총 587개
-
광고의 유익한 측면과 부정적인 측면 분석2025.11.131. 공익광고 공익광고는 사회 문제를 인식시키고 개선하는 데 기여하는 광고로, 환경 보호, 건강 관리, 안전 운전 등 다양한 주제를 다룬다. 상업적 목적보다는 사회적 가치와 이슈에 집중하여 개개인, 커뮤니티, 전체 사회가 더 나아질 수 있는 행동을 취하도록 영향력을 발휘한다. 이는 유익한 측면의 광고로서 사회적 책임을 다하는 광고의 대표적 사례이다. 2. 과장된 제품 광고 과장된 제품 광고는 현실보다 더 좋은 결과를 약속하여 소비자들이 잘못된 정보를 바탕으로 구매 결정을 내리게 만드는 부정적인 광고이다. 소비자들에게 현혹적인 이미지...2025.11.13
-
우리나라의 장수 제품 '꽃게랑'의 성공 마케팅 전략2025.01.181. 라이프사이클 광고 및 마케팅 전략 제품 라이프사이클 이론에 따르면 제품은 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기를 거치며 이에 맞는 광고 및 마케팅 전략이 필요하다. 도입기에는 경쟁 제품과의 차별화, 성장기에는 긍정적 이미지 구축, 성숙기에는 브랜드 가치 전달과 품질 향상 등이 중요하다. 2. 꽃게랑의 성공 사례 과자 브랜드 '꽃게랑'은 젊은 층을 타깃으로 한 다양한 제품 라인업 확장과 유명 래퍼 모델 기용, 소셜미디어 중심의 광고 전략으로 성공을 거두었다. 기존 고객층인 4050세대 외에 MZ세대를 새로운 고객으로 유치하여 브랜드...2025.01.18
-
1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고 분석2025.01.201. 광고 소구 광고 소구란 광고 메시지가 소비자에게 호소해 상품을 구매하게 하거나 애고심을 갖게 하는 힘이 된다. 광고 소구의 유형으로는 이성적 소구와 감성적 소구, 기타 소구로 나눌 수 있다. 이성적 소구의 특징은 비교 광고, 증언 광고, 직접 표현 광고, 암시적 표현 광고 등이 있다. 2. 광고의 유형 유머 소구란 관심을 끌어 소비자에게 유머러스하게, 즉 가볍게 이해될 수 있도록 하는 설득 기법으로써 SNS나 유튜브 광고에서 화려하고 난해한 카피 대신 직관적이고 대중이 공감할 수 있는 시대적 언어를 사용해 재미있게 풀어쓰게 되...2025.01.20
-
실생활에서 고전적 조건화의 적용 사례2025.01.141. 고전적 조건화 고전적 조건화는 무조건자극과 조건자극의 상호작용을 통해 개인의 행동이 형성되는 과정을 설명하는 이론입니다. 무조건자극은 선천적으로 반응을 일으키는 자극이며, 조건자극은 처음에는 반응을 유발하지 않지만 무조건자극과 함께 반복되면 해당 반응을 일으킬 수 있게 됩니다. 이러한 과정을 통해 개인의 행동이 학습되고 형성됩니다. 2. 강아지 훈련 강아지 훈련에서 고전적 조건화가 적용되는 사례를 살펴볼 수 있습니다. 강아지에게 간식을 제공하는 동시에 소리를 내는 종소리를 사용하면, 처음에는 종소리에 대한 반응이 없지만 간식과...2025.01.14
-
최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.01.191. 정교화 가능성 모델에 따른 광고 분석 - 애플워치9 애플워치9의 광고에서는 애플워치9의 다양한 기능을 소개해 주는 형식으로 광고가 구성되어 있으며, 기능 중 애플에서 출시한 또 다른 제품인 아이폰과 함께 애플워치를 사용할 수 있는 방법에 대해서도 간략하게 소개되고 있습니다. 이러한 광고는 전형적인 중심 경로의 광고라고 볼 수 있으며, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고라고 할 수 있습니다. 애플워치9은 전형적인 고관여 제품이라고 볼 수 있기 때문에, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고를 제작한 것으로 이해할 수 있습니다. ...2025.01.19
