하는 것이다. AI 프로그램이 마케터와 매체사를 연결함에 있어서 관련 ...2025.01.27
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이니스프리 브랜드 광고 마케팅 전략2025.01.201. 이니스프리 브랜드 소개 이니스프리는 깨끗한 섬이 주는 자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프를 실천하는 자연주의 브랜드입니다. 이니스프리는 믿을 수 있는 천연원료를 통해 건강한 아름다움을 추구하고, 다양하고 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격으로 제공하여 착한 소비를 추구합니다. 2. 이니스프리의 SWOT 분석 이니스프리의 강점은 아모레퍼시픽 계열사로서 상호 마케팅 효율성, 친환경 이미지 구축, 강력한 자본력과 유통망 등입니다. 약점으로는 기업 내 경쟁 심화, 높은 가격...2025.01.20
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STP 전략과 이디야 성공사례2025.01.041. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성됩니다. 시장 세분화를 통해 소비자를 유사한 집단으로 분류하고, 표적 시장을 선정하여 집중적으로 마케팅을 실시하며, 포지셔닝을 통해 소비자의 마음속에 기업의 브랜드와 상품을 위치시키는 전략입니다. 이를 통해 기업은 한정된 자원을 효과적으로 활용하고 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있습니다. 2. 이디야 성공사례 이디야는 STP 전략을 성공적으로 활용한 사례입니다. 이디야는 지...2025.01.04
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인플루언서 마케팅의 활용과 효과 분석2025.01.281. 인플루언서 마케팅 활동 분석 최근 인스타그램과 같은 SNS에서 활발히 활동하고 있는 세 명의 인플루언서(패션 블로거 김**, 헬스케어 분야 파워블로거 이**, 뷰티 인플루언서 박**)의 마케팅 활동을 분석하였다. 이들은 각자의 분야에서 전문성을 바탕으로 팔로워들과의 신뢰를 구축하고 있으며, 이를 통해 브랜드와의 협업에서 높은 성과를 내고 있다. 특히, 이들은 자신의 라이프스타일과 연계된 콘텐츠를 통해 자연스럽게 제품을 소개함으로써 높은 전환율을 기록하고 있다. 2. 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅 전략의 차이점 인플루언서 마케...2025.01.28
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자사 sns 채널 분석 보고서2025.05.141. 인스타그램 채널 분석 영진닷컴의 인스타그램 채널은 단행본과 수험서로 구분하여 운영하고 있습니다. 단행본 채널의 경우 다양한 주제의 콘텐츠를 다루고 있지만 썸네일 디자인이 일관성이 없어 접근성이 떨어집니다. 또한 콘텐츠 내 글자가 작아 전달하고자 하는 메시지가 잘 드러나지 않습니다. 수험서 채널의 경우 이벤트 참여 시 다른 매체로 분산되는 경향이 있어 인스타그램 팔로워 수 증가가 더딥니다. 따라서 카테고리 세분화, 일관된 디자인, 메시지 강조, 이벤트 참여 유도 등의 개선이 필요합니다. 2. 블로그 채널 분석 영진닷컴의 블로그는...2025.05.14
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