-
제품 포지셔닝 전략과 마켓컬리 광고 사례 분석2025.11.121. 제품 포지셔닝 전략 제품 포지셔닝은 타깃 소비자의 마음속에 기업이 원하는 제품의 개념을 구축하는 노력이다. 주요 전략으로는 제품 속성에 의한 포지셔닝, 사용 상황에 의한 포지셔닝, 제품군에 의한 포지셔닝, 제품 사용자에 의한 포지셔닝, 경쟁적 포지셔닝이 있다. 각 전략은 자사 브랜드를 소비자의 마음에 차별적으로 인식시키기 위한 마케팅 방법이다. 2. 마켓컬리 광고 사례 마켓컬리는 '새벽 배송은 마켓 컬리'라는 슬로건으로 사용 상황에 의한 포지셔닝 전략을 활용한다. 오후 11시 이전 주문 시 다음날 새벽 4-5시에 신선한 음식이...2025.11.12
-
신제품 출시 후 광고 전략 수립 및 효과 분석2025.01.191. 신제품 출시 후 광고 전략 수립 현대사회에서 제품의 성공은 제품 출시 전후의 홍보와 마케팅 전략에 크게 영향을 받습니다. 광고는 제품이나 서비스의 가치를 소비자에게 전달하고 브랜드 인식을 형성하는 중요한 수단으로 자리 잡고 있습니다. 특히 SNS의 발달로 광고가 대중에게 더욱더 빠르게 전달되고 있습니다. 따라서 한 기업이 신제품을 성공적으로 출시하고 홍보하기 위해서는 전통적인 광고의 개념을 넘어, 디지털 시대의 흐름을 적극적으로 활용한 다채로운 광고전략을 수립하고 시행해야 합니다. 2. 신제품 광고 효과 분석 기업이 적절한 마...2025.01.19
-
통합마케팅커뮤니케이션의 정의와 디지털 광고 전략2025.11.111. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 통합마케팅커뮤니케이션은 기업이나 브랜드의 다양한 마케팅 활동이 통합되어 하나의 목소리로 소비자에게 전달되는 전략입니다. 1991년 Schultz 교수는 이를 고객에게 노출되는 제품과 서비스 정보의 모든 출처를 관리하는 과정으로 정의했으며, 소비자의 브랜드 구매와 고객 충성심 유지를 목표로 합니다. 전통 매체의 광고 효과 감소와 뉴미디어의 등장으로 인해 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단의 통합이 필요하게 되었습니다. 2. 디지털 광고의 장점 디지털 광고는 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오를 통해 온라...2025.11.11
-
미국의 행동심리학자 빌 허스 프레드릭 스키너의 조작적 조건형성의 강화 유형과 자신의 구매행동 사례2025.05.021. 조작적 조건형성의 강화 유형 조작적 조건형성에는 긍정적 강화, 부정적 강화, 소거, 처벌 등의 유형이 있다. 긍정적 강화는 특정 행동을 할 때마다 보상을 제공하여 그 행동을 강화하는 것이고, 부정적 강화는 특정 행동을 하면 불쾌한 자극을 제거하여 그 행동을 강화하는 것이다. 강화 스케줄에는 고정간격, 변동간격, 고정비율, 변동비율 등이 있으며, 이에 따라 행동의 지속 가능성이 달라진다. 2. 야놀자 사례의 긍정적 강화 야놀자는 여행 관련 서비스를 제공하면서 고정비율 강화 계획을 활용하여 특정 횟수의 구매마다 쿠폰이나 마일리지 ...2025.05.02
-
SNS광고 방법과 페이스북의 장점2025.11.131. SNS 광고의 정의 및 중요성 SNS는 소셜 미디어 마케팅의 줄임말로 소셜 미디어 플랫폼과 웹사이트를 사용해 제품 및 서비스를 제공하는 것을 의미한다. 인스타그램, 페이스북 등과 같은 소셜 미디어를 활용한 마케팅 전략으로, 정보의 확산력으로 인하여 사용자와 유사한 특성을 가지고 있는 새로운 타깃에게 인식을 확산할 수 있어 유용하다. 개인의 개성이 중요시 여기는 사회 속에서 SNS는 빠질 수 없는 대화 통로가 되었으며, SNS를 통하여 제품과 이벤트를 홍보하는 일이 증가하고 있는 추세이다. 2. 페이스북의 타기팅 기능 페이스북의...2025.11.13
8 / 59
